泛娱乐产业规模超5800亿,95后用户逐渐成为主流

摘要:2017泛娱乐产业规模总体超过5800亿,其中上游内容付费市场增幅迅猛超过3000亿,视频付费市场持续爆发,用户数超过百亿规模。

腾讯娱乐讯(文/小西)29日,艺恩公司主办的2017中国泛娱乐创新峰会在京举行。今年峰会以“新娱乐”为主题,涵盖5场圆桌论坛及12场主题演讲。艺恩创始人兼总裁郜寿智表示:2017泛娱乐产业规模总体超过5800亿,其中上游内容付费市场增幅迅猛超过3000亿,视频付费市场持续爆发,用户数超过百亿规模。经过数年细分行业相互交融,在媒体娱乐、互动娱乐、现场娱乐三大版块均已出现领军企业,并相互渗透致力于泛娱乐的集团化布局;从上中下游和衍生服务层构成十二宫格的泛娱乐产业图谱趋于完善,而短视频、线下演艺等细分行业将有望跑出新的机会。

艺恩创始人郜寿智

“泛娱乐产业经过数年爆发增长,资本热度日趋平缓,整体产业在享尽了政策、用户、资本红利期后,进入内生驱动力阶段,将更加关注创意内核与技术创新。” 郜寿智表示。

在内容上,艺恩认为以95后为代表的年轻新用户正逐渐成为主流,他们对题材和内容产品喜好的变化,体现在近年来IP开发与内容题材品类的创新和趋于丰富上。而内容的持续创新,也在拉动内容营销市场快速攀升,艺恩预测2017年内容营销的市场规模有望超过450亿,“同时我们也正开发营销数据库,基于内容热度预测和品牌效果模型帮助广告主精准匹配受众,捕捉爆款提升ROI。”

在新技术层面,随着大数据上升为国家战略,无人超市、基因检测、无人驾驶这些场景已开始走进我们生活,新技术带来的冲击将影响行业的上中下游,“截至今天,国内智能手机数量超过13亿台,每天产生的数据量就超过350EB”,艺恩认为,全球的数字化正在提速,虚拟化的浪潮将势不可挡。

身处泛娱乐的争夺战中,数字阅读如何释放价值?阅文集团高级副总裁张蓉在“孵化多元市场,阅文助力泛娱乐运作多点开花”的演讲中,分享了阅文集团对泛娱乐产业的思考。他认为,在全民阅读的进程推进下,数字阅读持续增长。凭借获取成本低,可以有效抢占用户时间等优势,令数字阅读在泛娱乐衍生的想象空间巨大,“过去一年来,从电影、电视剧、网剧到动画,数字阅读已成为泛娱乐版图的扩张源泉。”此外,阅文也立志打造世界级的IP,“在公司内部,我们一直希望做中国的漫威,产生持续有价值、可衍生的IP。”

阅文集团高级副总裁张蓉

2017年也被业内喻为超级网综年,在制作经费、招商份额上屡创新高,在网综狂热的时代下,银河酷娱CEO李炜却带来了他的冷思考。他表示,纯网综已进入3.0时代,投资规模、数量都在全面反超传统卫视综艺,网络平台加速制播分离,市场井喷令内容真正为王,“但群雄并起,战火纷飞,近身肉搏,未来两三年,只有头部节目才有可能价值最大化,信息流的碎片化将加剧竞争。”

银河酷娱CEO李炜

在内部会议里,李炜曾经感慨:“我们愿意给一个一线明星5000万,8000万出场费,艺人成本占到70%,但制作团队拿到的酬劳,可能还不到3%。”制作团队决定着爆款潜质,但市场现状却是靠谱团队稀缺,资本介入搅局,成本构成畸形,让李炜不仅呼吁:“希望市场能有足够的信心和耐心,让好的团队成长壮大。”

在泛娱乐领域拥有丰富的投资经验的小度基金CEO、百度视频投资部副总裁尹菡,则分享了她对新媒体PGC内容投资价值的思考。在她看来,短视频在进入资本冷静期后,流量获取、内容生态和盈利模式,是行业亟待跨越的三道坎。“目前各大视频平台均在斥巨资补贴短视频PGC,从业者应利用好平台红利;在内容布局上,则要以高质量的内容为基础,把握垂直化、规模化的趋势;此外,在整体行业盈利比例不足一半的情况下,平台补贴、短视频定制、广告与内容植入仍是最主要的盈利方式。”

此外,几大知名金融投资机构的业内大佬齐也以“泛娱乐产业的投资新机遇”为议题,进行了一番深入探讨。

圆桌论坛

在嘉宾主持人、阿特列斯资本创始合伙人王禹媚看来,2018年,结构性的机会将先颠覆行业自身的商业模式,新平台的机会可能远大于头部内容的机会。“2017年很多平台进入收割阶段,2018年,随着更多元、便捷的付费方式出现,泛娱乐将开始成为新一代人群的流量入口。”

中广文影董事副总经理陈月明认为,泛娱乐产业未来有两大趋势。首先,泛娱乐的垂直化、纵深化倾向会越发明显。其次,产业间的融合将加剧,未来将没有纯粹的内容公司,内容公司要和消费、零售产业融合,才能形成核心竞争力。“我鼓励创业者从文娱产业开始创业,在赛道上永远只有头部公司,没有第一第二的公司,因此生态比较繁荣。”

百度视频投资部副总裁尹菡则指出了泛娱乐行业的几大新机会。一是以95后和00后为代表的新人群,一是以三四线城市和出海为代表的新市场,还有一个是泛娱乐领域的重构,“不管是网络文学还是视频,产业链都在上下游整合,这是将来的机会。”

本文为 品途商业评论(http://www.pintu360.com)转载作品,作者: 小西,责编:徐浩宸。转载()请联系原作者。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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