坚果Pro 2的双面人生:配置跟进主流,设计不忘初心

摘要:当下智能手机市场正呈现出越来越明显的品牌集中化趋势,市场份额前六的品牌,正越来越成为用户的首选。

文|邻章(本文系百家号独家约稿)

时隔半年,在“锤子”这句方言诞生的地方——四川成都,锤子手机坚果系列迎来了旗下最新产品——坚果Pro 2,试图以此实现锤子手机的销量增益,让锤子走近盈利区间,罗永浩在在发布会上笑谈到:“今年能不能盈利,主要看今天了。”

而个人认为,坚果Pro 2这款产品,在同期销量上超越前作,几乎是毫无悬念的,但即使如此,锤子需要面临的智能手机市场集中化趋势的挑战也愈发明显。

一、坚果Pro 2认清现实,配置跟进主流

这次锤子在坚果 Pro 2的配置参数的选择上,倒是显得与过往有着诸多的不同,可以说是大方了很多,认清了小众企业竞争的现实,开始跟进今年市场的主流配置。

坚果 Pro 2这款产品的设计语言,总体而言是继承了坚果pro的设计语言,依旧是采用了双面玻璃机身设计,提供了碳黑(细红线版)、酒红、浅金三种配色。但有所不同的是,这次锤子跟进了全面屏设计风潮,锤子在坚果 Pro 2上采用了一块5.99英寸的18:9设计的屏幕,并且在跟进全面屏的同时,坚果Pro2也搭载了面部识别技术和背部指纹这两套解锁系统,以提供更大范围的适用性。

而具体到机身配置,相对而言,坚果Pro2这次也带来了一次整体参数配置的升级。诸如在处理器上,坚果Pro2搭载了今年备受好评的高通骁龙660处理器,开始支持王者荣耀的高帧率模式;在机身存储上,其有32、64、128、256G多个区间可供选择,在内存配置上,亦是提供了4G与6G版本。而在消费者日常最为看重的拍照上,坚果Pro2在后置摄像头上,其采用了1200W+500W像素的双摄像头组合;在前置摄像头上则是采用了一枚1600万像素摄像头,并且通过与陌陌合作,为用户提供了AI加持的精致美颜技术。在电池容量上,锤子为坚果Pro2配备了一块支持支持18WQC3.0安全快充的3500mAh的电池。在系统上,则是进入到了Smartisan OS 4.x时代,带来了大爆炸”(Big Bang)、“一步”(One Step)、“闪念胶囊”(Idea Pills)的全面升级,并且带来了关注有视觉障碍用户群的无障碍模式,试图让每一位用户都能同样享有智能手机的快捷与便利。

二、即使配置跟随大流,但在设计上锤子依旧有着自己的一份倔强与坚持

而从全面屏、高通骁龙660处理器、大电池、双摄像头、人脸识别等技术这些纸面上的配置、参数、技术来说,此次坚果Pro 2基本可以说是没有啥可以吐槽的地方,与目前业界主流做到了齐平,而这种齐平使其能在参数对比的竞争中不落潮流。

但锤子之所以是锤子,之所以能够一小众之姿吸引一帮狂热信徒,其最大的不同,并不在于参数的跟进齐平,而是在于其能在,即使自己力量微弱,处境艰难的情况下,还依旧能够保持一份自己的坚持与倔强。

如我们所见,一直以来,锤子都有着强烈的设计驱动情结,无论是在旗舰T系列,还是定位走量坚果系列上,设计驱动都成为了锤子手机明显的标签,虽然这种设计驱动在过往将锤子折磨得死去活来,弄得痛苦不堪,但锤子一直在坚持。在坚果Pro2上,我们依旧看见了锤子的这份坚持与倔强,在坚果Pro 2上,真正与众不同,最能打动人心的地方,依旧还是锤子坚持的设计驱动、人文关怀,是锤子在设计上的一份倔强。

此次的坚果Pro2,同样拥有着非常明显的设计驱动特征。

在坚果Pro2的设计上,锤子采用了“少即是多”的设计理念,将隐藏式设计带到了产品身上,使得听筒、距离感应器、光线感应器、背部指纹识别按钮、双摄像头这些七七八八,影响产品观感的组件进行了系数的视觉隐藏。

最终我们看到的是,在坚果Pro2整个机身正面,通过隐藏式听筒设计(小米MIX2也采用了此设计)和隐藏距离、环境光感应器,用户明显可感知的只有一枚前置摄像头。而这种设计,在当下前面板千疮百孔的现实下,宛如一股清流,显得难能可贵。而在背面,锤子在双摄像头和指纹识别按钮上,则是一番业界常态,在双摄像头上,锤子并没有采用业界管用的主副摄齐平同框的解决方案,而是将副摄像头做到与闪光灯齐平,只将主摄像头突出了出来;而在指纹识别按钮上,锤子则是将坚果Pro的指纹识别传感器整合进了锤子的Logo图标之中,而不是向其他采用背部指纹识别的厂商那样,直接在机身背面开一个孔的粗暴做法。当然,锤子能够这样做,倒也与其本身的Logo特征有一定关系,但这同样体现了锤子在视觉完整性上的追求。

而在人文关怀上,锤子这次做得依旧是颇为感动人心,并且拥有实际价值。此次,锤子在坚果Pro 2的Smartisan OS 4.x系统中带来了关注有视觉障碍用户群的无障碍模式,通过“信息无障碍模式”、“文字识别”、“语言指令”,也能让让每一位用户都能同样享有智能手机的快捷与便利。

而过往,在智能手机上对视觉障碍用户群有着良好支持的,似乎只有iPhone,而这一次,锤子也为有视觉障碍的用户带来了无障碍模式。虽然其用户群在当下依旧很小,但其所能体现的人文关怀却依旧明显。

如果我们换一个角度来看这个问题,就更能发现其意义。当下的业内大厂商,要在产品设计上,要实现锤子在坚果Pro2设计上带来的这些小细节,小心思,真的很难吗?个人认为这其实并不难,但这些大厂商却并没有去行动?反而是以颇为粗暴的方式解决问题,这或多或少还是缺少一点追求完美的心。

三、销量超前作几无悬念,但面临的智能手机市场整体挑战也愈发明显

当然,说完坚果Pro2在配置上的不落潮流,在设计与细节上的坚持与倔强,但在当下衡量一款产品成功、失败的指标,却是有且只有一个——市场销量。

而对于坚果Pro2这款产品的市场销量,个人认为在坚果Pro 2整体配置的提升,多价位段的覆盖以及其在当下取得的更为广阔的渠道支持下(坚果Pro2的渠道综合数量已经达到了1307家,九倍于当时坚果Pro的发售渠道家数),在相同时间内,将会超越其前辈坚果Pro所取得的成绩(坚果Pro在六个月内取得了100万台的销量成绩),个人认为这几乎没有悬念。

但即使如此,锤子也依旧还将会是特小众的存在,在现实却依旧是充满着不易,依旧面临着智能手机市场集中化趋势的挑战与挤压。如我此前文章所言,当下智能手机市场正呈现出越来越明显的品牌集中化趋势,市场份额前六的品牌,正越来越成为用户的首选。

而在IDC刚刚发布的2017年第三季度智能手机市场份额中,这一趋势正在进一步的显现。我们看到,在第三季度,市场份额前五大品牌,均实现了产品销量的同比提升(其实排名第六的vivo,在市场份额上也是实现了同比提升),但小众品牌整体市场份额则是同比下降了13.6%,小众品牌所面临的挑战更加明显。

对此,老罗倒也有清晰的认知,在发布会上,老罗就已经说到:“5月9日深圳发布的坚果Pro,卖出差不多100万部。对于手机公司而言,还没有上牌桌,只是一个新秀。”

写在最后:

从事实来说,在坚果Pro 2这款产品上,我看到了一个全新的锤子,一个在认清现实、跟进主流的同时,也依旧保持了自己的一份初衷或者说是倔强的锤子。虽然对于坚果Pro 2这款产品的最终销量,个人报以乐观状态,但从整体市场趋势来看,锤子这样的小众品牌,面料的头部品牌挤压挑战也愈加明显。但无论从那一个方面来说,都希望锤子这样一家还有点追求的小众企业,能够长期的存在,以为业界带来一些不一样。

注:本文图片源自网络。

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