裁员2000余人!尼康中国厂被逼关闭,影像巨头尼康将步诺基亚后尘?

摘要:在照相机领域,佳能、SONY和尼康应该可以算老字辈了,不过一不留神,它竟然100岁了。近日尼康发布了纪念“100周年”的logo,但现在时代又变了!

10月30日,尼康中国正式对外宣布,该公司将停止位于无锡市的子公司尼康光学仪器(中国)有限公司的经营活动。与此同时,负责生产尼康数码相机以及数码相机配件的工厂也将停产。

资料显示,尼康光学仪器(中国)有限公司成立于2002年6月,目前有近2300名员工,主要从事数码相机和数码相机元件的制造。尼康关闭这家公司后,将集中精力生产单反相机等高附加值产品。

除了尼康光学仪器(中国)有限公司之外,尼康在中国其他的子公司以及生产线都将正常运行。尼康方面相关人士表示,小型数码相机市场正在出现极大的萎缩,这主要是由于智能手机迅速发展,对其业务造成了冲击。因此,尼康不得已做出了这一决定。

尼康工厂关闭不是因为佳能

尼康公司的相机生产基地目前有日本仙台市、泰国和中国3处,尼康光学仪器(中国)有限公司于2002年6月在江苏无锡成立,一直负责生产低价位卡片式数码相机和用于单反的镜头。

“尼康的销售额已经从2012年到2016年下降了68%。”尼康媒体负责人称,“整个市场在不断缩小,在外部市场变革的影响下,尤其是小型数码相机的需求量不断下降。”

根据尼康公司财报显示,2017财年(截至2017年3月),公司营收同比下降了8.6%,净亏损71.07亿日元(约合人民币4亿元)。而且,从2013财年到2017年财年,尼康的营收同比均发生下跌。

据日经新闻数据,尼康在中国相机市场占近30%的市场份额。尽管位于无锡的工厂将于即日停工,不过尼康方面同时表示,尼康在中国的销售和售后服务不会受到影响,中国是世界上最重要市场之一的地位不会改变。

对于工厂关闭后员工的安置问题,前述媒体负责人表示,“集团已经对此做了充分的准备,将会为工人提供再就业指导,帮助他们找到工作,目前员工的安置工作正在顺利进行中,相关的清算工作也在陆续展开。”

据了解,此次尼康工厂的关闭源于影像业的深刻变化。

日本经济新闻(The Nikkei)数据显示,随着智能手机配备的摄像头的高像素、高功能化,以及手机修图软件的风靡,卡片式数码相机的市场规模已缩小到顶峰时的10%左右,尼康媒体负责人也证实,“行业的格局已经发生了翻天覆地的变化”。

今年2月,CIPA(日本国际相机影像器材工业协会)发布了2016年度的数码照相机(不含摄像机)、镜头产量、出货量数据,从数据来看,2014年、2015年、2016年这三年,相机和镜头的产量和出货量都依次递减,影像行业进入艰难时期。

数码相机三年出货量对比

2016年降幅尤其明显,CIPA 统计的数码相机总产量为2385.35 台,不可换镜头相机(卡片机等)产量1244.08万台;可更换镜头相机产量1141.27万台,其中单反相机产量 27.5万台,无反相机(俗称的微单相机)产量313.77万台。

出货量方面,出货总量为2418.98万台,其中不可换镜头相机出货1258.20万台;可换镜头相机出货量1160.77万台,包括844.90万台单反相机和315.87万台无反相机。

对于影像厂商来说,2016年可以说是 " 灾年 "。

而对于公告中提到的尼康将加大在高附加价值产品上的投入力度,该媒体负责人称,这是尼康业务转向多元化的标志。

尼康未来将不只强化中高端单反相机的生产,还将致力于扩大半导体业务,显微镜成像、医疗健康保健解决方案等。根据未来市场需求和趋势去调整产品的结构组合,这是尼康的自我改革。

百年尼康:巨人迟暮?

叱咤百年,尼康这个影像巨头似乎正陷入困顿。

在鼎盛时期,尼康一年的影像业务收入曾高达7512亿日元(记者注:约450.72亿元人民币,按1日元=0.06元人民币折算)。如今,随着智能手机的崛起,数码时代渐行渐远,消费级数码相机市场率先受到波及,尼康亦难独善其身。2017财年第三季度,尼康净利润亏损8.31亿日元,而上年同期盈利还高达187.1亿日元。

许瀚文曾是深圳的一位尼康经销商,表示,2014年底深圳华强北尼康高端店还能保持10多家,现在只有4家了。

事实上,除了智能手机的冲击外,自身相机的品质问题频出也不断袭扰尼康。其中,2014年央视“3·15”晚会就曾曝光尼康D600相机存在质量问题,称该款相机的照相出现黑色斑点。近日,尼康百岁诞辰刚过,其部分 100周年纪念型号相机却因品控问题而被暂停出货。

如今,历经了市场份额被侵蚀、品控问题频出、业绩亏损难止等一系列重挫之后,尼康走到了转型的十字路口,开始向医疗等健康领域及其他新业务拓展,以图重塑辉煌。

坦白讲,在专业相机市场,最为大众所熟知的两个品牌当属尼康和佳能。

相比于佳能,尼康的产品线更长且要复杂得多。摄影诞生不到两百年,而成立于1917 年的尼康便走过了百年光景。在过往的岁月中,尼康经历过打击,也拥有过辉煌。

尼康,最早名为“日本光学工业株式会社”,最初只是为了满足日本军方对于光学产品的需求,主要以望远镜、显微镜和光学测量仪器生产为主。二战时期,尼康成为日本政府最大的光学军械供应商,规模达到全盛时期,拥有20多家工厂。

然而,二战也给日本光学带来了打击,1945年,日本广岛和长崎被美国投掷原子弹。战后的尼康被重组,只保留了一家工厂和约1400名员工,开始生产民用设备。

一直以来,生产摄影镜头就是尼康的老本行。日本光学工业株式会社在创业初期就聘请了数位德国专家作为技术指导,1927年尼康第一枚第三方制作的相机镜头被设计出来,从研究光学玻璃和生产望远镜开始,到旁轴相机期间,尼康一直以德国卡尔·蔡司股份公司(Carl Zeiss AG)生产的镜头为“教科书”,直至1959年年底,尼康推出了第一款变焦镜头,开创了属于尼康自己的风格。

后来,数码时代悄然而至。特别是在2010年下半年至2013年,随着卡片机和入门级单反的流行,整个相机市场迎来最辉煌时期,尼康也凭借消费相机而快速崛起,成为大众所熟知的影像巨头。但此后,尼康业绩连续下滑。

十年之后

相机行业日渐低迷,但许多相机制造商选择迎难而上,直接进军手机市场。例如柯达就在2016年出品了自己的拍照手机。

无独有偶,有着120多年历史的德国相机品牌徕卡,早在2016年时选择牵手华为。这不难看出,相机界的老品牌也在改变以往的产品模式。

十年前,拥有一台索尼的随身听,走在大街上还能吸引不少的目光。十年之后,熙熙攘攘的人群中,可曾还有索尼随身听的身影?

十年前,诺基亚手机如日中天的时候,又有几人能预测得到,诺基亚手机今日之结局?

小型数码相机遭遇今日之尴尬的局面,距离传统胶片相机龙头企业——美国柯达申请破产保护,也只过去了4年多的光阴。

有趣的是,无论是柯达也好、诺基亚也罢,企业产品最终被历史淘汰的原因,都并不是因为科研能力不足。恰恰相反,柯达是行业内最早发明数码照相机的,诺基亚也是行业内最早发明智能手机的。

1975年,柯达工程师史蒂文·萨森推出世界上首款数码相机,在接受媒体采访时,萨森表示柯达管理层不喜欢这款产品,因为它用不到胶卷了。

而在2005年,苹果手机还没有面世之前,诺基亚发布面向追求时尚年轻人的N系列智能手机(N70、N90和N91),也曾风靡一时。

对消费者喜好变迁的把握不足、企业管理层决策失误,或许才是导致上述两家企业一蹶不振的关键所在。



本文为 品途商业评论(http://www.pintu360.com)转载作品,作者: 中国经营报,责编:冯群英。转载()请联系原作者。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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