iPhone X到底多火?一图读懂谁赚走了你的“卖肾钱”

摘要:在过去两年中,中国市场已然成为苹果的“伤心地”,曾经出现过销量暴跌三成的光景,今年二季度,苹果在华收入继续下跌一成,这也使得中国成为其唯一收入下滑的地区。

文/谢伟

制图/郭俊虎

苹果公司于北京时间11月3日发布了2017财年第四财季业绩。报告显示,公司第四财季营收为525.79亿美元,同比增长12%,创下纪录;净利润为107.14亿美元,同比增长19%。其中,大中华区营收为98.01亿美元,比去年同期的87.85亿美元增长12%。

产品方面,苹果公司第四财季共售出4667.7万部iPhone,同比增长3%,来自iPhone的营收为288.46亿美元,同比增长2%;共售出1032.6万台iPad,同比增长11%,营收为48.31亿美元,同比增长14%;共售出538.6万台Mac,同比增长10%,营收为71.70亿美元,同比增长25%。来自于服务的营收为85.01亿美元,同比增长34%;来自于其他产品的营收为32.31亿美元,同比增长36%。

按地区划分:苹果公司第四财季美洲部门营收为230.99亿美元,同比增长14%;欧洲部门营收为130.09亿美元,同比增长20%;大中华区营收为98.01亿美元,同比增长12%;日本部门营收为38.58亿美元,同比下滑11%;亚太其他地区营收为28.12亿美元,同比增长5%。

截止9月30日的当季财报,只计入了iPhone 8和iPhone 8 plus的前几日销量,也不包括11月3日才正式上市的iPhone X。今年苹果在核心产品iPhone上作出了一个重大战略调整——不仅首次同时发布了三款机型,而且第一次推出了1000美元的超高端产品。这也是外界对苹果当季财报担心的原因由来,iPhone8上比上一代产品没有显著提升,上市便遇冷,而iPhone X不仅推迟到11月才上市,而且供不应求。

但实际的业绩数据证明外界的担心有些多余了,在重磅产品iPhone X上市之前的这个季度,苹果的手机销量依旧平稳增长,并没有出现整体下滑的状况。可以说,苹果平稳渡过了这个外界一度认为可能“青黄不接”的财季。

苹果在中国市场打响翻身仗

从2017年Q3的市场报告来看,中国智能手机的整体出货量为1.19亿部,同比下滑5%,说明市场越发趋于饱和,同时品牌的竞争也更加白热化。华为依旧为中国市场的老大, Q3的出货量达2200多万部,同比上涨23%;OPPO紧随其后,虽然相比去年的表现要有所下滑,但仍然有2100万部的出货量;排在第三的VIVO出货量也超过2000万部,涨幅高达26%。

苹果作为 TOP5 里的唯一国外品牌,Q3出货量1100万部,增长幅度达40%,也结束了此前连续下跌的趋势,同时这也是最近2年来表现最好的一季。可以说,苹果在中国市场打响了翻身仗。

不过苹果的反弹或许只是暂时性的,或许是在 iPhone 8 和 iPhone X 发布之后,苹果对旧型号的手机进行了降价,因此拉动了销量,但这种增长难以延续到四季度。因为iPhone 8 在市场遇冷,iPhone X又面临缺货,也不太可能在短期内大面积铺货。

 iPhone X到底有多火?

11月3日,除了是苹果公司发财报的日子以外,也是iPhone X正式发售的日子,全世界苹果店的门外,早早排起了长队。作为苹果公司多年来最重要的新产品,即便iPhone X的起售价高达8388元,但丝毫没有阻拦国人购买的热情,那么新iPhone到底有多火?来看一组预售时的数据就清楚了。

10月27日15:01分开始接受预定,在苹果的天猫旗舰店,首批iPhone X仅仅5秒便已售罄;苹果官网在接受预定2个半小时之后,招商银行信用卡的总交易就已经突破20亿人民币,成功下单的招行信用卡持卡人已超过19.6万人。有统计称,苹果在中国大陆市场5小时卖出550万部iPhone X,按照每款8388元计算,总金额461.3亿元。

预售仅过几天,苹果就宣布iPhone X的预购量已创历史新高。随之而来的,是苹果公司股价也在疯狂飙涨,以168.07美元创下自公司1980年登陆纳斯达克以来的历史新高。如日中天的苹果公司在10月份就增加了770亿美元的市值,相当于eBay、推特、Yelp、AMD 和 GoDaddy这五家巨头公司的市值总和。

截止到10月份,苹果公司最新市值为8730亿美元,继续保持龙头老大的地位,谷歌以 7100 亿美元的市值位列第二,排在第三位的是微软公司,市值6420亿美元。

iPhone X的利润都被谁赚走了?

起售价创新高的iPhone X如此抢手,那么生产一台手机,各个环节能赚多少钱呢?公开信息显示,iPhone X的物料总成本是412美元,约合人民币2700元。中国大陆企业靠供应零部件和组装,赚走75美元;台湾的台积电作为核心供应商,赚走82美元;韩国的三星、LG、海力士等巨头公司基本上垄断了屏幕、内存以及摄像头,可以赚走129美元,这也是整个供应链中获利最大的部分。

日本的索尼、东芝供应部分模组和元器件,赚走45美元;意法半导体则供应NFC模块以及部分电路板,仅赚走8美元;儿美国本土企业则生产芯片、基带等元器件,赚走74美元。

这样算来,中国人每买一台售价8388元64GB的iPhone X,扣除物料成本苹果毛利应该是5600元左右,再减去税收、物流、广告营销等成本,每台iPhone X苹果公司可以赚4000元左右。

近忧:iPhone 8 卖不掉 iPhone X 买不到

在过去两年中,中国市场已然成为苹果的“伤心地”,曾经出现过销量暴跌三成的光景,今年二季度,苹果在华收入继续下跌一成,这也使得中国成为其唯一收入下滑的地区。虽然在三季度出现反弹,但是可以预计到,接下来的隐忧还是不能忽视的。

美国调查显示,消费者对iPhone 8的需求要明显低于之前发布的型号,上个季度只有16%的美国iPhone买家选择购买iPhone 8,而一年前的这个时候,购买新款iPhone 7的消费者比例是43%,差距显而易见。据英国《金融时报》报道,苹果要求供应商在11月和12月将iPhone 8和iPhone 8 Plus减产近50%。

可以说,正是iPhone X的强烈需求导致了iPhone8的失败,没有对比就没有伤害,与卖不掉的iPhone 8形成鲜明对比的是,iPhone X刚预售就被抢空,只有非常少数的消费者可以在3日发售的日子拿到现货,大多数人需要等6-8周才能交付。

iPhone X在产量上面临困境,主要是归因于其高科技的性能,诸如OLED的显示屏的短缺,以及专为脸部识别所设计的摄像头出现的问题,是导致iPhone X生产跟不上“节奏”的原因。

远虑:绕开高通 苹果未来基带要变天

如果说销量和收入是苹果公司一个阶段内需要顾虑的问题,那么和高通的专利与反垄断之战,就是要通过长远的目光来衡量了。苹果和高通没少对簿公堂,目前还是在旷日持久的官司中,如今苹果似乎已经意识到“鸡蛋不能放在一个篮子里”这个道理,开始想办法绕开高通了。

据悉,苹果已经开始着手,在明年的新品iPhone和iPad上,基带部分会有变化,具体而言,苹果可能会引入一套Intel或者联发科的基带解决方案,来绕过高通。但是苹果敲定新品基带通常要6个月的时间,所以目前是否会全盘抛弃高通还存在变数。这取决于苹果与高通的官司进展,以及Intel和联发科在基带方面的产品表现。

本文为 品途商业评论(http://www.pintu360.com)原创作品,作者: 谢伟 郭俊虎,责编:常晓宇。欢迎转载,转载请注明原文出处: 。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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