会长“出轨”?从关八到会火,马睿如何同600万“小老婆”共处?

摘要:从关爱八卦成长协会到会火视频,会长依然是会长,这次“出轨”(复出)意味着会长将在会火开辟新的战场。

作者 | 子瑶 

编辑 | 美圻

今年六月份,正在杭州谈合作的关爱八卦成长协会会长马睿听闻关八被封时,喝得酩酊大醉,用他半开玩笑的话说,“一夜之间,我与六百万的‘小老婆’妻离子散”。

“当天我跟过生日一样,接到天南海北很多很多人的微信和电话,还有很多人给我发红包,我当时都没有收,因为大家知道发红包是红白喜事发红包,我还没有判断好这是白事还是红事。”马睿曾这样调侃。

闭关三个月后,曾经的关爱八卦成长协会升级为会火,从以前的娱乐资讯媒体,变成了一个这个行业具有媒体属性的娱乐内容服务商。马睿谈到:升级后的会火在形式上并没有太多变化,还在做短视频,还是有自己的KOL,还在做娱乐圈关注的和会火的事情,但与以前的关八在逻辑层面上,发生了很大改变。

升级后的会火,比关八影响更多的粉丝

前一天录视频录到凌晨的马睿,在采访的当天,每个小时都被排满。但连轴转的工作状态却并没有让他显出丝毫的疲累,面对记者,他始终妙语连珠,并以丰富表情和夸张手势来配合自己的语言表达,不时引起大家的共鸣和欢笑。

现在的会火视频,其实马睿早就在一年半之前开始筹备了。正如会火的名字一样,现在的会火备受关注,在我们采访临近尾声时,其他媒体也正在办公室外候场。

关爱八卦成长协会的母公司火钳刘明文化传媒成立于2014年,2015年8月份,获得 腾讯股份、极客帮创投、平安创新投资基金的1500万A轮融资,坐拥8767678个“小老婆”马会长的关爱八卦成长协会估值五个亿。

马睿总结娱乐生产力的三要素分别是:“用户、艺人、工具”,这三者的相互作用和制约,此消彼长,从而促进了娱乐行业的发展。 “内容力”是娱乐第一生产力,在外部推动了以上三要素的水平提升与迭代加速。

升级后的会火分别以三个不同的节目体现打造内容力的核心竞争力。

●情趣共振:艺人与用户之间实现情感链接。在会火星球节目中,利用第一人称微记录片的表达形式,讲述潮流亚文化艺术圈最具影响力的名人、艺人、极客、KOL,  完成其与用户之间的“情趣共振”,呈现出该文化领域的独特魅力与精神内核。

●知识击破:艺人深扎精专领域获取强标签,让用户掌握深度信息反向完成自我价值的彰显。在“会火MIAO音乐”节目中,垂直于音乐领域,通过与音乐人的深入对话,揭晓音乐的深层领域。节目分为两种形式:一为深挖到访嘉宾“未被发现”的好歌曲, 帮助原创音乐对外发声;二或造访独立音乐工作室,台前幕后曝光音乐人的世界, 展现独立音乐人的商业变现。

● 价值传导:在“会火不NG”节目中,实时现场突击明星艺人,展开一系列的辛辣拷问和直击心灵的对话,展现艺人不为人知的可爱另一面。节目中的所有问题均来自于用户,用户价值被彰显的同时艺人也完善了自我人设,进一步完成“价值传导”,毕竟在社交媒体时代,“真性情”与“反差萌” 是占领粉丝心智的两大要素。

马睿认为,会火在做有趣的事。 当你没有见过一个事情的时候,好奇本身,求知欲、就是吸引用户的点关键。而会火就是那个帮你发现删选有趣事物的APP,当你看了会火的时候,在你拥有内心满足感的时候同时有了谈资还可以二次传播,把有趣带给别人。

当产品升级后,用户画像自然也发生了相应的变化。男女比例方面:之前的关八80%以上都是女性,升级后的会火会有一大部分男性用户加入进来。用户年龄段方面,之前的关八以95后与00后为主,现在的会火可以吸引年龄更大的用户。"现在时间还不够,我们还没有办法去盖棺定论,我们也在尝试的过程当中去慢慢的揣摩,去总结调研。"马睿谈到。

创业中的焦虑与“造船”的传媒大学

“没到中传之前,我以为中国传媒大学是造船的学校。”马睿的这句话把我们逗乐了。谁曾想到,今天这个面对众人侃侃而谈,口才极好的会长,进入传媒大学是个偶然。

“我爸说我小时候老师请家长就是因为为说话太多。”学生时代的马睿还被成为“读课文大王”当语文上老师让朗读课文时,全班同学会齐刷刷的把头转向马睿。有同学建议马睿考播音主持,他觉得出去考试可以玩几天,还不用在紧张的高三状态中天天复习,他就去了,结果,成绩考的挺高。

难以想象,马睿从误打误撞的传媒大学到芒果台中并不被看好的《小马热话题》到《关八》风生水起时被封再到我们现在看到重出江湖,备受关注的会火视频,马睿的创业经历在聚光灯光鲜的外表下,你知道几分他的焦虑?

●知识焦虑。每天早上,睡眼惺忪的马睿在批奏折(刷朋友圈)的时候,看到有人在健身,有人在读《从0到1》、《创业方法论》,而他却在床上躺着,马睿焦虑了。创业者需要保持一个随时学习的状态,当他发现别人聊到什么他不知道的时候,一定要马上通过各种搜索方式把信息了解到。

马睿谈到“学习这件事本身就是反人性的,因为每个人都有惰性。”所以会火要做让大家乐于接受知识的APP。

●分享焦虑。当获得大量信息的时候,我们必然要删选,判断对错,同时要与他们人分享,而这,也会让马睿感到焦虑。“如果我获得的信息无法与别人交流,那么这个信息的获得就是无效的,”马睿谈到。

●角色焦虑。“在我出去旅行,或者玩杀人游戏,我就是游戏里面的警察的时候,或者就是我自己,脱离了CEO、董事长这个角色的时候,我是最开心的。”马睿聊到。

会长的“小老婆”们在享受着会火的有趣时,却未必想到,创业中的马睿也伴随着深深的焦虑。

马睿怎么与小老婆见面以及所谓的爆款

在马睿创业的路上,除了员工外,一直陪伴他的当然是他的“小老婆”们。前不久。马睿去广州出差。忙完后还有几个小时的空余时间,他发了个微博和定位,找好了场地,问有没有在附近可以一起玩吃的“小老婆”,令他感动的是,有12个小老婆来找他。

“在我们从关八升级到会火的这样一刻,有这么多人再来关注,陪伴你,给你提意见,帮你出主意,陪着你,我觉得很开心”马睿说。当天,马睿与“小老婆”们一起呆了六个小时,聊天,吃饭,玩游戏,“小老婆”们给他提意见。由此,马睿当算以后把这样的事情作为常态,可以作为一个项目去做。

善于发现有趣有料内容的马睿,在爆款内容上又是怎么定义的呢?

“爆款不是你找公关公司发了多少稿,流量做得多么好看,以及上了多少版面。而是你的原创,并没有一个模式化的内容,突然一下子在朋友圈火了,成为了现象级产品的,才叫爆款。如果一个人真的做出来一个爆款,他其实是很难找到其中的奥义的。”

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