2017年看网剧连爆,2018年看网剧升级战

摘要:从《白夜追凶》、《河神》、《无证之罪》等网剧在豆瓣上以高分亮相,到“出海”试水全球市场,2017年中国网剧彻底撕掉“粗制滥造”的标签,以精品内容和创新商业模式,带领文娱行业进行一场产业升级的新变革。

过去的一年里,对于中国观众而言是非常幸运的。视频平台上线的精彩网剧一部接一部,相比于传统剧集(电视台播出的电视剧),网剧有更宽松的创作环境,和更多的播放渠道,企鹅影视天璇工作室总经理方芳就曾断言:“网络剧在2017年已经到了全面爆发的时期。”

平台介入,网剧后发先至

日前,阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁杨伟东透露,优酷自制剧《白夜追凶》的海外发行权已被Netflix买下,未来《白夜追凶》将通过Netflix在全球190多个国家和地区播出,成为首部正式在海外大范围播出的国产网络剧集。

(《白夜追凶》被业内视为网剧赶超传统剧集的分水岭)

这是近年来网络剧发展的一个重要里程碑,网剧出海意味着网络剧不仅在国内市场得到了认可,而且其品质也得到了海外市场的认可。

同时,文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)记者从爱奇艺方面了解到,爱奇艺推出的《河神》《无证之罪》自制剧海外版权已经全部售出,并将于2018年第一季度在国际流媒体平台Netflix播出。此外,爱奇艺自制网络电影《杀无赦》也将于明年1月份在爱奇艺及Netflix全球多地发行。

中国的剧集走向海外并非头一遭,在此之前,已经有《甄嬛传》、《琅琊榜》、《伪装者》等剧也纷纷出口日韩,并掀起了不小的高潮,但是这些都是由电视台出品制作,此后纵然是传统剧集,也没有能够在国内外引起这般影响力。

(文娱价值官统计出的头部网剧,不包括评分从8跌倒7.9的《九州牧云记》)

但是,随着网络视频平台的的深度介入,整个剧集市场也充满了变数。

2017年之前,网剧已经经过了多年的探索期,如果从2009年优酷推出的《嘻哈四重奏》开始记为第一部国产网络剧,那么网络剧迄今为止已经走过了8年。在经历了制作毫无诚意,为博取流量而营销手段百出的阶段后,网剧一度被贴上“粗制滥造”的标签,甚至成了内容创作的反面教材。

2016年,爱奇艺推出的《余罪》让大家第一次看到网剧在编剧、拍摄和制作上也可以做到极致精良的水准,市场开始对网剧有了新的认知。

一方面,电视台播放的内容进一步受到严格的监管,特别是今年大量的电视节目被停更;另一方面,政策又在扶持原创内容,鼓励网站参与内容制作。

此外,网剧市场达到高峰的同时,人才却陷入了低谷。在这种情况下,新锐导演、演员进行了大量的尝试,幸运的是他们的尝试又得到的观众的认可,比如说执导《河神》的田里是一位80后,在拍《河神》之前,仅拍过几个短片,《河神》第一集里,有不少观众在弹幕上表示发现了主创团队悉心设计的长镜头“一镜到底”。“观众的观影认知也在不断提高”,田里赞道,但这并不是为了炫技。除此之外,《河神》的美术设计、片头和片尾的创新都赢得了观众的喝彩。田里还透露,除了他之外,还有8位编剧参与了《河神》剧本的创作。

2017年,整个市场的能量终于爆发出来,《白夜追凶》豆瓣评分9.0,优酷播放量超过64亿,几乎撑起了大优酷事业群一个季度的业绩,杨伟东在事后的采访中坦承,《白夜追凶》的火爆,有运气的成分,尽管团队已经很努力,但是没有想到火到这种程度。(关于网剧我们还曾撰写:《白夜追凶》没追过瘾?原班人马第二季已在路上)

除了优酷,爱奇艺也交出了不错的成绩,从《老九门》到《河神》,再到《无证之罪》,爱奇艺一直在网剧不断探索不同的风格,且多数作品在豆瓣上的评分超过8分。

相比于今年爱奇艺和优酷在网剧上频频推出爆款,腾讯稍显逊色,今年腾讯值得关注的是年尾压轴的网剧《九州-海上牧云记》。这部先网后台的IP大剧,因其制作上的精雕细琢被网友关注:“用高清蓝光观看,画面真美太享受了,叙事稍显拖沓是有的,但用注水就显得很恶意黑了,海牧给人感觉有点拖沓也是因为想把旁枝末节也交代清楚。” “画质场景质量很高,服装道具场景细节把控到位,实景拍摄没有美颜磨皮抠图。”豆瓣网友几乎一边倒的把好评给了这部剧的视效和服装,而7.9分的评分中,很大成分是对制作方精益求精的认可。

今年9月,腾讯影业在北京举行了年度发布会,一口气公布了43个影视项目,其中就有包括网剧在内的30个电视剧项目,足见腾讯在网剧的版图上,已经整装待发。

阿里文娱大优酷天行工作室总经理袁玉梅对文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)说:“从趋势上看,网络剧刚开始和剧集过了平分秋色的时期,现在明显是后来者居上。”

内容与资本良性循环,良币驱逐劣币

事实上,网剧反超传统剧集不是靠运气,而是在内容和利润上进入了良性循环,一方面平台在网剧的投入上不断加码,另一方面,好的内容又反哺给平台巨大的影响力。

(今年的电视剧《孤芳不自赏》大量的抠图引发网友吐槽)

在内容上,各大平台经过几年的培育,已经有了成熟的生产模式。首先出品方,除了爱奇艺、腾讯、优酷三大视频平台,其他视频平台或者内容制作单位也在尝试推出自己的网剧,比如说华策影业和优酷联合推出的青春剧《愿有人陪你颠沛流离》、搜狐视频和白鹿影业联合推出了古装玄幻剧《画心师》、华策影视推出了奇幻喜剧《我女朋友的男朋友》……虽没有达到爆款的要求,但是在豆瓣上却有不少好评。

2016年,网剧在题材上已经进入全面爆发时期,据文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)记者统计:2015年全网上映网剧数量约80部左右,2016年翻了一倍,约为160部;今年上线的网剧约为140部。早期的网剧以喜剧和情景剧为主,当下网剧不仅有古装奇幻、爱情校园、魔幻穿越,还有犯罪推理、都市爱情、科幻……总之,网剧不再受题材的局限。

在创作上各家视频平台各家也在竭力打造精品,《白夜追凶》之所以能够成为爆款,袁玉梅说从立项开始就是按照美剧的标准来打造,编剧数易其稿,拍摄组转战各地,细致到道具都要和实物没有差别。由于涉及到罪案类的影视剧,袁玉梅说这是第一部经过公安部和国家新闻出版广电总局审查的网剧。《河神》也是如此,导演田里亦是按照美剧做对标,很多人评价这部网剧是“一部电影质感的网剧”。

无论是《白夜追凶》还是《河神》,一部优质网剧的制作要求,已经和传统剧集一样,甚至标准更高。

视频平台的介入不仅仅带来了资本,更带来了新的商业模式,也为网剧的爆发注入了新的能量。优酷得益于阿里巴巴整个庞大的体系,在尝试打通大文娱与零售的同时,淘宝用各种营销技巧帮《白夜追凶》造势打call;爱奇艺也建立了集广告、用户付费、出版、发行、衍生业务授权、游戏、电商于一体的货币化矩阵;腾讯围绕泛文娱IP,试图打通全产业链。变现渠道的多元化发展,为网剧制作团队提供更多资金,也让平台加大了培养优质网剧的力度。

网剧是虚火?还是泡沫?

2018年,必然是互联网视频平台的网剧决胜之年。

根据爱奇艺、优酷、腾讯相继公布的2018年剧集播出计划,三家平台2018年共公布了204部影视剧,如果刨除重复播出的剧目,明年一共有181部剧集和大家见面,其中网络自制剧占47%,网剧将近占了一半。

(以上为文娱价值官制表)

从2016年全年上线的160部网剧开始,网剧似乎进入了一个“大爆发的”的时代。这个过程让人回想起传统剧集也经历过同样的发展过程。2015年被定义为“IP元年”,此后IP成为了资本市场的宠儿,无论做什么内容都要和IP沾边,以至于剧集演员越来越贵,制作成本越来越高,很多号称“只拍电影”的大明星不惜屈尊拍电视剧。由于电视剧单集报价飞速上涨,企业不惜因此撕毁合同,以违约终止拍摄。

(日前播出的某部综艺节目中,阚清子透露整部戏她都是在对着空气在演)

知名导演郑晓龙曾在2013年给大家算了一笔账:中国各电视台每年能播出的剧集只有8000多集左右,年产17703集也就意味着还有8000多集无法播出,播不出只能变成垃圾,若以每集剧集投资100万元计算,也就是80亿元打了水漂。

不同的时代,同样的故事却继续上演。

大明星太贵,视频平台就从零开始,网剧扶持起了一批新锐导演和演员。《白夜追凶》导演王伟、《无证之罪》导演吕行、《河神》导演田里都是新锐导演。今年火爆的几部网剧,几乎没有一线明星,潘粤明也是在事业低估期进入《白夜追凶》剧组的,无论档期和片酬都谈的相对轻松。(关于潘粤明,我们还撰写了:独家专访| 佛系艺人潘粤明,每个人都有明暗面,我也不例外

但是资本的力量总是诱人的,在平台的支持下,周星驰的《西游降魔篇》外,韩三平监制《战争传说》,冯小刚监制的《剑王朝》,徐静蕾执导的《同学两亿岁》都将以网剧的形式和大家见面,还有王家卫、韩三平……都要在网剧里分一杯羹,新人演员一旦火爆,其要价必然会大幅上涨,所以不久之后,网剧也会出现大咖云集,成本水涨船高的现象,重新遭遇如今传统剧集面临的“困局”。

滚烫的资本如潮水般从传统电视剧行业退去,而资本产生的泡沫以及留下的后遗症,传统电视剧行业还需要一段时间去平复。

如今,这股资本的热潮来势汹汹的席卷着网剧行业,想要避免传统剧集走过的弯路,各平台都在坚持打造精品内容的同时,尝试建立新锐的年轻创作团队,完善多元变现的造血机制,不被成本所累,不被资本裹挟,或许才是网剧完成文娱产业升级中最好的路径。

文|占太林

来源|文娱价值官


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