苹果发布了一份靓丽的财报,但难掩iPhone暗淡的前景

摘要:苹果财报有三大亮点,而且iPhone在大中华区的表现终于止住了颓势,但也难掩诸多的颓势,尤其是iPhone 8暗淡的前途。

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苹果交出了一份靓丽的财报。

11月3日凌晨消息,苹果公司今天发布了2017财年第四财季(自然季度为2017年第三季度)业绩。报告显示,苹果公司第四财季营收为525.79亿美元,比去年同期的468.52亿美元增长12%;净利润为107.14亿美元,比去年同期的90.14亿美元增长19%。其中,大中华区营收为98.01亿美元,比去年同期的87.85亿美元增长12%。

一、靓丽的财报

总的来看,苹果上季度的表现有三大亮点:

第一,以iPhone、iPad、MAC为代表的所有产品线均实现增长。

从产品结构来看,当季iPhone营业收入288.5亿美元,共售出4667.7万部,同比增长3%;

iPad 营收48.3亿美元,售出1032.6万部,同比增长11%;

Mac电脑营收71.7亿美元,售出538.6万部,同比增长10%;

可穿戴业务同比增长75%,包括Apple Watch、Beats和AirPods,尤其是Apple Watch,销量连续三个季度增速超过50%。

所有产品线均实现增长,既表明苹果健康的产品经营状况,又表明苹果的产品越来越受欢迎。

第二,大中华区营收结束6连跌。

在2014-2015年间,iPhone的可观销量提升苹果在华业绩,带动大中华区的营收一度领跑全球其他地区。而从2016年一季度开始,大中华区的营收就开始了负增长,营收连续下滑6个季度。而刚刚发布的第四财季业绩,大中华区的营收同比增长12%,结束了6连跌,在一定程度上去除了苹果的“心病”,并提供了积极向好的乐观预期。

苹果营收

第三,iPhone在国内的销量实现反弹。

在此季度之前,全球的iPhone销量都在增长,但在中国市场,在华为、小米、OPPO、vivo等国产手机的猛烈炮火下,占苹果总营收60%以上的iPhone却连续7个季度下滑。

好消息是,iPhone在国内市场实现了反弹。根据市调机构Canalys2017年第三季度的中国智能手机市场报告,苹果作为TOP5里的唯一国外品牌,季度出货量1100万部,同比猛增40%,结束了此前连续七个季度的下跌趋势,也是最近两年来表现最好的一次。

苹果销量

二、靓丽的财报难掩iPhone 8的颓势

在iPhone X未上市的今年第三季度,苹果的业绩已经优于市场预期。今天第一批iPhone X将到达用户手中,在市场纷纷展望iPhone X对iPhone销量乃至苹果营收的积极影响之余,与之同时发布的iPhone 8的前途却并不乐观。

今年苹果采用了双旗舰的产品策略:iPhone X,外观焕然一新,搭载了全面屏、FaceID等前沿科技,目标群体是不差钱、希望享受最前沿科技的顶级用户;而iPhone 8更像是iPhone 7的增强版,外观不变,性能更强,面向的购买力有限的普通升级用户。

iPhone 8的产品定位决定了其要面对三股强大的竞争力量。

第一,iPhone X。在果粉之中,不差钱的果粉占据很大比例。对于不差钱和希望全新体验的用户来说,iPhone X无疑是最好的选择。

尤其是iPhone 的产能并不低。iPhone X 接受预订的当天,却并没有出现一机难求的状况。预订开始后十分钟,仍然有人能够预约到11月3日的iPhone X,半小时后,发货时间才推迟到五到六周之后,但仍然保持供货状态。这就意味着,买不到iPhone X被迫转向iPhone 8的情况,并不常见。

第二,苹果N-1和N-2代产品。由于iPhone 8和前几代产品在外观上差异较小,这会降低普通果粉的升级意愿。

对于iPhone 7的用户,在iPhone 7性能足够用的情况下,升级至iPhone 8就显得有点多余了。对于差钱的用户来说,和iPhone 8相比,购买iPhone 7、iPhone 6s及iPhone 6,明显更明智。

第三,安卓产品。安卓的产品竞争力越来越强,而且迅速进入全面屏时代。主流手机厂商都推出了全面屏旗舰产品,比如三星Note 8、小米MIX 2、华为Mate 10、vivo X20、OPPO R11S等等,这些全面屏产品,拥有价格优势,为用户提供了更多选择。

更重要的是,安卓阵营的全面屏手机可以对iPhone形成“错位竞争优势”。新款旗舰安卓机都进入了全面屏时代,相比之下,iPhone 8的颜值还是上个时代的样子,缺乏新鲜感,对于购买力有限,喜欢尝鲜的果粉来说,缺乏竞争力。

在三股力量的竞争之下,iPhone 8的遇冷就不足为奇了。iPhone 8 发售当天,黄牛的价格便跌破了官方报价,这对黄牛来说是少有的重大挫折。消费者情报研究合作伙伴(CIRP)提供的购买数据显示,iPhone 8、8 Plus截至目前销量可能仅仅占到上季度所有iPhone手机销量的16%,这是新iPhone上市以来,表现最差的没有之一。

总的来说,苹果发布了一份靓丽的财报,iPhone X表现也值得期待,但却难掩iPhone 8暗淡的前途。


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