《绝地求生》诞生8个月,7大行业鸡犬升天

摘要:一个游戏之所以能火,必然有一系列配套的下游产业。吃鸡游戏的影响力,已经扩散到游戏策划届等诸多领域。当然,最让人印象深刻的,还是神(wài)仙(guà)界。

刺猬公社 | 段宜飞

各家吃鸡的厂家都让让了啊!腾讯大爷要来收场了!

在不到一周的时间里,腾讯在吃鸡届连续抛出两枚核弹。

图片来自网络

11月27日下午,腾讯宣布,联合《绝地求生》的开发商蓝洞公司,共同推出官方的吃鸡手游,在国内吃鸡手游的混战中,颇有些钦定的意思。虽然连游戏影子都没有看到,但TapTap已经有近30万人进行了游戏预约。

早在11月22日,腾讯官方便已宣布,获得了《绝地求生》中国独家代理运营权。

其实,每个人都知道腾讯目光一直瞄准蓝洞,过去的三个月里,不断有媒体报道说,腾讯收购了蓝洞的股份,但没过多久就遭双方否认。

在早先为了蹭热度而开发的国产吃鸡手游的风潮过去后,吃鸡手游混战逐渐清晰。新玩家英雄互娱《代号:Hero》的加入不会有太大改变,而《小米枪战》已经从在App Store榜单中逐渐掉队,最终的决战,将在腾讯和网易两家大厂中展开。

而吃鸡游戏的流行,也正在深刻改变国内游戏市场格局。

一、游戏策划界

在游戏工委发出《对“大逃杀”类游戏总局业务主管部门的基本态度》,认为“类似于古罗马角斗场的游戏体验与生存理念的设定,严重偏离我国社会主义核心价值观和中华民族的传统文化习惯与道德规范”后,“大逃杀”三个字,已经成为了游戏宣传中的禁区。

但各大厂商依然相继“顶风作案”,推出类似的游戏。因为他们的游戏策划师们,想出了绝妙的对策:

《小米枪战》:模拟严酷野外环境下的实战演习,向玩家倡导团队协作、不畏艰险、并肩作战的竞技精神。

《穿越火线》:在虚拟世界的特训,只有具备最强大意志的战士,才能站到最后成为英雄。

《光荣使命》:维护和平而参加训练。

《荒野行动》:外星人入侵地球,临危时刻,中枢决定选拔最优秀的人类士兵与之战斗。

你可能会怀疑,这样的对大逃杀的文化改造,真的有用吗?不妨先看一下以下两款游戏:

这是Steam上的一款绅士向的游戏《Gal Gun:Double Peace》,画面中的少女,清新可人,被击中时还会娇喘嗯啊,让人心驰神往。

而这是一款第一人称僵尸射击游戏《Left 4 Dead》,二者画风迥异,但如果仔细观察,两款游戏其实玩法一模一样,都是击杀击中目标物,获得某种画面、声音上的反馈。

这个直观的例子告诉我们:游戏设定场景的不同,玩家的心理感受会随之产生变化。

游戏中,单纯以杀戮为目的的争斗是不符合核心价值观的。

那么,如果这场争斗其实是电子战,不是真人的死亡,是否感觉好些?

并且,我拼杀不是为了我们自己,而是为了“保家卫国”、是为了“对抗外星生物”,是不是瞬间崇高起来呢?

之前,国内对国外游戏的引进或模仿,大多只是些把血液从红色改成暗色、去除敏感的符号等视觉的手段。而大逃杀的引入,着实考验了游戏策划的脑洞和政治觉悟。

二、直播平台

毫不夸张地说,《绝地求生》能大火,一半功劳要归于直播平台。

对于竞技类游戏主播来说,在电脑上的大部分时间都需要精神高度集中,只要没能取得胜利,或者出现一个小失误,弹幕里立马就有人开喷“垃圾”、“菜比”。

吃鸡则不同,不像别的快节奏竞技游戏,吃鸡的节奏是由慢转快的,主播并不需要时时刻刻高度集中注意力,直播压力较小,还能和弹幕进行及时的互动。

在吃鸡中操作失误,主播和观众都会把它当作一个有趣的结果,哈哈一乐过去后,下一局开始了。甚至是遇上外挂这样的烦心事,都能被当作搞笑的素材,广泛传播。

兄弟,我买挂还不行吗!

因为门槛低,而且娱乐性足够高,在经过2016年“直播元年”同类型的生存类游戏Dayz、H1Z1对主播和观众的“培训”后,《绝地求生》直播平台上实现爆发并不意外。

但是,一旦吃鸡类游戏开始大火,它就开始“绑架”直播平台——直播平台的吃鸡区,有时犹如一座鬼城,弹幕互动数非常有限,但人气却虚高不下。

特别是各类吃鸡手游喷涌而出时,刺猬君听到至少两位主播在直播时,公开讲述过自己买人气或者受到直播平台打压的经历。

三、电竞圈

电竞相对于传统竞技体育,生命周期偏短,“一朝天子一朝臣”的景象时有发生。随着吃鸡一天天火起来,不断听到有人说:某某游戏凉了,选手都去直播吃鸡了。

CSGO凉得最快。因为同属射击类游戏,CSGO的选手转吃鸡选手几乎就是瞬间完成的事情。本以为靠代理CSGO国服,能够再火一把的完美世界,心里一定有一万只草泥马奔腾而过。

《守望先锋》人气也是一天不如一天,同样是包含射击元素,职业选手“转职”相对简单。曾经守望一线主播小绝、QQQ、YJJPP等一大批人都加入了吃鸡战队,没播一会儿守望,弹幕中就开始有人呼吁“去吃鸡吧”。

MY战队宣布放弃《守望先锋》

虽然暴雪在不断推动《守望先锋》的城市系列赛,但是玩家、主播都一致感受到,玩守望的人已经越来越少了。

LOL区情况稍好,因为作为纯MOBA类游戏,其观众和射击类游戏重合度没有前两款游戏那么高。但是像大司马、PDD、卢本伟等一批一线主播,在播完LOL后来几局吃鸡,已经成为家常便饭。

PDD与明星陈赫一起吃鸡

而曾被人赞誉中国第一中单的韦神,早早成了斗鱼吃鸡区的“一哥”,收到了几乎每个吃鸡战队的邀请,但在今年8月其依然公开表示,自己“更想打LOL”。

谁曾想两个月后,韦神宣布从LOL退役,专心投入到吃鸡的训练中。

吃鸡的出现,造成了电竞界人才的大转移。毕竟,一款游戏直播既有人气、又赚钱、还好玩,主播很难驾驭住这样的“诱惑”。

四、广告界

吃鸡的手游,从一开始就在广告上“脑洞大开”,特别是网易旗下的两款手游,打包自己的产品,网易云音乐、网易严选全家齐上阵宣传。

连猪厂老板丁磊,都带着柳岩亲自来做广告。

摩拜、OFO之争也体现在了《终结者2》和《穿越火线》的吃鸡之争中。

小黄车VS摩拜,终结者2 VS 穿越火线

虽然有的广告植入略微生硬,但在吃鸡这样娱乐性极强的游戏中,似乎并没有让玩家们过于反感,只不过是给大家提供了更多茶余饭后的谈资。从某种意义上,达到了品牌传播的效果。

五、虚拟饰品

《绝地求生》,98元一份,卖出了超过2000万份,账面上直接收入就超过20亿元,但,这挣的只是小钱,真正挣钱的是里面的虚拟饰品。

8月3日,《绝地求生》推出了自己的“开箱子”系统。类似于CSGO的开箱系统,玩家可以花钱购买钥匙,开启战斗后用金币购买的宝箱,会随机获得稀有程度不等的饰品。

在某饰品交易网站上,绝地求生中物品的价格

在Steam上,这些皮肤都是玩家间自由流通的,而这些饰品,可以通过第三方平台的售卖,兑换为真金白银。说白了,虚拟物品就是游戏公司发行的股票。

之所以说是股票,是因为它会像股票一样——有涨有跌。在腾讯代理《绝地求生》后,因为害怕国服和外服不能连通,造成饰品的贬值,《绝地求生》饰品价格大跌,有的甚至跌幅超过了50%。

六、硬件

如果想完美运行《绝地求生》,对电脑硬件的要求极高。不少淘宝商家都看中了这个商机,把“可以吃鸡”作为自己电脑的宣传语。

淘宝电脑商家宣传海报

吃鸡也为沉寂许久的网吧生意带来了新的客源。

络绎不绝的顾客上门询问“老板能吃鸡吗”,让不少网吧主升级自己的电脑,甚至举办吃鸡比赛,招揽客源。

包括刺猬公社(ID:ciweigongshe)《说好的一起手机吃鸡,你却拿起了键盘鼠标》一文中提到的,为了手机吃鸡而专门开发出的硬件“枪神王座”,让人可以用键盘鼠标在手机上吃鸡。

七、神(wài)仙(guà)界

产生最大影响的,莫过于外挂届了。开挂的人在游戏中被玩家戏称为“神仙”,因为在他们面前,普通玩家真的只是一介凡人而已。

最基本的、拥有千里眼的透视挂。

枪枪爆头,命中率比奥运冠军还高的锁头挂。

人比车跑得还快,边跑便问是否买挂的加速挂。

甚至还有让玩家惊呼“突破想象力边界”的“路飞挂”。

普通玩家开挂,为了体验一时的爽快,而有些主播为了出名,开挂直播。

蓝洞官方封禁开挂主播糯米

外挂已经成为一个巨大的市场,根据质量不同,价格从20元—6000元不等,甚至有的“绝对安全”的外挂,售价超过万元。

截止27日,仅蓝洞官方封禁的外挂账号,就达到了32万人。

在你的观察中,吃鸡对你的生活产生了怎样的改变?或者有哪款游戏有类似巨大的影响?欢迎在留言区与我们互动。

本文为 品途商业评论(http://www.pintu360.com)转载作品,作者: 段宜飞,责编:常晓宇。转载()请联系原作者。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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