取消新闻源后,再开放阿拉丁生态,百度是要做什么?

摘要:当前已是流量深耕时代,而平台要做到让用户满意唯一办法就是朝着倒逼优质内容的呈现。

百度站长平台每年都会在全国各地举办相关的站长大会,同步相关搜索规则的调整,一般包括打击恶意广告、SEO作弊、网页加速等等举措。不过今年却不同以往,在10月底举办“百度搜索大讲堂”杭州站上,百度正式宣布将原来的“站长开放平台”全面升级为“百度搜索资源平台”,同时将原来的阿拉丁生态进行全面的开放。

百度的阿拉丁平台主要用于百度内部为用户提供结构化的搜索结果,完善用户体验,而此次则正式宣布要对站长们进行全面开放,允许接入各大垂类站点内容。

阿拉丁进行开放并非孤立事件,联系到百度今年3月取消新闻源的举措,这是其在此之后对搜索进行的又一次重大调整,因此将两件事进行关联之后会发现,搜索行业整体上正在发生着一些重要的变革,可以进行一些深入的探讨。

流量深耕的机会已到

移动互联网的当前阶段,流量井喷的红利时代已经结束,所有创业者以及大公司们都已经感受到了流量获取的困难,因此深耕好当前的流量必然是重点。

不过另一方面,当前整个移动互联网的用户支付体系已经成熟,用户的互联网消费意愿也已建立,消费升级之下,如果能够对每一部分流量深耕,并谋求更多元的变现模式,也依然有着想象空间。

因此,搜索流量这张牌如何打?非常重要。

阿拉丁的此次调整为了做什么?

1)影响用户的搜索认知,阿拉丁的方向一直围绕在结构化搜索领域,开放后的阿拉丁意味着将接入更多的数据,对更多领域进行结构化的数据呈现,也让用户更加清晰的感觉到,其不是在用百度搜索网页,进入某个网站,某个百科、某个贴吧,某个论坛,而是在百度中直接完成信息搜索获取的闭环。

比如,当用户搜索“爱情公寓3”时,不再是一个简单的结果呈现,而是根据其维度的资料呈现,例如电视剧有着“概览”、“剧照”、“演员表”的维度,阿拉丁就可以为其呈现出来。搜索某家餐厅会提供商户概况、交通、网友评论等多方介绍。

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2)掌控优质内容话语权,想要为用户提供结构化的信息内容,则前提必须是拥有更多的专业内容,并且对其有更强的掌控力。

取消新闻源也正是百度为了将更大的信息输出权威掌握在自己手中,结构化的搜索结果同样也是为了完成这一目的。

阿拉丁的开放,意味着百度也将会从站长手中获取到更多优质的垂类行业信息,而这些信息完全掌握在百度自己手中,而非第三方网站,避免了“死链”、“网站突发崩溃”被入侵等等的可能性,也让百度的搜索结果更为可控。

而这种可控也意味着,百度对于搜索结果有着更大的商业变现可能性,而非以前的仅仅依靠广告联盟进行变现,这点放到后面去说。

3)倒逼站点提供优质内容,在移动互联网红利末期,普通网站也已经无法依靠SEO搜索排序获得更多的红利,这是事实,而阿拉丁开放平台对于站长们来说等于凭空多出了一个流量渠道,获得更多的用户以及变现空间。

但同时也意味着站点网站需要为百度提供更为优质的内容,此前新闻源的取消也意味着各个门户发软文水稿赚快钱的机会在消失,劣质内容正在被淘汰。阿拉丁体系中,也有着一套严格的审核机制,对于接入本身就有一定门槛,同时对于接入之后的内容也有着周期性的评级与考核,因此对于优质站点来说也有一定挑战。

不过,归根到底,生产优质内容必然是大势所趋。

4)打开多元变现的可能性,以前站长的变现方式主要是通过广告联盟变现,模式单一,缺乏更大的可能性。

在我看来,阿拉丁则有可能为更多的变现方式带来可能性,首先是流量广告分成,这种分成相比于站点联盟能够有着更大的精准度,收入会更高。其次是结构化结构带来的闭环机制,同样可以实现商业的闭环。

例如某个教育产品,用户可以直接在其搜索结果中订阅其视频课程,再例如某个母婴产品,用户也可以直接实现一键购物,这里面也同时有着电商的发展空间。

阿拉丁的开放能否为垂类产业带来机会

阿拉丁的开放,更多的是集中在内容层面,对用户搜索内容结果的完善,不过在我看来,阿拉丁存在通过内容连接产业的可能性。

通过中间页的方式,百度曾经在视频领域创造出爱奇艺,旅游领域创造出去哪儿的两大成功孵化案例。而阿拉丁的结构化搜索结果,其实与当年的爱奇艺和去哪儿有些类似,但是不同的是,后者直接提供的是服务,而前者主要集中在内容方面。

因此,值得思考的是,是否在阿拉丁开放系统逐渐成熟之后,优质内容有着连接产业的可能性,例如某个用户搜索了某款车型之后获得了一篇最新具备实时性的解读文章,并且最终去到了线下4S店体验,这之中依然有着可以拓展的空间。

结语:

当前已是流量深耕时代,而平台要做到让用户满意唯一办法就是朝着倒逼优质内容的呈现,从取消新闻源再到开放阿拉丁,百度本质上做的是在对劣质内容进行过滤,同时也在孵化并帮助优质内容的生产。同时阿拉丁的开放,也是百度在构建闭环生态的重要一环,而当海量专业内容逐步掌控在自己手中之后,百度也才有机会施展更多的可能。

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