互联网公司的盛典“阅兵礼”,为啥一到年底就要举行?

摘要:微博之夜、网易有态度人物盛典、爱奇艺尖叫之夜,这些都是各大互联网公司具有代表性的一些年度盛典。

每年年底,各大互联网公司总要通过走红毯、搞评选、办盛典的方式来结束一年的总结。比如说微博之夜、网易有态度人物盛典、爱奇艺尖叫之夜,这些都是具有代表性的一些年度盛典。

12月8日,一年一度的搜狗IN全景·甄选礼举办。这场盛典梳理了2017年度最受网民关注和喜爱的互联网产品及人物,勾勒了2017年中国互联网的风向标,也预示了未来中国互联网的发展方向。

互联网公司的例行“阅兵礼”

互联网公司的年度盛典往往也是一个公司人脉、资源、技术等软硬实力展示平台,几乎可以看成是年度“阅兵礼”。

这样的阅兵礼,搜狗、爱奇艺、微博、网易历年都有,而且各具特色。


搜狗强调的是技术和数据的优势。今年的搜狗IN全景·甄选礼就很大程度上体现了搜狗在人工智能和大数据层面的技术优势,通过海量用户行为数据基础,运用自然语言理解技术,对网民上网习惯和兴趣偏好进行数据精准分析与深度挖掘,最终评选出了网站、APP、游戏、电影、电视剧等榜单,彰显了搜狗的行业、社会影响力。

爱奇艺突出了文娱产业链条的整合能力。爱奇艺尖叫之夜针对中国娱乐产业链上的出品人、制片人、编剧、导演、演员、主持人进行评选,其存在意义在于联系合作伙伴,巩固爱奇艺在娱乐产业链条上的地位。

微博更多展现的是公共影响力。新浪博客时代以及微博时代起家都是靠明星、名人,举办这样的活动目的就在于突出微博在明星、名人用户层面优势。一些事件、人物榜单的排名也体现了微博的社交媒体属性。

网易一直侧重于人文关怀。网易有态度人物盛典更偏向于人物评选,这样的评选很多时候是网易突出人文关怀、提升品牌调性的一种方式,符合网易“有态度”的价值观。另一个维度来看,也能给网易带来一定的收入。

大致盘点下来,我们可以总结出年度盛典的几个原因或是意义。

1、巩固产业链:把产业链上下游的合作伙伴邀请到现场,向外界展现公司的庞大的社会关系网络。

2、凸显技术优势:利用大数据等技术方案进行榜单评选,展现自家的技术解决方案,以此“秀技术”。

3、体现社会影响力:盛典活动往往也是年度总结的时候,对一些具有社会影响力的人物、事件评选,不仅可以体现公司价值观,也能输出影响力。

4、获得营销收入:很多盛典活动和很多媒体、娱乐公司的年度营销方案是绑定的,能够帮助企业获取营销收入。

技术公司搞评选也是一把好手

外界总以为搞盛典是媒体、娱乐公司的特有产物,因为盛典活动往往和明星、名人,以及走红毯等关键词联系在一起,技术类公司往往容易被忽视。

实际上,技术公司搞起盛典来往往更有特色和优势。这也是搜狗IN全景·甄选礼能够与网易有态度人物盛典、爱奇艺尖叫之夜等并称为行业顶级盛典的关键所在。

众所周知,在年度盛典的相关评选中,最常见的还是专业评审团和大众投票评审的模式,这种模式常见于媒体、娱乐公司。因为新闻报道、新闻事件、新闻人物以及电影电视剧这些本身主观性较强,创作类评选往往带有价值观引导的倾向。当然,价值观引导带来的主观性并不是坏事,价值观引导往往是一个社会必要的元素,也是媒体影响公众的一种方式。网易在这个层面上可谓走到了极致。


搜狗则是在数据和技术的运用上做到了极致。在2017搜狗IN全景·甄选礼中,搜狗以搜狗浏览器、搜狗网址导航、搜狗手机助手、搜狗游戏、搜狗输入法、搜狗搜索等产品矩阵构成的6亿用户行为数据为基础,运用自然语言理解等人工智能技术,深度挖掘、分析用户的习惯、兴趣、偏好,然后对候选者的舆情动向进行建模和预测,结合人工投票,评选出了最能代表中国互联网生活榜样的58个产品和个人。

人工投票和智能算法筛选相结合的方式保证了榜单的公正性和科学性,而搜狗浏览器、搜狗网址导航、搜狗手机助手、搜狗游戏、搜狗输入法、搜狗搜索等产品矩阵构成的6亿用户行为数据,则拓宽了榜单的宽度。2017搜狗IN全景·甄选礼榜单涉及到了网站、APP、人物、电影、电视剧、游戏、公益等一系列细分领域。这正是技术普适性带来的优势——搜狗产品矩阵对于公共数据的识别非常敏感,无论是人物、影视、游戏还是互联网产品,都能利用数据进行多种维度的分析。这是搜狗本身的技术基因和数据基因所造就的,基于搜狗产品矩阵的公共数据、需求数据可以让数据的广度和多样性更强,这也是搜狗能对不同领域进行数据分析的重要基础。

另一方面,人工智能“玩”好了,号召力一点都不比明星弱。2017搜狗IN全景·甄选礼当天,搜狗汪仔利用“智能语音情感迁移合成技术”,迁移出搜狗CEO王小川的声音。当“王小川”歌声响起来的时候,观众仿佛置身于未来的科幻场景,与会的明星嘉宾就表示,希望能够开发一个AI版的自己。有观众更是预测,10年后,歌唱选秀比赛的主角将是人工智能,而不是人。

大数据评选活动未来将成为主流

我们由此或许可以大胆做出猜测,搜狗这样数据依据更强,依靠人工智能驱动的评选,未来可能会在行业中成为主流。从Facebook、Google、亚马逊的评选也可以看出,大数据以及人工智能将在评选中承担越来越重要的作用。

比方说,Facebook不是媒体,也不是以游戏闻名,却在游戏年度评选方面很有发言权,因为国外玩家在玩移动游戏时,绝大多数会选择Facebook账号登录游戏,这也让Facebook拥有了海量的用户行为数据。早在2015年的时候,Facebook每月就有超过4.5亿用户在其官网或在移动主机设备登录Facebook账号玩游戏。美国、土耳其、巴西、法国等是拥有最多Facebook页游用户的国家。

不同于很多评选以游戏的艺术造诣为评选维度,Facebook评选的机制是以数据为准,主要根据网友的浏览、分享次数来进行统计,算是一种民间评选。这也使得拥有极高下载量的大厂作品更易受到青睐。

不过,整体来看,国外互联网公司年度大数据评选还是集中在垂直领域。比如,Google Play 作为全球最大最权威的官方 Android 应用分发市场,每年主要是评选出一批优秀的应用和游戏的年度精选榜单;亚马逊每年做的则是年度阅读趋势评选活动。

反观搜狗IN全景·甄选礼,更多的是横向扩张。从趋势上看,这样的横向扩张显然更值得关注,因为每个互联网公司都是大数据公司。互联网公司的数据评选也不仅仅只是评选,它更像是大数据建模以及人工智能挖掘层面的展示。互联网公司的大数据积累可以开放到人物、事件、影视等社会公共领域展开评选,随着技术公司在大数据挖掘以及人工智能评选层面不断积淀,这样的大数据评选盛典未来也可能会成为行业主流。

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