BAT旗下视频平台格局已定,爱奇艺另辟动漫疆界能为龚宇带来“安全感”吗?

摘要:爱奇艺的焦虑也是所有企业的焦虑,即便业绩和影响做到了如日中天,但依然保持继续增长,但又有哪个企业能做到长久的增长?保增长同时另辟蹊径再开战场,或许能为爱奇艺带来更大的安全感吧。


(爱奇艺创始人兼CEO龚宇,行业内的人则叫他 “龚宇博士”)

爱奇艺内容原创力已强,仍觊觎动漫疆域

自2015年成立以来,爱奇艺动漫创投事业部已经上线播出6个系列动画共计13季作品,总点击量十几亿。

和国内其他视频平台把重点放在影视剧和综艺上不同,爱奇艺在一线视频平台中是花了最大的力量去投资动漫产业,但正如爱奇艺首席内容官王晓晖在接受文娱价值官采访所言,动漫既没有像影视剧那么大的流量,也没有那样强力的商业效果。

在文娱价值官前一篇《豆瓣评分9.3分的《京剧猫》,戛纳电视节上为国漫赢了里子和面子》提到,做动画(爱奇艺主要是动画,漫画指的是图画,动画和漫画合称“动漫”)是一个费力不讨好的事情,它投入成本非常高,制作周期非常长,内容盈利能力非常低,广告收入有限,线下乐园、周边产品需要很强的长线运营能力。

早年依靠百度的流量,后来先于其他网站提供超高清视频,在内容方面也很早推出了《报告老板》、《万万没想到》等合拍微剧,赢得了不错的口碑,等到自制综艺《奇葩说》推出的时候,爱奇艺在视频大战中就站稳脚跟了,后来一系列自制《晓松奇谈》、《余罪》,《老九门》这些爱奇艺自制剧,口碑、流量都很好,不断夯实原有的基础。

现在爱奇艺在它的影视剧和综艺上的表现依然很不错,并不是原本的市场做的不好需要开辟新的战场,2016年影视剧爱奇艺也推出了《河神》、《无证之罪》两部爆款,综艺方面,推出了《中国有嘻哈》更是一时让爱奇艺风头无两,独播剧、原创网络剧也是爱奇艺的优势,相比而言,无论是优酷还是腾讯在这块都难以望其项背。

爱奇艺在自己的战场,足以自保甚至取得更好的成绩,那为何它要在费力不讨好的动漫上煞费苦心?

BAT三分天下的视频平台大格局内,爱奇艺何以自保江山不倒?

2010年龚宇创业至今,随着土豆、酷6、56、迅雷、PPTV的衰弱、转型或卖身,搜狐视频掉队、乐视遭遇资金危机……爱奇艺与优酷、腾讯视频三家平台抢占了超70%的市场份额,如今已经形成了三分天下的格局。

正是这样的情况下,背靠阿里的优酷和背靠腾讯的腾讯互娱都在积极扩大文娱版图,阿里巴巴的俞永福每次演讲都会提到优酷投入“无上限”,都会用“富养女儿”形容阿里支持优酷发展的决心。当然,优酷也不辱使命,无论是综艺还是影视剧的确取得了不俗的成绩,至少在俞永福眼中,优酷已经圆满完成了第一阶段的整合。

腾讯相对低调,但是烧钱这个事他也毫不含糊,8月16日,腾讯发布第二季度及中期业绩,腾讯总裁刘炽平在接受采访时坦言:“在线视频业务恐怕需要很长一段时间,才能实现收支平衡”,并表示增加的广告和内容订阅收入并没有改变“在线视频业务的净亏损正在扩大”的现实。

“百度是我们控股股东,我们还有将近10个股东,我们的运作是董事会管理,我们的资金是融资。当然,百度通常是领投,它是资金方面最支持我们的,也是在最关键的时候出手帮助爱奇艺的,但是也不是唯一的股东,这是质的不同。”这是爱奇艺成立七周年,龚宇接受媒体采访是回答爱奇艺与百度的关系,所以爱奇艺不像另外两家,能得到无限制的资助。

无论优酷还是腾讯都表现出“我有钱我傲娇”的姿态,即便爱奇艺表现良好也架不住竞争对手拿钱砸市场、买版权,这样下去,爱奇艺的优势会逐步缩小,甚至被超越。毕竟,看似BAT占据的视频平台市场里,两个竞争对手来自A和T,背后有两个庞大的文娱生态系统作为支撑,作为快要掉队的B基因,爱奇艺一直保持警醒的态度,在互联网逻辑之下,要么做第一,要么被淘汰,爱奇艺要打保卫战,更要开辟新的战场。

另辟战场,龚宇博士为什么选的是动漫?

毕竟,爱奇艺也有很多选择,为何另辟蹊径首选择动漫?

上海时代卡通研究院院长武小力告诉文娱价值官记者:“二次元现在不再是一个小众的市场,而是一个非常大众的市场。”根据艾瑞咨询的数据,2017年网络视频日到达率为42%,其中00后网络视频日到达率为74%,同比增长40%;00后用户已成为拉动网络视频规模增长的重要驱动,2016年国内核心二次元用户规模已经达到7000万,泛二次元用户也将近2亿;而且经济发达的地区北上广是二次元用户集中的地方,而且他们中的大部分是90后、00后的年轻人。

看一个行业的发展状况如何,有一个重要的指标是这个行业资本市场状况如何,据文娱价值官记者了解,2016年国内“二次元”行业公开融资73起,资金总额约25亿人民币,这一数据相比2014年(1.62亿融资规模)和2015年(5.46亿融资规模),增长迅速。

(二次元资本市场呈指数级增长趋势,数据来源:艾瑞咨询、IT桔子、数娱梦工厂)

一方面,市场规模在持续增长,资本对此也非常看好,而且动漫具有良好的国内优势,曾一度作为中国最优秀的产业走向海外;另一方面,相比而言,动漫具有更好的传播性,动漫+的可延展性最好,它的周边是一座没有边际的金矿,迪士尼发展得最好的IP类型,不是电影也不是游戏,而是动漫。

更为重要的是,动漫的用户正在从低幼延展到中青年,这一年龄段的用户是各商家必争之地,消费能力最强。

无论影视剧还是综艺,都可以请大牌明星或者小鲜肉带流量,动漫则没有这个优势,动漫的核心还在于其内容,好的剧情、角色设置、视觉效果,但是这也转化成了它一个巨大的优势,武小力说。

(无论汤姆还是杰瑞,商业价值取决于团队的运营能力,它们本身不会给动画带来负面影响,还有长生不老的能耐)

一般而言,动漫中的角色在转化为其他泛娱乐项目时,商业价值要比明星大很多,因为动漫中的角色是虚拟的,所以不存在因为负面行为而造成品牌损失,只要运营能力跟得上,其影响力比明星要长久。

而且,动漫角色改编的“戏路”要宽广得多,一线明星很可能专注于电视剧、电影或者网络剧某一个类别,但是动漫角色不存在这些问题,因为每一个动漫的角色的背后是一大堆的编剧、导演、剪辑等工作人员,每一次对内容的加工都是对角色的重塑。

这一切的关键在于需要爆款的内容,国产动画经过几十年的断层,人才、制度等还不能和国外成熟的产业链相比。让爱奇艺引以为傲的原创动漫,无论《剑王朝》还是《灵域》,尽管在剧情、制作上做了很大的努力,又在宣发上到处吆喝,但距离爆款都还有一定的距离。如果根据迪士尼的经验,授权和衍生品的收入远远超过内容得到的收入,在这方面国内还没有很好的授权、管理、开发、运营等经验,对于爱奇艺来说,一样道阻且长。

(大凡爱奇艺动漫的活动,他们都会提到《剑王朝》和《灵域》,这两部动画做得很好,但似乎没有成为他们期待的爆款)

事实上,不仅是爱奇艺在拓疆动漫版图,腾讯和优酷也有所布局。腾讯在2017年前7个月投资了10家动漫公司,旗下企鹅影视还发布了“百番计划”,每一部的投资占比都在20%-30%,最近还宣布将金庸的15部作品全部改编成动画。优酷也已经参与出品了《少年锦衣卫》、《阿唐奇遇机》、《镇魂街》等多部动画作品,已经在为进入动漫进行了铺垫。只是相比而言,爱奇艺更加高调,并以一种不惜一切代价的态势入局。

本文为 品途商业评论(http://www.pintu360.com)投稿作者:占太林 的原创作品,责编:冯群英。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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