《超级马里奥》强势归来,不断吃老本的任天堂为何底气十足?

摘要:对于任天堂而言,面对经典作品并没有一味地炒冷饭,而是想方设法的运用新技术、新玩法、衍生品等不断进行创新,在延续这些经典IP生命的同时,更是不断壮大了其IP队伍,老IP+新游戏一个接一个。

最近,马里奥又火了!

前不久,任天堂正式推出马里奥系列新作——《超级马里奥 奥德赛》。该作一经上市就一直在打破各种纪录,甚至成为整个马里奥系列卖得最快的游戏。

在美国,《超级马里奥 奥德赛》仅用五天时间就卖出110万份,打破了《超级马里奥兄弟Wii》创造的记录,成为美国历史上销售速度最快的马里奥系列游戏,同时也是全美最畅销的Switch游戏。

不仅如此,《超级马里奥 奥德赛》还获得了不少主流媒体如IGN、The Guardian、Gamespot、USgamer、GamesBeat等给出的清一色的满分评价。

从1985年9月正式与玩家见面,到现如今大火的《超级马里奥 奥德赛》,超级马里奥系列32年来共有18款正统游戏出现,且始终热度不减,款款爆款。

而除了《超级马里奥 奥德赛》,《塞尔达传说:旷野之息》、《马里奥赛车8豪华版》、《喷射战士2》等任天堂近期作品也都取得了不俗的成绩,更是让任天堂在今年的市场竞争中底气十足。

其实,作为电子游戏业三巨头之一,已经有着100多年历史的任天堂,不仅有着让人爱不释手的经典主机产品,推出超过250款游戏产品,更是创造了包括马里奥系列、口袋妖怪系列、塞尔达系列等众多无人不知、无人不晓的经典IP,回首这么多年,这些经典IP与任天堂相扶相携共同走过,也会互相成就。

正因为众多经典IP在手,任天堂就算吃老本、卖情怀也是底气十足。但是,面对已经超过30岁的超级马里奥,21岁的口袋妖怪,任天堂是如何让这些经典IP“常提常新”,经久不衰的呢?这也是不少游戏厂商值得学习和深思的。

任天堂与经典IP的相互成就

对于已经100多岁的任天堂而言,除了像有超级马里奥、口袋妖怪等已经衍生出一大批游戏的长命IP之外,还有银河战士、星际火狐、大金刚、耀西、MOTHER、火纹、塞尔达、黄金太阳、FZERO、动森、星之卡比、节奏天国以及热血系列产品等各种重量级经典IP。正是在这些脍炙人口的经典IP支持之下,任天堂才一直有着不错的发展。

对于这些经典IP来说,它们的存在让任天堂走向了辉煌,而任天堂也用心造就并延续了这一个个经典IP产品。

马里奥历代形象

首先,原创经典IP的持续更新。这是保持IP价值、积累粉丝的不二法宝,也是让任天堂活在经典里的基础。以口袋妖怪系列为例,从1996年《精灵宝可梦》的第一个掌机游戏,到2016年11月的《精灵宝可梦太阳·月亮》,20年间,《精灵宝可梦》总共推出了七世代,32部(掌机)作品,基本保持着每1-2年就有一系列新作发布的节奏,且内容多种多样。想要坚持很简单,但是能够坚持20年、30年却是十分困难,而正是坚持对这些经典原创IP的持续更新,才有了经典IP的历久弥新,有了与任天堂的相互成就。

其次,即便是持续更新,也不要过度消耗IP价值。对不少游戏续作而言,其反复炒冷饭的行为无法让玩家买账,也过度消耗了IP本身的价值,这在任天堂看来,基本上是不被认可的。

或许有玩家会说,超级马里奥不就是一直在炒冷饭吗?其实不然,每一代马里奥、塞尔达看似都是救公主的老套路,却每次的剧情、玩法都非常新颖。如马里奥,有2D滚轴,有3D自由沙盒,还可以是RPG、ACT等,可以说,虽然都是马里奥,每次却都是不同类型的游戏产品,只是任天堂非要给它套上同一个IP而已。

当然,这种经典IP的持续更新,离不开任天堂对游戏作品的精益求精的打磨。这种老角色加上简单纯粹的经典玩法,并辅之以大胆的推陈出新,让玩家玩起来都是全新的游戏,其原始乐趣却是一脉相承的。这种情况下,经典IP能够持续的发热和延续,也不会被玩家所厌倦。

第三,主机产品与游戏的相辅相成。对任天堂而言,其基础业务还是以主机产品为主,做游戏也是为了卖主机,这一点从来都没有变过,其效果却是出其不意,让主机产品与游戏达到了完美的相辅相成,如有着15年历史的《塞尔达传说》对新掌机Switch的销量起到了极大的提振作用,同时,该作品也创下塞尔达掌机版本上销售速度最快的纪录。

当然,这一策略并非总是有效,关键在于优秀的主机要遇上优秀的游戏。如任天堂在2012年推出的Wii U,其市场表现始终逊于预期,即便后期任天堂接连推出了《任天堂全明星大乱斗》、《马里奥赛车8》、《塞尔达传说:姆吉拉的假面》等经典续作,却也难以挽回让Wii U重回前作的辉煌。不过,即便如此,经典IP游戏产品与主机产品也总是形影相随,基本上每个主机的每款机型上都会出现一个马里奥系列作品,这是毋庸置疑的。

第四,衍生品的辅助。任天堂的每款IP每代产品在不断创新的同时,还会不断的发展出不少的衍生品,如动画、漫画、影视剧、手办等周边进行辅助。如20年前,《精灵宝可梦》就已经把影游联动玩透了,从1998年的《超梦的逆袭》开始,每年一部电影基本上就成了其固定的标配。这种多元化的操作,让经典IP的价值倍增的同时,还能全方位加深受众群体对其印象,使其从普通粉丝走向核心玩家,这也是《精灵宝可梦GO》能够火爆的重要原因之一。

可见,对于任天堂而言,面对经典作品并没有一味地炒冷饭,而是想方设法的运用新技术、新玩法、衍生品等不断进行创新,在延续这些经典IP生命的同时,更是不断壮大了其IP队伍,老IP+新游戏一个接一个。这不仅给了任天堂能够吃老本,敢于卖情怀的勇气,或许也可以为那些想吃老本、卖情怀的游戏厂商带来一些新思路:是时候把炒冷饭的思路改变一下了。

本文为 品途商业评论(http://www.pintu360.com)投稿作者:文创资讯 的原创作品,责编:王通。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

您可能感兴趣的文章

它凭借4款手游打遍天下,也让软银赚了腾讯14亿美金

腾讯副总裁林松涛:技术赋能、生态赋能和产业赋能,3个100亿助力内容创业

从中二程序员到身价30亿,经过多次内外斗争,“网文之父”的故事就是一部网络小说

发表评论

您的操作太快喽,请输入验证码

您输入的验证码不正确。

看不清? 点击更换
确定