双11医药电商:生娃套餐疯抢,玻尿酸卖爆,杜蕾斯销售仍旧位列前茅

摘要:随着消费意识和健康意识的不断融合,在双十一这样的消费大潮中,医药健康类产品增长迅猛。

文/王航

随着消费意识和健康意识的不断融合,在双十一这样的消费大潮中,医药健康类产品增长迅猛。

据阿里健康最新披露,借助新零售,双11开场仅6分钟,天猫医药成交破3亿;7小时05分,天猫医药电商板块整体销售额超越去年双11全天。线下连锁药房在双11当天O2O订单量比去年有显著提升,购买形势正在形成,客单价同比增幅高达143%;健康消费上,医疗美容成交额同比去年增幅达520%。

孕产需求和医美成亮点

双11一开场,天猫医药仅用时3分钟破亿元,6分钟破3亿,同比去年增长361%。

令人惊讶的是高端孕产服务的在线销售,也开始被更多用户接受。开场1分钟内,无锡百佳妇产医院一款原价6万多的顺产LDR分娩套餐,以33900的特价被用户拍下。截至中午12:00,阿里健康平台分娩套餐人均消费为 23763元。

另外医美产品的购买量暴增,玻尿酸、瘦脸针、注射除皱、水光针、冰点脱毛成为首小时内购买人气最高的医疗美容产品。有品牌表示:“1秒突破去年全天销售记录!全店8分18秒销售额破百万!”

2016年双11,天猫医药售出隐形眼镜数量26147234片,今年,通过AR试戴彩瞳,不用真实试戴就可在手机体验戴上彩瞳的效果。仅2小时20分,隐形眼镜类目成交额超越去年全天。

与此同时,口腔医疗服务中的种植牙受欢迎程度也是一大亮点,有趣的是杭州、苏州、成都超越北上广深成为最爱买种植牙产品的城市。种植牙购买力排行,分别是杭州、苏州、成都、上海、深圳、北京、广州、厦门、九江。

预防+保健需求走高

随着消费升级、医疗保健意识加强,医疗消费观念也由“治病”转向“预防与保健”。

表现例如在跨境保健品领域,海外旗舰店跨境进口保健商品遭遇疯抢:10分钟内,包括澳佳宝黄金孕妇营养素、swisse钙、博朗耳温枪、雅漾喷雾、贝德玛蓝水等41款产品售罄。

在医疗器械领域,第1小时同比去年增长300%。天猫医药鱼跃官方旗舰店,新品额温枪42秒抢光1万台,某爆款血压计6分钟热销3万台,面积可以铺满8个操场。全店10小时突破去年全天销售记录。

另外,无痛感的血糖仪等高端新品加入,雅培医疗器械旗舰店吸引了体验服务升级的糖尿病慢病患者下单;新店入驻开张不到3个月,仅1小时8分钟,就跃居医疗器械血糖用品行业的销售额第一。

在线医疗服务也开始爆发式增长,爱康国宾天猫官方旗舰店10个半小时超去年全天成交额,成为医疗健康服务类TOP1。此外,截止中午12点销出1300多件种植牙产品,与去年半天同比增幅超过350%。

最新上线的宫颈癌疫苗接种预约服务也非常受消费者的关注,广东、江苏、浙江、北京、上海、湖北、山东、河南、湖南和河北是预约疫苗接种服务最多的10个省市,这其中,山东、河南、河北30岁以下男士比其它城市男性更关注宫颈癌疫苗。

药店新零售:连锁药房1小时送健康上门

线下药房借力新零售,在双十一的巨大流量下也有了新的尝试。

11月10日到11日,包括中国北京、上海、广州、深圳、武汉、重庆、郑州、福州、沈阳、太原、成都等近80个城市的O2O先锋联盟合作药房,实现线上线下深度融合,提供手淘搜索,线上下单,线下药房1小时送健康上门的服务,保障迫切性用药需求。

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( 图为接入阿里健康的湖南衡阳连锁药企千禧一心堂,请当地姑娘骑电瓶车,全城巡游双11药店线上下单,线下1小时送达等多项健康服务。)

双11当天,东阿阿胶、汇仁肾宝片、鸿茅药酒、奥利司他胶囊等诸多爆款成为O2O线下药房热销品,客单价同比增幅143%。天济大药房连锁、福建宜又佳医药连锁、湖南千禧一心堂药房连锁、温州一正药房连锁、成都泉源堂大药房连锁,成为当天O2O订单量最多的5家连锁药房。

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