淘票票率先开放“票补数据”引发业界震动,猫眼听了想打人!

摘要:猫眼电影曾被业内严重质疑其财报公布的数亿盈利,相当一部分是通过私吞片方的票补而获得的。然而作为在线票务平台老大,淘票票的创新和颠覆,有望彻底将困扰业界已久的营销数据不透明的问题,通过大数据和产品解决。

昨天,电影行业因一条微博,引发了巨大的震动和改变!

(淘票票宣布:新版专业版APP将向片方开放票补数据,全面披露影片营销费用的实时支出情况和具体流向。)

消息一出,几家欢喜几家愁!

很多人认为,淘票票这次是冒着被打击报复的风险,扯下了某些在线票务平台赖以生存的“遮羞布”。

此前,猫眼电影曾被业内严重质疑其财报公布的数亿盈利,相当一部分是通过私吞片方的票补而获得的。然而作为在线票务平台老大,淘票票的创新和颠覆,有望彻底将困扰业界已久的营销数据不透明的问题,通过大数据和产品解决。

按照其公开信的说法,淘票票的片方合作伙伴“可自行登录查看影片实时票补数据”,该功能目前只对合作的片方开放,即是一项对B端服务的功能。

淘票票还称:“对片方数据透明化只是专业版App为打造电影营销新基础设施的第一步,随着数据和运营的透明化程度不断提高,产品接下来还将实现片方订制、智能营销等更多功能。”

互联网如此发达的今天,电影行业从售票到营销发行,大多早已转战到线上营销平台。票补成为当下电影营销发行最重要手段之一,除了增加院线排片,助力首日票房,拉动后期上座率之外,在同档期多部影片竞争的情况下,票补会起到了关键作用。

但营销方式的快速更迭,却暴露了电影行业底层基础设施的不完善,这种模式已经几十年未曾改变。由于缺乏监管,产品技术没有跟得上行业的迅速发展,片方无法全面监控营销环节中的数据和细节,关于票补资金流向的细节,片方更是“想都不敢想”。

票补的投放和使用,长期存在着信息不对称、不透明的情况,这也成了滋生“黑幕”的温床。

今年8月,索尼影业的口碑大片《极盗车神》上映,一个海外票房口碑爆棚的神片,国内上映后排片却一度只有惨淡的1.8%,首日票房仅2495万。

当初,片方带着对内地市场极大的憧憬,将巨额票补支付给“猫眼”,本以为票房大卖之后,可以通过分账收回一些成本,但现实往往很残酷,结果让人欲哭无泪。基于此,业内人士曾提出过质疑,票补费用可能没有被合理利用,甚至存在被“截胡”的可能。苦于没有具体数据,只能停留在猜测,真相也永远被封存在“黑匣子”中,消费者更是没有得到真正的实惠。行业中同样的案例数不胜数,业内人士把这种现象称为“猫眼黑匣子”。

自票补出现以来,就存在平台从中牟利、中饱私囊的可能。到今天,淘票票投入巨大的人力和技术能力,去推动整个行业的创新变革,从根本上让营销领域“透明化”,是能力、责任,也是勇气,势必会赢得行业的尊重。


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