苏宁京东打响“杨洋争夺战”,明为维权实则暴露代言灰色地带

摘要:谁家提供明星脸,就给谁家资源倾斜,最后流量也赚了,货也卖了。京东近几年用这一招是屡试不爽啊。

本文来自微信公众号“明星资本论”,作者/太子

临近双十一,各电商平台及品牌们都像打了鸡血一样,前赴后继奔向战场。原本各家沉浸在一片其乐融融的吆喝声中,不料今天下午,竟然发生了一场“狮狗大战”!(ps.猫:怎么不带上我!哼~

起因是@杨洋资讯站下午发布一条微博,所述内容为“关于京东公司擅用杨洋先生肖像的公开声明”。随后苏宁官微转发附文,“相伴经年,情意绵长。毕力同心,共斩风浪!”并带上#苏宁代言人杨洋#的话题。



这句煽情又打鸡血的口号,诱发了粉丝的“护犊之心”,纷纷响应要求维权,“保护好我们的代言人”。

看热闹不嫌事大的明星资本论(ID:mingxingzibenlun)爬去京东官微观望了一下,目前京东还没有任何动静。

乍一看这件事情又是一次维权行为,明星资本论内心OS:侵权确实不能忍啊!但细想一层,京东那张推广图的主体是杨洋代言的小狗吸尘器,而小狗吸尘器并不只在京东卖货,天猫及全平台都有其销售渠道。

“一般明星与品牌方签署代言合同时,都会约定可以把一些肖像权授权使用到什么场景下,哪些渠道下。

一是要看杨洋方面与小狗吸尘器品牌方签署的合同是否包含了肖像投放渠道,如果是全平台投放,京东是可以以此作为抗辩理由的;二是如果合约层面都没有问题,苏宁依然可以主张不正当竞争。”某资深律师在接受明星资本论的咨询时如此答复。

在我们撰稿的同时,小狗电器官方微博也po出澄清声明,先为大家拎出两个重点:第一,此次小狗电器已经获得授权,可以在互联网等媒体使用杨洋的广告图;第二,小狗电器表示“怕怕的”,图片有不妥之处愿意修改。


小狗声明

既然说到了图片授权这个点,我们也请教了某第三方品牌代理相关负责人,她给出的回答是,“关键在于图片来源和授权者。一般情况,如果没有高清大图,是无法做设计的,高清大图肯定是小狗给的。小狗的广告主视觉,用途当然自己决定。”

其实,这是一个品牌主视觉的授予关系。不管是小狗购买了广告资源,还是和京东的资源置换,都是小狗对于自己内容素材的投放权。苏宁即使反应激烈也不能以侵权的帽子扣在京东头上,因为本质上,这只是将品牌竞争摆上了台面。

明星资本论(ID:mingxingzibenlun)在朋友圈里发现苏宁某公关总监发了这么一条,“别家的代言人形象都要盗用,手伸太长特别猥琐!”可是,这不就是苏宁作为一个综合电商平台,签明星做代言人的弊端嘛~



一方面用单一代言人统领综合电商网站,另一方面看着京东加自己的logo又吃味。客观来说,由于杨洋同时是苏宁和小狗电器的代言人,所以在电器领域和电商领域有重叠,这是属于代言人的代言品牌的交叉灰色地带,只要宣传素材来源合理合法,苏宁也拿京东没办法呀。

说白了,苏宁无法限制杨洋代言的其他品牌在别的电商平台卖货,因为杨洋的形象是与代言品牌绑定的,必然会不可避免的出现在其他电商平台。所以苏宁作为综合电商平台,起用明星作为代言人,其代言效果本身就要打个问号。

与苏宁死磕一位代言人相比,京东的策略反倒是明星挂靠。以这次双11为例吧,京东在各门类都采用了明星脸作为星推官,比如个护用了小S、鹿晗;家电还弄了个大咖问答,把赵丽颖、范冰冰、林志玲的头像po上去,美其名为解答用户疑惑。(天知道明星们哪里有空给你解答电器问题啦~



这种品牌利用整合资源的方式进行明星挂靠和借势,联合数十个品牌,搞个无数明星脸的推广活动,的确是一种市场手段。

谁家提供明星脸,就给谁家资源倾斜,最后流量也赚了,货也卖了。京东近几年用这一招是屡试不爽啊。

其实吧苏宁这次感觉自己吃亏了,下次也可以效仿一下竞争对手呀。你觉得对方碰瓷蹭热度,“怂恿”经纪团队出面“维权”,最后还是执着于力争京东的“鸡贼做法”,看着挺老套的哈哈。

“某些品牌间的斗争从来都是非常狭隘的,格局不够,也是老毛病了。”某第三方品牌代理相关负责人笑道。“如果我是经纪公司,采取的做法,就是对苏宁虚与委蛇一下,拖到明天,开屏结束,不就得了。”

特别鸣谢:由于某些因素无法露脸的律师和第三方品牌代理负责人

本文为 品途商业评论(http://www.pintu360.com)转载作品,作者: 明星资本论,责编:柴佳音。转载()请联系原作者。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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