2018网综卡位赛,“偶像矩阵+IP王牌”组合拳能否助腾讯视频出师告捷?

摘要:截至2017年底,国内的网络视频用户已达5.6亿人,视频付费用户也将突破1亿人,高速增长的数据揭示,各视频网站巨头的竞争已从以流量为核心的“圈地”阶段,走向以付费业务为依托的“独家内容抢占”时代。

文|大福

编辑|奈奈酱

 

(做网综首先玩转三大关键词:时髦、先锋、有腔调)

网络综艺来势究竟有多凶猛?

来看看2017年的战况,仅以音乐选秀品类为例,《明日之子》41.1亿播放量的强势突围,就让电视选秀应接不瑕。

未来竞争又会激烈到什么程度?

腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台将同时开启舞蹈类竞技真人秀,尚在前期筹备阶段的《舞者24》、《热血街舞团》、《这就是街舞》,就已经在制作团队、导师阵容、优质选手上展开了正面竞争。

显而易见,2018年将是网综卡位赛的关键之年。

而将筹码压在“偶像矩阵”之上的腾讯视频,能否杀出重围,继续保持领先位次?请跟随文娱价值官的记者,潜入11月8日举行的2018腾讯视频V视界大会现场,听企鹅影视副总裁马延琨如何排兵布阵……

网综大势已变 “巨制时代”转入“IP时代”

腾讯视频一直是网综巨制时代的引领者,其合作团队基本都是相关领域里的最强战队。比如之前火爆互联网的《明日之子》,请到的是“选秀之母”龙丹妮团队;而《创造101》请到的是《我是歌手》的原班人马打造,都艳出任监制;慢综艺《幸福三重奏》请到的是《向往的生活》的王征宇团队。 

“但综艺的发展还仅仅是一个节目吗?远远不是,它已经进入到了一个IP化的方向,IP运营给到客户和平台的价值,已经远远大于一个单一的节目。”从“巨制时代”走向“IP时代”,这是马延琨在介绍2018腾讯视频综艺布局之前,对当前网综市场的一个前瞻性论述。 

正是基于这样的一个认知,腾讯视频所有自制综艺的开发,都不再是单纯的某一档节目,而是一个创造IP并布局全产业链的过程了。

 

(企鹅影视副总裁马延琨已为2018储备足够的网综巨制)

偶像矩阵集结IP王牌 腾讯网综以组合拳出击

网综的受众群以年轻群体为主,这是各视频平台的基本共识,仅以腾讯视频的数据为例,30岁以下用户占80%,24岁以下用户占比50%。这是腾讯视频一直将着力点置于“年轻偶像”之上的基础依据。

而2017年的爆款网综《明日之子》从节目价值、作品价值、个人价值和客户价值等各方面,证实了偶像养成产业链打造的可能性。从《明日之子》走出来的素人冠军毛不易,就将为腾讯视频推出的《如懿传》、《王者荣耀》等重量作品创作和演唱主题曲。所以,在2018年,腾讯视频将继续重点布局年轻偶像IP,推出一系列偶像养成系综艺,从音乐厂牌、舞蹈偶像、团队偶像和偶像产业等维度打造年轻偶像系列IP。

 

(从《明日之子》走出的素人冠军毛不易,将为腾讯推出的《如懿传》、《王者荣耀》等重量作品创作和演唱主题曲)

音乐类偶像:《明日之子》素人养成第二季

以41亿播放量,超越史上所有网综数据的偶像养成综艺的《明日之子》,开启了互联网的选秀元年,而主打圈层文化的节目模式更是打造出毛不易、马伯骞、赵天宇、荷兹等未来偶像。个体、客户、以及平台的整体获利共促《明日之子》IP升值,为第二季打下更好的基础。 

舞蹈类偶像:《舞者24》把街头斗舞搬进殿堂

舞蹈和音乐一样,是可以成为下一个年轻人燃烧激情、表现自我和创造力的一个非常重要的艺能形式,这也是为什么视频平台不约而同去开发舞蹈竞技类真人秀的原因。相比于同类节目《舞者24》的特点是,舞蹈方向并不局限在街舞,或者某一舞种,而是聚焦在舞者本身,通过棚内舞蹈大战和棚外的真人秀进行抢位战、淘汰战、团战和巅峰对决,寻找具有偶像气质的魅力舞者。 

(《舞者24》打破舞种,寻找具有偶像气质的魅力舞者)

团体类偶像:《创造101》制造11名少女天团

继SHE、Twins之后,市场上已经很多年没有顶级女子偶像团体出现,虽然国内地下女子偶像团体层出不穷,但都没有被推向大众市场。《创造101》是腾讯视频全面布局年轻偶像文化的标志项目。该节目将汇集业内顶级资源,联手50余家经纪公司和机构团体,征选出101位队员,通过训练和4轮考核最后诞生11个女生,组成全新的女子偶像天团。该节目的创新模式在于,节目结束仍会有专业的经纪团队接力这个团队后续两年的发展,包括巡回演唱会、单曲和专辑发行以及顶尖的音乐制作,以及腾讯视频平台的影视剧、自制综艺等,进行全IP打造。 

 ‍偶像产业:《朝阳里N3》还原艺人真实生活

《朝阳里N3》以综艺剧的形式,全景记录经纪公司四个月的经营细节,深度透视各类艺人,讲述有趣的幕后故事,呈现娱乐圈最真实的生态环境,这档颠覆以往综艺形式的综艺剧,将尽量还原真实的艺人生活。

(《王者出击》是全球第一档由游戏改编的综艺节目)

腾讯公司名下的顶级IP莫过于《王者荣耀》,而《王者出击》综艺则是以实景真人对抗赛的形式,对“王者荣耀”进行了创新型的综艺延伸。《王者出击》请来20位明星参与对抗,目前已录制了三期。在V视界大会现场,马延琨发布了部分实战中的作战服,以及其中五位女战士包括女神级明星:杨颖、林志玲、奚梦瑶。这档全新独创的综艺节目,12月就能和观众见面

作为腾讯视频脱口秀网综中的王牌IP,《吐槽大会》在2017年的年初以“解压阀”的综艺定位成为行业黑马,乘热打铁的腾讯视频在暑期又做了一个延展IP——深耕行业人才的《脱口秀大会》,这两档轻松向综艺将在阵容与制作进行升级后,全面冲击2018综艺市场。

版权综艺部分,腾讯视频将在2018年继续覆盖各大卫视的热门王牌综艺:《真正男子汉3》、《演员的诞生2》、《我们相爱吧4》、《王牌对王牌3》、《亲爱的客栈2》、《中餐厅2》、《奔跑吧2》等一系列重磅节目,将陆续登陆腾讯视频。

垂直内容直抵精准分众

面对不同圈层受众对综艺的多元需求,2018年综艺市场势必战况空前精彩。而从众多平台中厮杀出来的第一阵营的三大平台格局稳定后,开始了新一轮的细分市场竞争。

而网综,作为网剧之外各平台的另一大产品支柱,相较于网剧,其创造力、创新空间更大。三大视频平台从内容到营销、产品,都反应出各自的优势与态度:腾讯视频“升级内容的同时注重科技助力”,爱奇艺“聚合多渠道资源”、阿里大文娱“富养女儿”优酷。即使“气场”和侧重点不同,但三大平台都将原创内容放在核心竞争发力点之上,针对细分市场推出精准内容产品。 

马延琨向文娱价值官介绍道,腾讯视频推出的一批垂直类的综艺,能够精准触达目标受众。其中包括美好生活类的《拜托了冰箱4》、《放开我北鼻3》、《脑力男人时代2》等。同时,《见字如面3》《我们的侣行2》等分享知识极富内涵的文化类综艺,会满足“文艺青年”的需求。 

除了观众耳熟能详的综N代节目外,创新模式的综艺给观众带来全新的娱乐体验,例如:《一生之书》是腾讯视频与《见字如面》主创关正文团队的再度合作,这次还加入了开心麻花团队,让观众看到读书节目和喜剧舞台秀的融合,通过艺人表演去呈现一本书里重要的有趣的环节,目前已入选的书包括《人类简史》、《三体》和《失控》;《奇遇》则是将综艺真人秀和纪录片混搭,通过阿雅和她的七个好朋友,胡歌、窦靖童、黄轩、小S、周迅等人生好友的7段奇幻旅程,探索7个不同色彩的人生故事;《幸福三重奏》通过记录三对不同婚龄的明星夫妻的真实生活,让明星与观众一起,在日常生活的点滴里,寻找幸福的真谛。

(好的网综节目可以帮助我们把每个平凡的日常变成美好时光)

本次采访中,记者还发现,无论是腾讯视频、爱奇艺还是优酷,都正围绕视频平台之间的内容和用户展开多元化内容战略布局,三大视频平台都选择“年轻用户”为主攻目标,从轻松搞笑的快综艺、到经过长期真人选秀获得最终结果的选秀类综艺,以及刚刚在市场获得认可的生活慢综艺……网综内容的迭代与创新已经超出观众们的预想。

在2018年的网综突围赛中,如何拼出更广阔的领地?记者在腾讯视频V视界大会中了解到——依靠强势“偶像矩阵”+手中紧握的“王牌IP”这样的组合拳,将有望在2018年网综市场成功突围,而坐享其成的当然是屏幕前的观众们。

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