当当VP陈立均:当当图书拿下45%市场份额

摘要:2017年当当图书仍然保持高位增长,销售额占比最高的两大品类童书和小说增速均超50%,保守估计2017年三季度将依然以45%以上市场份额持续遥遥领先。

第三方数据显示,2016年当当占线上图书45%以上市场份额,引领中国图书市场高速发展。当当副总裁陈立均指出,2017年当当图书仍然保持高位增长,销售额占比最高的两大品类童书和小说增速均超50%,保守估计2017年三季度将依然以45%以上市场份额持续遥遥领先。

近期有报告显示,当当图书在2017年三季度市场份额掉到行业第二位。“我认为是统计口径出了问题。”陈立均表示,“这份报告中其他电商的统计口径包含了取消、无效和退货订单,还包含赠送顾客的礼券金额以及满减金额等。而报告中披露的三季度当当图书销售,是依据当当过去的财报推测出来的。当当财报数据一向是净销售额,不是收订额。不同口径对比是统计学常识错误,如果按同一口径统计:当当的数据至少再增加20%的取消订单额(电商通常的订单发出率低于80%)和15%的满减优惠额、购物券金额。且该数据只包含当当购物主站,不含“当当云阅读”APP和天猫旗舰店等的销售。如果按友商相同口径,当当的销售额得在原基础上起码再提升50%,整体仍然以45%市场份额遥遥领先。”

(图为:当当副总裁 陈立均)

我们找到了全国图书发行量排名领先的中国出版集团(其下含商务印书馆、中华书局、人民文学出版社等)、新经典(中国最大民营图书发行商)、山东出版集团等上市公司的公开数据,均显示其在当当的图书销售额遥遥领先,是第二位的2倍还多,这种差距在2017年三季度依然保持。

目前当当全体员工都在忙于18周年回馈读者的阅读盛宴活动,期待与读者一起“用阅读丈量世界”。

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