微信改版公众号有何意图?重返野蛮生长时代

摘要:如果说以前的微信公众号属于独孤求败,那么,改版后的微信公众号又重新进入了内容分发的战场,就看到底是老大哥技高一筹,还是后辈们棋高一着,我们拭目以待吧!

文/雒增庭

近日,有传闻说微信公众号将进行一次重大调整,把微信公众号里面的内容剥离出来做成feed信息流,供用户刷刷刷。主要体现有三点:

1. 无需先打开具体公众号,打开直接就是信息流内容;

2. 内容呈现将直观地区分图文、音频与视频;

3. 界面顶部会提示内容更新,与朋友圈的提示类似。

所谓信息流,就是个性化资讯推荐,内容以流的方式呈现出来,和看一看功能的信息陈列方式有点像。



简单而言,订阅号页面会像“看一看”和朋友圈机制的结合体。对于这个消息,微信官方并没有做出回应,不过据媒体猜测,本次改动应该属实。

消息传出,大家普遍认为若微信订阅号实行信息流模式,一些优质内容将会获得更多的流量,大有可为;而微信公众号广告位将不再受到广告主的青睐。

2012年08月23日微信公众平台正式上线,曾命名为“官号平台”和“媒体平台”。一年后,微信公众平台升级,分成订阅号和服务号两种类型。但随着入局者不断涌入,自2015年始,众多微信公众号运营者发现,文章阅读量出现了不同程度的下滑,至2017年,用户打开订阅号的频次再度下降,甚至有用户表示,日常仅阅读置顶的几个订阅号而已。

如今这个时代,微信自媒体的发展造就了无数的财富神话,赶上这波时代潮流人的成功深深刺激了身边人,大家纷纷涌进这个领域争着抢着要分一杯羹。所以,微信的每一次改变,对众人来说,都不是小事。毕竟,还有很多人正在做着靠着微信实现自己的逆袭的梦想。

回到这个问题本身,微信改版现有公众号的呈现方式有何意图呢?


打败微信的不会是微信,而是一个新物种。所以,张小龙从没松懈,警惕的审视着四周。

如果说当年发布朋友圈这个功能让微信问鼎社交工具头号交椅,那么如今改版公号的意义将不亚于此。

正所谓花无百日红,如今随着社交场景的多样性,用户群体逐渐向今日头条、知乎、网易云音乐等软件分流,而这些软件本身具有社交属性,这对于强调强关系的微信是个不小的挑战。

用户黏性和高频次的使用率奠定了微信的霸主地位,而微信公众号和小程序则进一步让用户有了多留在微信的可能,在信息过载的今天,我们能够感受到的是每个人都将所有的碎片时间贡献给了手机,而在手机时间消耗过程中,信息的集中度不见得那么高,即便是微信这样的高度集中的入口应用,在其内部又拥有着大量的可以分流的产品和服务,信息和服务的过载导致的入口之后注意力的不够集中已经成为一种现实。

微信流量不限制的做法导致各种标题党和虚假信息横行,久而久之让用户失去了打开的欲望,持续降低的打开率使得广告价值迅速缩水,同时带来吸粉困难,大家互相授权转载成为标配,越来越多的人失去了持续生产真正原创内容的热情,而选择转载别人的内容,进行二次传播红利的回收,进而恶性循环。

更要命的是,现在很多媒体开通了自己的媒体号,作者们对那些有收益、有保护的平台首发优质内容,内容内容吸引用户又都跑到了其他平台,进一步影响到了微信的日活。

早有自媒体人认清现实,做多渠道分发和运营,既然自媒体是打造个人品牌,公众号也只是渠道之一,一些大V抓住手机内存扩大的红利,上线了App以更深度圈住粉丝,或规避封号的风险。对于一些中长尾自媒体来说,流量平台其实多的是,资讯端适时弥补这种需求,类似头条号、大鱼号对优质内容奖励并未停止过,导致自媒体们投入在运营上的精力加倍了。

现在微信要把失去的那些东西再拿回来!

除了外部的压力,还有微信自身想法的原因。

早在2014年微信公开课上,张小龙通过视频向大家详细阐述了关于微信公众平台的八大观点,尤其他提到:

“微信要打造一个真正的去中心化系统,不会提供一个中心化的流量入口来给所有的公众平台方、第三方”。

事与愿违,随着如今微信公众号马太效应明显,头部大V阻击了大部分流量,中心化趋势严重,这种情况对于他这位偏执顶尖产品经理人来说,是不能忍受的。他开始尝试着打破这个格局。

微信一直保持去中心化原则,不参加流量分发,也不参与开发者分利。也就是说,做得好做得坏,都是你自己的事情,微信不掺合。

对于现在固化的公众号格局,微信公众号需要的,也只是打破以前的游戏规则,再次让大家野蛮生长。

如果说以前的微信公众号属于独孤求败,那么,改版后的微信公众号又重新进入了内容分发的战场,就看到底是老大哥技高一筹,还是后辈们棋高一着,我们拭目以待吧!

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