覆盖超2亿观众,“尖叫之夜”阅读量14亿,叫醒爱奇艺的泛娱乐升级野心

摘要:爱奇艺构建了中国最大的在线电影片库的同时,创新网络电影发行模式,着力打造网络院线,引入国际顶尖团队的力量,打造不同风格的自制电影,其目标是让中国电影内容被更多的海外观众看到。

撰文丨沈多(主笔)

编辑丨美圻

文娱价值官(ID:wenyujiazhiguan)解读:

又是一年“狂欢季”。

2017年率先登场的,是以一句“freestyle”独领风骚的爱奇艺尖叫之夜。

作为一家以科技创新为驱动的娱乐公司,上线7年的爱奇艺通过人工智能AI技术赋能,以对用户需求的深入洞察和对内容的精准判断,打造了众多自制的爆款内容,成功孕育了差异化的精品内容矩阵。

2017年,是爱奇艺的大势之年,其在自制内容上的表现尤为亮眼,综艺方面以《中国有嘻哈》扩大了在网综版块的绝对领先优势;自制网剧有《河神》、《无证之罪》等取得流量与口碑的双丰收。围绕着大剧、影视、综艺IP,爱奇艺还延伸打造了多个娱乐品牌事件活动,真正实现了“不同领域的跨界交融”。

在向“成为最懂内容、最懂用户和最懂合作伙伴的视频平台”的愿景再近一步的基础之上,爱奇艺又率先布局海外市场,在《河神》、《无证之罪》登陆Netflix等海外平台之前,《老九门》、《最好的我们》等就已经实现了海外地区的发行覆盖。国产优质剧集的集体出海,也彰显了爱奇艺强大的平台运营力以及平台品牌影响力。

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(龚宇博士将爱奇艺尖叫女神王冠交给了赵丽颖)

“尖叫之夜”引爆全网 2017年的娱乐大事件和大人物都在这儿

集合了包括范冰冰、李宇春、赵丽颖、靳东、杨幂、张杰、马伊琍、华晨宇、娜扎、周笔畅等重磅明星,以及韩三平、冯小刚、王中磊、侯鸿亮、白一骢等娱乐产业大咖的“爱奇艺尖叫夜”于12月2日在工人体育馆盛大开演。

短短3个小时,“尖叫之夜”活动相关热搜关键词22个,霸榜热搜前5;共有120余个微博KOL,包括娱乐大V、媒体蓝V,粉丝大站集体直播颁奖盛况,覆盖人群超过2亿。“尖叫之夜”话题持续三小时热门话题总榜TOP1,综艺榜持续排名TOP1,总阅读量近14亿。


(12月2日的新浪微博热搜榜)

作为爱奇艺构建娱乐内容生态体系的一个强有力的品牌标志性活动,爱奇艺尖叫之夜已经跳脱出传统“娱乐盛典”的单一维度,成为一场盘点全年娱乐现象、引领潮流,同时梳理未来娱乐发展趋势,与行业提升互动交流机会的盛大聚会,在引领娱乐文化潮流的同时,也不断创造自身的品牌影响力。 

当晚,爱奇艺通过全年搜索直播、爱奇艺平台播放量、电影票房等重要指标数据作为评估维度,对明星艺人、行业大咖、以及戏剧、综艺、音乐等在内的各领域内容进行客观、且真实的数据评估,并由全网用户进行选择,最终授予相应荣誉。

盛典现场,包含“年度综艺节目”、“爱奇艺VIP的选择”、“年度剧王”、“年度电影人”、“年度戏剧男/女艺人”、“年度人气男/女歌手”、“年度组合”等在内的31个荣誉被逐一揭晓。


(爱奇艺评选的结果可谓“民心所向”)

这一场盛典能够引发全民狂欢还在于,爱奇艺在现场设置了VR机位,通过使用电影级拍摄设备,为线上用户打造出1080P 4K超真实VR体验。值得一提的是,通过特别采用的4K H265编码器进行实时编码后,用户在观看直播过程中无论在任何方位都能感受到高品质画质,真正地与明星“面对面”,立体式清晰展现现场盛况。


(韩三平、王中磊、冯小刚夫妇、龚宇在大佬席上观礼)

由爱奇艺“尖叫之夜”当晚的荣誉名单,基本可以梳理出2017年的娱乐大事件和娱乐大人物。 

电视部分来讲,开年就有《三生三世十里桃花》、《射雕英雄传》两部人气口碑双丰收的大剧登场,之后《人民的名义》连破收视纪录,《楚乔传》则凭借超过400亿的点击量称霸暑期档,《我的前半生》则掀起了一轮社会讨论热潮……

 

(马伊俐获奖感言意味深长:前半生的路上,没有对错,唯有成长)

电影市场也出现了不少人气佳作。暑期档《战狼2》创下56亿多的票房成绩,成为今年华语电影界的一大“奇观”。在这之后,开心麻花出品的《羞羞的铁拳》在国庆档接棒《战狼》,票房也突破20亿,豆瓣评分高达7.2。此外,小成本进口电影《天才枪手》以其独特的高品质赢得良好口碑,不仅在本土收获颇丰,在内地市场上也备受观众青睐。


(《天才枪手》的两位泰国演员)

当晚除了各大荣誉称号充满悬念外,表演环节也精彩纷呈,嘻哈军团占据了半壁江山,“中国第一女Rapper”VAVA炫目开场;黑马“沙漠兄弟”艾福杰尼、黄旭率即将开赛的“热血街舞团”成员的Battle燃爆全场;而“嘻哈之王”GAI和京剧表演艺术家王珮瑜的混搭跨界合作最为惊喜。

不可否认,《中国有嘻哈》是爱奇艺2017年的耀眼成绩单上的一大功巨。据统计,其在微博的短视频播放量已经超过80亿,相关话题阅读量超过70亿,讨论量超过2500万,且话题持久,热度不断。导演车澈在盛典上还透露,明年夏天开播的《中国有嘻哈2》将会开启北美赛区,全球挖掘最强Rapper。(总决赛直播糟点和亮点并存,首开小众文化综艺先河的《中国有嘻哈》,仍然值得尊重)

 

(京剧与嘻哈的跨界Battle)

完整泛娱乐产业图谱 重点发力年轻化内容

由爱奇艺在盛典上公布的一些2017年数据,以及2018年的部分计划,也可以梳理出一些未来的娱乐发展趋势。

今年,爱奇艺在版权大剧、超级网剧、超级网综、电影等领域的表现都十分抢眼。其中,靳东、马伊琍主演的《我的前半生》在爱奇艺以43.15%的播放占比成为全网最为亮眼的播出平台。

而由爱奇艺重磅推出的《中国有嘻哈》、《射雕英雄传》、《河神》、《无证之罪》等现象级热门内容,不仅流量口碑双丰收,更加大了用户与平台间的粘性。

此外,2017年爱奇艺在娱乐垂直领域推出多个品牌活动不断强化娱乐影响力。其中,王俊凯、王源、易烊千玺在爱奇艺平台的独家生日会直播+点播量高达1284.3万。

事实上,随着中国娱乐产业的不断高速发展,视频娱乐、互动娱乐、现场娱乐将逐渐成为当下年轻用户更为聚焦的领域并相互渗透,泛娱乐产业图谱更加完整。而根据艺恩最新发布的数据显示,2017年泛娱乐产业规模总体超过5800亿,用户数超百亿规模,以90后、95后为代表的年轻新用户正在逐渐成为主流。

凭借对娱乐行业的敏锐洞察,在背靠平台体系下庞大的用户基础和爆款内容矩阵之下,不断深耕年轻用户的娱乐喜好和需求,打通娱乐产业链,将会是爱奇艺在未来一年的战略重点。


(据传闻,范冰冰正在韩国当练习生的弟弟,有可能成为爱奇艺2018新网综《偶像练习生》选拔赛的选手之一)

自制剧“出海”Netflix 视频平台展现未来大势

除了在原创和版权视频上重点发力之外,海外市场成为爱奇艺的下一个突破口。

作为爱奇艺今年推出的高口碑精品剧代表作,目前《河神》、《无证之罪》的海外版权就已经全部售出,并将于2018年第一季度在国际流媒体平台Netflix播出。此外,爱奇艺自制网络电影《杀无赦》也将于明年1月份在爱奇艺及Netflix全球多地发行。

事实上,早在今年9月,爱奇艺的《无证之罪》便率先登录香港,实现与内地市场的同期播出,并完成在东南亚、日韩、北美、欧洲等海外地区的发行覆盖,其中东南亚地区的发行权由Netflix取得。

另一部超级网剧《河神》除将在Netflix播出外,还将登陆香港/澳门、马来西亚/汶来以及新加坡当地的三大主要电视台播出,分别为港澳的TVB、马来西亚的Astro以及新加坡StarHub(星和)。两部作品在台湾地区的推广均将由爱奇艺台湾站独家首播。

而在《河神》、《无证之罪》版权销售到海外之前,爱奇艺多部超级网剧包括《老九门》《最好的我们》等已经实现了海外地区的发行覆盖。未来,包括《你好,旧时光》、《河神》第二季、《同学两亿岁》、《剑王朝》等众多精品网剧、精品电影也将陆续走向海外。可以说,爱奇艺平台已真正实现了让国产优质剧集“集体走出去”。

 

(《无证之罪》剧组在尖叫之夜上等待领奖)

近年来备受关注的网络大电影方面,爱奇艺与华索影视联合出品的超级网络电影三部曲《杀无赦》,翻拍自同名美剧《Chosen》,都 是网大首次对美剧版权进行采买,由资深中国班底打造、好莱坞制作模式全程保驾护航,是对美剧IP的中国本土化再创造作品。

爱奇艺构建了中国最大的在线电影片库的同时,创新网络电影发行模式,着力打造网络院线,引入国际顶尖团队的力量,打造不同风格的自制电影,其目标是让中国电影内容被更多的海外观众看到。

如今,三足鼎立的视频平台竞争格局中,无论是综艺、剧集、电影,爱奇艺更专注强化“自制”内容,并将目标投向海外市场。中国视频平台已经从盲目收购版权的“人傻钱多”,转向以向海外输出优质自制内容,来展示中国流媒体的原创实力。2018年,以爱奇艺、腾讯、优酷为第一梯队的视频平台,将面临一场更胶着的原创内容战,爱奇艺能否在保住自身市场占有率的基础上,瓜分到更大的市场空间?我们拭目以待。

本文为 品途商业评论(http://www.pintu360.com)投稿作者:文娱价值官 的原创作品,责编:常晓宇。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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