网易打造《阴阳师》IP,寄希望于小众音乐剧,靠谱吗?

摘要:据文创资讯观察,目前在中国的IP改编舞台剧市场中,只有粉丝基数庞大的大IP,尤其是女性向IP,才有可能获得较为可观的收入,才有可能在国内市场形成演出规模,塑造舞台剧品牌。

作为中国最畅销的IP之一,网易对“阴阳师”IP生态矩阵的打造,从未停息过。

日前,网易游戏与日本奈尔可集团宣布将联手启动《阴阳师》音乐剧的制作,这场名为“《阴阳师》~平安绘卷”的音乐剧预计将于2018年春天先后在日本和中国公演。

一直以来,网易都将《阴阳师》IP生态矩阵的打造放在战略级的高度。去年年底在网易游戏热爱者年度盛典上,《阴阳师》就宣布了一系列泛娱乐计划,其中舞台剧作品就占据了重要的一环。

实际上,采用音乐剧这种形式为IP进行推广,在中国国内市场,网易不是第一家。

早前,西山居的剑网三和广东粤剧青年团合作的粤剧《决战天策府》、大宇授权的《仙剑奇侠传》音乐剧都曾在国内多个城市演出。而不管是出于情怀还是粉丝角度来说,这种相对小众的内容模式,更容易引起核心粉丝的关注。

2.5次元音乐剧或将成为动漫IP产业链中重要一环

在如今众多产品大浪淘沙的激烈竞争下,打造游戏IP的生态矩阵,已成为游戏领域不可避免的行业趋势。如今,行业所面临的问题不再是要不要将游戏IP泛娱乐化,而是如何找到一个合适的泛娱乐切入口,从而最大程度地发挥游戏优势,从而提升品牌的受众面,提升IP整体商业价值。

虽然相比影视、动画等大众娱乐形式,舞台剧表演形式在国内较为小众,但因其具有强烈的现场感染和互动空间,可以为观众提供全方位浸入的观影体验,因此这类舞台作品常常拥有相当固定的忠实粉丝群体。而近年来,将游戏、动画等二次元内容改编而成的 “2.5次元音乐剧”,作为舞台剧的分支之一,在市场中也越来越占据重要地位。

所谓的2.5次元音乐剧,简单解释来说,就是以真人来还原2次元作品的一种演出方式。这一说法诞生于日本。

1974年,日本宝冢歌舞团将70年代最出名的少女漫画《凡尔赛玫瑰》改编为舞台剧。经过精心的改编和绝妙的舞台设计,这部舞台剧一炮而红,成为不朽名作。

上世纪90年代,动漫改编的音乐剧诞生了不少经典作品,包括《圣斗士星矢》、《美少女战士》、《樱花大战》在内的多部2.5次元音乐剧让这些动漫作品的粉丝们惊喜不已。

2000年后,《犬夜叉》、《网球王子》、《黑执事》、《反叛的鲁鲁修》、《火影忍者》、《刀剑乱舞》等一大批优秀的2.5次元音乐剧出演,奠定了这种内容形式在日本动漫IP产业链中的坚实地位。拥有坚实粉丝基础,特别是女性向的动漫IP,在改编2.5次元音乐剧方面更有优势。

和动画、漫画、游戏、真人电影一样,2.5次元音乐剧也将成为动漫IP产业链中不可缺少的一环。日本的制作委员会这种模式也比较容易地实现了动漫和2.5次元音乐剧之间的无缝连接,比如上半年完结的动画《王室教师海涅》声优同时也是将要公演的同名音乐剧主角,比较完美地将动画代入到了真人中。

据统计,在日本这个2.5次元音乐剧的发源地,这类舞台剧的市场规模已达到129亿日元(约7.9亿人民币),2016年1年内的总作品数133部,总共演出1889场,观剧人数超过150万人次。而相比之下,中国的2.5次元音乐剧市场还处在一个起步阶段,但这一市场的商业价值还有更多可以开发的空间。

网易“牵手”奈尔可,共同助力音乐剧品质打造

就目前而言,国内游戏在被改编成舞台剧时,常见做法是与国内舞台剧制作公司或社团进行合作。虽然其中也不乏口碑之作,但更多的改编仅能依靠游戏自身IP提供人气,舞台剧本身的制作团队实力以及演员演技无法提供足够的品质支持,最终也只能落得被人诟病“粗制滥造”的尴尬局面。

基于这样的考虑,网易选择另辟蹊径,选择与日本著名舞台剧制作企划公司奈尔可集团进行跨国合作,联手打造《阴阳师》2.5次元音乐剧。

一方面,《阴阳师》本身作为一款日式和风手游,与日本公司合作并启用日本演员出演,能够最大程度保证《阴阳师》音乐剧对游戏的高度还原。而另一个重要原因则是,缔造了无数优秀2.5次元舞台剧的奈尔可集团,能够凭借其长期以来积累的舞台作品制作经验,为《阴阳师》音乐剧的品质保驾护航。

当然了,在对游戏IP进行泛娱乐打造的时候,还应该充分了解自己的产品,选择高度契合游戏特色的改编形式更容易找到泛娱乐化的合理切入点。

《阴阳师》作为一款现象级手游,2016年9月上线后仅半年下载量突破2亿,凭借《阴阳师》手游在国内积累的巨大玩家数量。《阴阳师》本身的美术水平很高,丰富的世界观与故事线,配合剧情副本中舞台剧式的空间设计,也提高了玩家的游戏沉浸感。这些特点让《阴阳师》具备了舞台作品改编的优势。

此外,奈尔可集团是日本首屈一指的舞台剧制作企划公司,在将动漫和游戏改编为音乐剧方面也有着一定的积累。该忠实还原原作的优秀制作水平获得过业界及粉丝的高度评价。音乐剧《网球王子》、Live Spectacle《NARUTO-火影忍者-》、《刀剑乱舞》~真剑乱舞祭2016~等受二次元爱好者热捧的优秀作品也都出自他们之手。

基于这样成功的先例,也就不难看出为何网易相信奈尔可有实力为《阴阳师》音乐剧的品质背书,并且选择与之合作。

《阴阳师》寄希望于小众音乐剧来提升IP价值,靠谱吗?

2.5次元音乐剧这样在国内相对小众的舞台剧作品,从《阴阳师》公布全面进行泛娱乐布局开始就一直被赋予与动画、漫画、影视等大众娱乐形式同等重要的地位。这其中蕴含着网易对阴阳师IP商业价值的敏锐洞察和深层次思考。

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事实上,尽管在日本2.5次元音乐剧的本质是为动漫IP的衍生品服务,然而这些2.5次元音乐剧作品并非大型Cosplay现场,都是音乐剧团队对经典动漫IP进行改编后的精耕细作之品,其中甚至有不少2.5次元音乐剧堪称经典长演不衰。

相比日本绝大多数拍一部毁一部的漫改真人电影来说,2.5次元音乐剧“毁原作”的声音要小得多。这是因为,从选角和原型的匹配,到故事情节的编写,到舞台效果的创新,2.5次元音乐剧经过几十年的发展,已经拿捏出一套完整的模式。

漫改真人影视剧中最容易引起死忠粉不满的第一点就是演员还原度。在2.5次元音乐剧中,选择演员的首要出发点是从外表、声音、性格等方面出发,找到和动漫原型最合适的演员,尽管其可能并不出名,而外形也不一定靓丽帅气。

音乐剧演员通过不断的表演、磨练演技,在举手投足中展现动漫原型的角色韵味。即使2.5次元音乐剧相比真人电视剧或电影来说表演形式夸张不少,坐在台下的动漫死忠粉也能看得津津有味。

而故事情节这一块,由于经典的动漫作品原本就有完整的世界观、故事架构和人物设定,降低了音乐剧剧本二次创作的难度。当然,音乐剧剧本创作者们有时候也会在原始架构上重新展开一个全新的故事,不过在粉丝信仰加成下,观众们对这些原创剧情其实也是比较包容的。

为了体现ACG作品中夸张的人设和天马行空的世界观,舞台上用来烘托氛围的灯光、烟雾、音箱和道具在2.5次元音乐剧中更是得到了充分利用。在真人影视剧中难以展现出来的场面和情节,甚至是利用CG效果也为粉丝诟病的画面,在舞台上却得到了完美展现。

这正是音乐剧的魅力所在——在有限的空间中带给观众身临其境的感官体验,实现荧幕上无法达到的效果。

作为一种内容形式,2.5次元音乐剧每一场演出所能辐射的观众数量其实有限。但正因为如此,在每一场表演中,有限的观众可以完全沉浸在演员的表演中,二者之间反而很容易形成相对垂直的文化交流氛围。

同理,借助2.5次元音乐剧这种独特的艺术形式,把玩家所熟知的二次元平安世界搬上三次元的舞台,依靠游戏积累起来的二次元粉丝规模,进一步挖掘阴阳师IP在2.5次元舞台演出领域的商业价值,实属明智之举。

熟悉阴阳师IP的人都知道,从《阴阳师》的上线以来,就一直很注重IP的维护与拓展,从早先各种漫展的联动,画师的原创游戏内任务形象,到后来的官方周边,再到现在的音乐剧。对于一款希望能长久的活跃在玩家群体的产品而言,这是很重要的一点。

可以预见的是,在未来,网易或许会在《阴阳师》上做更多的泛娱乐动作,让它成为一款真正意义上的“文化产品”。

日本2.5次元音乐剧给国内IP改编舞台剧的启示

日本的2.5次元音乐剧于2015年开始进入中国剧院演出,一些经典剧目,比如《美少女战士》、《网球王子》、《火影忍者》、《刀剑乱舞》等相继在上海、杭州、北京、深圳、广州等地演出。

值得一提的是,作为日本首屈一指的舞台剧制作企划公司奈尔可文化也在中国设立了分公司。这足以说明日本音乐剧演出企业也越来越看重中国市场。当然,奈尔可的进入,也给中国的2.5次元音乐剧发展带来了机会。

事实上,在中国已经有很多本土文化品牌推出了IP改编的舞台剧作品,只不过在内容表现方面,舞台剧和音乐剧的还有些许不同。但是,从商业上来说,它们依然是同一种内容形式。就拿近几年相对火爆一些的IP来说,比如《盗墓笔记》、《十万个冷笑话》、《仙剑奇侠传》、《剑仙情缘网络版叄》等都推出过舞台剧,在国内一二线城市进行过演出,也获得了不少粉丝的好评。

不过,本土的舞台剧在变现方式上,和日本2.5次元音乐剧相比却显得过于单一。

据了解,在日本2.5次元音乐剧除了常规的票务销售以外,更多的收入来源是现场音乐剧限定周边、衍生品和后续BD/DVD的销售。

但是在中国,或许是因为市场还不够成熟,本土作品演出现场虽然也有周边纪念品销售,但是衍生产品的品类比较单一,无法成为重要的收入来源,使得舞台剧品牌变得过度依赖门票收入。

据文创资讯观察,目前在中国的IP改编舞台剧市场中,只有粉丝基数庞大的大IP,尤其是女性向IP,才有可能获得较为可观的收入,才有可能在国内市场形成演出规模,塑造舞台剧品牌。

结合多年的发展形势来看,对于绝大多数ACG界IP来说,在中国不管是舞台剧还是音乐剧,在未来很长一段时间内,都将以一种垂直的粉丝服务模式存在,其观众也都将只会是核心粉丝。

那么,如何有效地利用这一种内容形式来调动核心粉丝的积极性,让IP的泛娱乐化之路走得更加顺利呢?这或许是眼下绝大多数中国文娱公司需要直面的问题。(本文部分素材整合自ACGx)

作者 | 文创资讯记者 黄梅梅

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