腾讯全民K歌开启线下店扩张,颠覆传统迷你KTV

摘要:全民K歌自助店是介于传统KTV与迷你KTV之间,一个综合吃喝玩儿乐唱一体的线上线下强结合娱乐实体店面,是消费升级与体验式消费的全新尝试形态。

品途商业评论讯,11月13日,全民K歌宣布旗下子品牌“全民K歌自助店”项目正式启动,会上,全民K歌自助店负责人严秋朴详细介绍了该项目的更多信息、发展状态与前景规划。 

随着线下支付的便捷性、线上红利的消失、地租成本的攀升和零售业态的变化等诸多因素,让以迷你KTV为首的贩卖娱乐服务类设备,以及榨汁机、咖啡机等贩卖产品的设备“自动贩卖机”骤然兴起。

迷你KTV更是以利用碎片化时间,满足用户的情感需求为痛点,作为自动贩卖设备的一股“清流”吹进了资本、创业者和经营商的心。

而新产品全民K歌自助店是介于传统KTV与迷你KTV之间,一个综合吃喝玩儿乐唱一体的线上线下强结合娱乐实体店面,是消费升级与体验式消费的全新尝试形态。

与传统的迷你KTV相比,全民K歌自助店是综合音乐娱乐店。同时,全民K歌自助店在产品设计与实现上更加倾向于年轻人的时尚审美方方向,为了保证用户的演唱与基础体验,全民K歌自助店不惜投入高额成本自主研发核心效果处理器。

严秋朴认为,与传统的线下KTV相比,全民K歌自助店真正在「做社交」,而传统线下KTV则只能「服务于社交」。在功能上,全民K歌自助店加入了视频MV录制等创新性功能,人群定位上也更关注年轻人群。

在定价上,全民K歌的定价为25元/20分钟,较普通迷你KTV 20元/15分钟的常规定价相比,全民K歌的时长更长,整体价格更贵,但单位时间内的成本较低。此外,严秋朴向Bianews透露,目前全民K歌线下自助店的回本周期相当于传统KTV门店的三分之一,客单价则为33.25元,「在我们这里唱到40分钟甚至60分钟的用户大有人在。」

据悉,全民K歌已成为中国最大的互联网K歌娱乐社交平台,注册用户4.6亿,75%的月度留存率,DAU在2016年就已经突破了3500万。

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全民K歌自助店的市场前景非常大,除了相关机构预测的迷你KTV在2019年可达到的120亿市场规模外,行业规模5500亿的KTV市场中有20%的喜欢唱歌的用户可以逐步转化,全民K歌的目标是规模过千亿级别的线下K歌垂直市场。

可以预见的是,迷你KTV的传统设备已经无法满足消费者的需求,而该如何创新,才能最后的机会。

本文为 品途商业评论(http://www.pintu360.com)原创作品,作者: 王君亚,责编:任思。欢迎转载,转载请注明原文出处: 。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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