它凭借4款手游打遍天下,也让软银赚了腾讯14亿美金

摘要:其实,“大公司”Supercell的人数并不多,只有218名员工,而正是这218名员工,创造了高达23亿美元的总收入和10亿美元的税前利润,这种成功得益于扁平化的运作。

去年6月被腾讯以86亿美元收购的Supercell,又火了!

近日,在伦敦举行的一次业内活动上,Supercell公司CEO Ilkka Paananen分享了成立七年来的一些成功数据:

营收方面:218名员工,创造了高达23亿美元的总收入和10亿美元的税前利润;

游戏方面:Supercell目前有4款正在运营的游戏《部落冲突》、《海岛奇兵》、《卡通农场》、《皇室战争》,每款游戏的收入都在数亿美元以上,有些还超过了10亿美元;其中,《部落冲突》占据收入榜头部位置1813天;《卡通农场》884天、《海岛奇兵》616天,就连去年3月全球发布的《皇室战争》也占据了558天;全球每天都有超过1亿人在Supercell的游戏中游玩,活跃玩家平均每天登陆游戏达到约8次;

游戏之外:超过2700万名玩家参加了Supercell组织的《皇室战争》皇冠锦标赛预选赛,该项赛事决赛将于12月3日在英国伦敦进行;Supercell根据《部落冲突》的世界观制作了《Clash-A-Rama》动画短片,该短片首季的视频累计观看量超过3.5亿次;玩家自制Supercell游戏视频的总观看量超过了250亿次。

那么,supercell的游戏数据到底是什么样水平呢?2016年底,腾讯旗下所有手游的DAU只是1亿,而supercell仅凭其四款游戏就能达到腾讯旗下数十款手游的水平,可见其影响力是有多大,可以说,仅凭四款手游,supercell就已经打遍天下了。

领头“芬兰游戏军团”,Supercell独占鳌头

Supercell,成立于2010年,总部位于芬兰首都赫尔辛基,其与同样诞生于芬兰的《愤怒的小鸟》开发商Rovio、以解谜游戏《破碎大陆》(Badland)成名的Frogmind、以清新休闲小品《最强魔煞》( Best Fiends)而快速成长的 Seriously一起,共同组成了叱咤国际的“芬兰军团”。在这个风格迥异的“芬兰军团”中,Superell显然是其“头号悍将”,甚至带领芬兰游戏走的更远。

不过,虽然成为了“芬兰军团”的头号悍将,Supercell的发展也是经历了各种跌宕起伏。

2010年,从位于芬兰Espoo的Niittykumpu的一家仅有30平的房间,添置了6张从废品收购站拿来的桌子以及一个咖啡机后,supercell的游戏之路开始了。

2012 年6月,Supercell在全球发布了《卡通农场》,成为该公司成立后的一款成功的游戏:

同年8月,中世纪题材的战争模拟手游《部落冲突》全球发布,仅3个月就冲到了美国收入榜第一名,并占据App Store游戏收入排行榜前3名长达半年之久;

这两款成功的游戏为Supercell带来日收入250万美元的成绩。接下来的supercell更是高歌猛进:

2013年,Supercell搬到了赫尔辛基的新办公室。不过,尚在研发中的PVP策略射击游戏《BattleBuddies》被停掉;

同年11月,日本软银集团15亿美元收购Supercell公司51%的股份,此举令其市值瞬间暴增;

2014年3月,《海岛奇兵》登陆苹果安卓市场;

2015年7月,Supercell宣布停止弹珠手游《Smash Land》研发;

2015年,《部落冲突》、《海岛奇兵》和《卡通农场》三款游戏,就给SuperCell带来了21.09亿欧元的收入;

2016年1月,《皇室战争》发布,3月,该作包揽游戏下载&收入双榜。同年6月,supercell被腾讯以86亿美元收购。

被腾讯收购之后,Supercell并没有停止向前的步伐:

2017年6月,SuperCell公布旗下第五款游戏——3v3MOBA玩法新游《Brawl Stars(荒野乱斗)》;

期间,supercell还对多家游戏工作室如Space Ape、Frogmind以及Shipyard Games等进行了投资。

从2010年的一家只有6个人的小公司发展到如今全球手游行业巨头,可以说,supercell每推出一款游戏就是叫好又叫座的爆款所在,这在让supercell稳坐芬兰游戏头把交椅的同时,也让其成为不少游戏公司积极学习的目标,supercell到底是怎样炼成的呢?

Supercell是怎样炼成的?

对业内人士而言,supercell很强悍,不仅在于其游戏的优秀表现,更是在于其对待游戏的态度。文创资讯认为,supercell的成功除了离不开芬兰文化、教育的大环境外,也与supercell本身的游戏理念息息相关。

重视文化与教育的芬兰,让地理小国成为游戏大国。如果说仅仅是supercell一家的成功,或许与芬兰本身的关系不大,但是当Rovio、Frogmind、Seriously、supercell等一大批悍将组成的“芬兰军团”遇到一起,其成功必然离不开芬兰本身的文化教育大环境。

在芬兰,其独特的文化氛围及教育优势为游戏行业输送了不少专业人才。如早在上个世纪80年代到90年代,芬兰政府就在教育系统的建设上花费了巨额的预算,现如今,芬兰更是将编程课程引入小学课堂,从小就开始培养,为游戏公司储备优秀人才;此外,芬兰政府和投资机构也乐于帮助游戏行业,为移动游戏产业提供真金白银的财政支持,如截至到2014年末,芬兰的政府以及部分NGO组织已经为移动游戏的从业者提供了超过5.5亿欧元的免息贷款,而芬兰著名投资机构Tekes每年的投资预算更是高达7亿多欧元(约合46亿人民币);当然,芬兰尊重创新和人才的文化氛围也对芬兰移动游戏产业的高速发展大有裨益,如各种非盈利的游戏开发者协会与行业人士进行经验分享等,创新包容的文化环境,让芬兰移动游戏公司能够以更加自由、开放的态度面对游戏行业的各种挑战与创新。

具体到supercell,除了大环境提供的诸多便利与影响之外,其独有的游戏理念成为其脱颖而出的重要因素。

首先,严苛的游戏选择,追求精益求生。从2010年到2017年,Supercell仅有5款手游上线运营,且上线一款成功一款,原因何在?成功的背后是多达14款游戏的牺牲。据了解,砍掉的14款产品在国内不少公司都是属于A级品质,上架跑个流水都是小问题,养活一个团队没得说,但是supercell却狠心砍掉了。当然,也有漏网之鱼,如《Smash land》、《Spooky Pop》,这两款游戏在上线之后数据测试未令人满意,就被supercell下架了。可以说,正是这种极为严苛、精益求精的游戏态度,造就了supercell可以凭四款手游就能打遍天下的成就。

其次,紧跟潮流,注重玩法与创新。智能手机时代,除了简单的通讯功能外,社交功能俨然已经成为手机的主要功能,supercell的四款手游产品都是极为重视社交功能的,其基于部落的形式把世界各地的玩家聚集在了一起,甚至在刚刚过去的10月份,Supercell旗下游戏的活跃部落超过了2000万个,每个部落平均人数在10人左右。这种社交玩法的侧重,无疑增加了游戏对玩家的粘性。

同时,在玩法上不断进行创新,也是supercell的独到之处。如《皇室战争》的策略+RTS+卡牌+竞技的复合创新玩法,就是基于卡牌游戏、策略游戏、炉石、实时竞技核心玩法的创新,显然这种创新帮助游戏避免了红海竞争。同样,《部落冲突》也是混搭了多种优秀的游戏模式,如种菜偷菜一类的农场元素、塔防元素、即时战略元素、DOTA元素、模拟城市建造元素等,在这种多元融合的模式之下,其操作十分简单,却又不乏多变性。可见,这种基于多种经典玩法而进行的创新,是很多游戏公司都有所欠缺的。

第三,小有小的好处,坚持扁平化的运作。谁能想到,全球收入冠军《部落冲突》是一个只有16人的团队创作出来的?其实,“大公司”Supercell的人数并不多,只有218名员工,而正是这218名员工,创造了高达23亿美元的总收入和10亿美元的税前利润,这种成功得益于扁平化的运作。麻雀虽小五脏俱全,这种看似简单自由的团队模式,却集合各种创新优秀的人才,也为开发者提供了足够的权利,让团队成员能够专注的做最为必要的事情,创新最为优秀的玩法,当然,一款游戏最终是否要被停掉,最终的决定权也在其研发小组手中。这种情况下,Supercell的各个团队像独立的细胞一样运行,正因为一个个细胞,共同构筑了Supercell的游戏帝国。

第四,坚持初心。对Supercell而言,一直不乏巨头的青睐,无论是软银还是腾讯的巨额投资之后,其都能够保持淡定与初心,继续老老实实坚守本身,踏踏实实打造更多的精品游戏,这在游戏行业是十分罕见的。这种在大额投资之下的沉心静气或许能够为那些想要快速膨胀致富的公司带来一些提示。

当然,成功的方式有千千万,Supercell的成功还有其他很多因素,其成功模式或许并不适用或者并不适合所有游戏厂商。但是,在文创资讯看来,Supercell真正值得游戏厂商学习的是其精益求精、坚持本我的游戏理念,毕竟,经过市场一遍遍的大浪淘沙过后,最终活下来的只能是精品与真心。

作者 | 文创资讯记者 樊佩

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