刚过百岁的尼康败退中国:打败他的竟然不是佳能,而是……

摘要:互联网时代,你的对手永远超乎想象,一般不会来自产业内部,就像打败诺基亚不是摩托罗拉而是生产电脑的苹果,击败康师傅的不是统一而是饿了么、美团外卖,而打败你的方式,也绝对不是你所熟悉的手段。


文字/谢伟

制图/郭俊虎

尼康,这家刚刚迎来百年诞辰的日本相机制造巨头,正在败退中国。10月30日,尼康突然宣布关停映像事业部在中国无锡的光学仪器生产子公司(简称“NIC”),至于关停原因,尼康的官方解释是,由于智能手机的崛起,小型数码相机市场急速萎缩,NIC开工率明显下降,经营困难。

叱咤百年,尼康这个影像巨头似乎正陷入困顿。据日媒报道,关闭NIC是该公司2016年11月开始推进的结构改革的一环。

日近黄昏的百年巨人

数码相机的鼎盛时代要数2011-2012年了,那时NIC工厂的员工人数曾达到峰值5800人,累计生产1亿片镜片,2012年产值达60亿元。据统计,相机零售店也是销量最好的时候,如果加上批发,每天能卖掉上百台卡片机。

单反相机也在随后的2013-2014年迎来黄金时代,但是好景不长,随着智能手机配备的高像素、美颜、修图等更便捷拍照技术的崛起,最先受到冲击的是数码相机。

尼康近几年的业绩连续下滑。鼎盛时期,尼康一年的影像业务收入曾高达7512亿日元,但是2016年已经缩减到5204亿日元,利润也从607亿日元下降到457亿日元。不久前公布的2017财年第三季度报告显示,尼康净利润亏损8.31亿日元,而上年同期盈利还高达187.1亿日元。2016年,NIC工厂生产的相机数量175万台,全年销售额约为12亿元人民币,从2012年到2016年,销售额已经下降了68%。

如今尼康所遇到的困境,只能说是整个行业的一个缩影。日本国际相机影像器材工业协会(CIPA)发布的数据显示,相机和镜头的产量和出货量在最近三年都呈现出依次递减的趋势。卡片相机的市场规模更是已经缩小到顶峰时期的10%左右,佳能、索尼等影像巨头日子同样不好过。

打败尼康的不是佳能,而是智能手机

“我消灭你,与你无关”,这句源自著名科幻小说《三体》里的经典名句,同样适用于电子技术领域,大家肯定不会忘记曾经在摄影产业里有个叫“柯达”的世界500强巨头公司,其技术曾经领先世界十年以上,但是却被一样“新鲜事物”仅用了不到20年就彻底打败——数码相机。

近几年智能手机的迅速崛起,使得数码相机率先被波及,不仅快速增长不再,市场规模更是缩小到了顶峰时期的1/10左右。现在的智能手机都打着“拍照”功能强大的旗号,并且还能随时PS和上传,导致不少消费者对于相机的诉求发生变化,出门游玩也不再需要“长枪短炮”了。

不只是尼康,日本整个相机行业的出货量都与巅峰时期不可同日而语, CIPA最新公布的全球相机出货量显示,虽然2017年的出货量比去年同期有所好转,但仍与2015年相去甚远,2016年可谓是一个低谷。

利润逐渐减少,品牌竞争却更加明显,有些厂商在微单领域发力,有些则选择与智能手机厂商合作。据市场调研机构ZDC发布的2017年上半年中国数码相机市场研究报告,佳能以44.1%的关注度位列第一,而尼康则以18.9%排在第二,索尼紧随其后,并有赶超尼康的趋势。今年上半年,“微单”数据表现突出,呈强劲上升势头,而在这一领域竞争力强大的索尼,在Q2的关注度就超过了尼康。

相机行业的二次冲击

相机行业的下滑,与市场大环境脱不了关系,根据CIPA的数据,全球数码相机销量在2010年达到顶峰,此后便开始逐年下滑,2014年的总体销量甚至要比2000年还要略低一些。

除了尼康,佳能、富士、索尼等一众影像巨头的日子也颇为难熬。富士影像产品上一季度营业额同比下降11.5%,营业利润同比下降28.5%;佳能影像业务的营业额比2016年第二财季下降13.5%;索尼上一季度营收16889亿日元,比去年同期下滑10.8%,运营利润同比下滑48%。

其实,这已经是相机行业受到的第二次冲击了,胶片相机在十几年前就已经被血洗,最具代表性的就是柯达——2012年1月19日,老牌影像帝国柯达正式申请破产保护。

在过去的十年,随着智能手机的迅速崛起,尤其是2007年苹果推出第一代iphone之后,随身携带的便利性和逐渐提升的拍照性能,让卡片数码相机渐渐退出历史舞台。2017年全球共拍摄了1.2万亿张数码照片,其中85%都是手机拍摄。相比2011年的4千亿增幅惊人。2010年到2016年期间,数码相机出货量下降80%至2400万部。

面对来势汹汹的智能手机,数码巨头们已经开始深度调整,如推出更强大的光学变焦功能,拓展无反相机市场。相比笨重的单反相机,无反相机体积能缩小至卡片机大小,但画质堪比单反。

困境下转型 效果不佳

除了智能手机带给尼康的冲击之外,其自身的质量问题在近几年也屡次被摆上台面。不久前的8月23日,距离尼康百年诞辰刚过不到1个月,尼康就发布公告称,其100周年纪念版照相机和镜头随附的金属箱上的印刷徽标可能会脱落,故将暂停这些产品的出货。

这已经不是尼康第一次因质量问题上“热搜”了,此前也曾因为快门、电池等问题被曝光,不免在消费者心中产生质疑,一向以质量过硬自居的尼康这是怎么了?业内曾称尼康经历了“四大劫”,而不论是自然灾害对尼康工厂的损失,还是自身因质量问题遭受的质疑,都让处在“下坡路”上的尼康雪上加霜。

实际上相机业务只是尼康旗下的产业之一,其知名度也最高,也是尼康财报营收贡献最大的板块。另外,尼康在半导体、显微成像仪器、医疗诊断映像设备等领域也有成就。尼康在消费领域已经进入VR领域,并推出了全景相机,在商用方面也进入了再生医疗领域,只是目前这些领域并没有给尼康带来显著的效益。

据2017财年尼康年报显示,映像事业贡献了尼康超五成的收益,精密事业则贡献了超三成的收益。遗憾的是,尼康的光学仪器和医疗板块在2017财年表现不佳。处于转型关键期的尼康,正在努力平衡新老业务,但是由于产品吸纳比较单一,以往映像事业又占了过高比例的营收,导致了其转型困难。

互联网时代,你的对手永远超乎想象,一般不会来自产业内部,就像打败诺基亚不是摩托罗拉而是生产电脑的苹果,击败康师傅的不是统一而是饿了么、美团外卖,而打败你的方式,也绝对不是你所熟悉的手段。所有巨头企业必须清醒的认识到,柯达、诺基亚、尼康的例子都在说明一个道理,即一个企业不可能有一劳永逸的生意,更不可能有只赚不赔的商业模式。


本文为 品途商业评论(http://www.pintu360.com)原创作品,作者: 谢伟 郭俊虎,责编:柴佳音。欢迎转载,转载请注明原文出处: 。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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