王者荣耀=社交+游戏,社交领域大风口?

摘要:以前社交和游戏,都是产品层面的合作,而这一次手机QQ是从战略层面,将社交与游戏全面并且深度结合,不仅有可能会缔造一批优秀的游戏出来,甚至会创造出更多关于社交+游戏的新玩法。

“社交是永远的风口,也是永远的催化剂。”一位社交领域的创业者告诉懂懂笔记,社交领域的创业从来没有停止过,也从来就不乏模式创新。

特别有意思的一个现象是,随着这几年移动互联网的快速变化,社交已经不是简单的一个风口,而是很多其它风口的“催化剂”。比如在2016年移动游戏、直播、短视频的迅猛发展中,社交就是一个不可或缺的角色。

作为全球年轻人最大的社交平台手机QQ,今天宣布厘米游戏开放平台正式上线。这意味着这个社交平台未来会接入更多的优质轻游戏。在社交与移动游戏两个风口的交叉点上,厘米游戏能玩出来什么新鲜模式呢?

社交:永远的风口,永远的催化剂

这么多年,社交领域一直是创业者深爱的一个领域,即使坐拥QQ和微信的腾讯一家独大,也并不影响创业者在这个领域前赴后继地搞出些大动静。懂懂笔记认为创业者之所以如此热爱这个领域有两个原因:第一是因为社交还有市场空间,任何时期都不可能一个社交软件解决所有需求。第二是正在发生的一个趋势,社交软件与其它应用产生化学反应,可以有效地形成相互拉动。

QuestMobile2017秋季大报告中显示移动社交行业包括微信、微博、MOMO陌陌等超级应用,2017年9月整体用户规模已经超过10亿,与去年同期相比仍有5.8%的增长。其中微信、微博、MOMO陌陌保持超过10%的同比增长,社交新兴应用派派、探探呈现出爆发式增长。从这一组数据可以看出,即使大家以为社交软件的应用已经非常普及,人口红利消失,但是社交软件市场整体仍有增长空间,并且还有新兴的应用不断涌现。

此外,我们注意到社交正在与电子商务、游戏、直播等业务结合,既是社交软件的商业化探索,也是电子商务、游戏、直播的引爆点。以2016年爆发的直播行业为例,在初期有资本疯狂跟进,出现了几百、上千家的直播平台。但是真正能够快速出位并且实现良好盈利的,基本上都是有社交背景的直播平台。比如微博支持的一直播,陌陌直播、YY直播,以及腾讯的NOW直播。

独立的直播平台带来的一时新鲜感无法沉淀,而有社交平台的直播则可以将这种关系深化、稳固。社交不仅可以为直播平台拉新,还可以为直播粘住用户,将关系稳定住。

在今年还有一个明显的趋势,在进入重度化手游时代后,人口红利开始褪去,社交体验是玩家非常看重的一个因素。在今年1-6月份,市场表现非常好的《王者荣耀》、《龙之谷》、《神武2》三个游戏背后都有一个关键词就是社交。说明社交与游戏之间的化学反应也越来越强烈,互为拉动。

触手可得 社交与互动游戏将更紧密结合

在QuestMobile2017秋季大报告中一个最主要的趋势是用户红利没有了,时间的红利也正在消失。用户的总使用时间有限,下载新的APP越来越少,而流量正在向超级APP聚合。那么,对于超级APP来讲,需要找到新的应用留住用户更多的时间,而新的应用也需要与超级APP结合高效导流。

腾讯一直都有两个最强的基因:一是社交,二是游戏。王者荣耀的成功也正是这两大基因的完美结合。懂懂笔记认为,作为年轻人最大的社交平台,QQ厘米游戏开放平台正式上线或许就是看到这样的趋势,做出的一次重大的调整。

厘米游戏是一个依托于手机QQ的新型互动平台。今年年初,厘米游戏第一次面向用户推出了互动游戏的新玩法,一经推出就在年轻用户群体中掀起热潮,游戏在春节期间便获得了8000W用户,1500W日活跃的成绩。在年初的尝试成功之后,手机QQ希望进一步探索社交与游戏结合的空间,所以才有这一次的全开放。

这一次手机QQ的开放决心非常大,从技术到流量再到商业化,为开会者提供全方面的帮助。

比如将腾讯自研的Bricks游戏引擎将会开放给开发者,这个引擎提供了底层基础物理计算、游戏渲染、音视频、多人实时联机等一站式服务,大大降低开发者的开发成本和时间。厘米游戏技术负责人罗军总结了Bricks引擎带给开发者的四大好处:方便快速获取海量用户、低成本开发并且高质量体验、零后台开发、更多前沿技术一键使用。对此,斑马互娱创始人马维宇感触很深:“在这个平台上可以让我们更专注于游戏本身,而不用考虑其它,让我们可以开发出更多高品质的游戏。”马维宇还透露,在今年的咕咚大作战尝试成功之后,明年还会推出5款新游戏。

厘米游戏开放平台会根据开发者的游戏品质,为每一位开发者提供不同的种子用户,随后通过“邀请好友+QQ群+分享至第三方”等多种方式,吸引QQ平台上更多认识、不认识的用户参与到游戏中来。

腾讯SNG社交网络事业群即通综合部副总经理贺飏

这是一种去中心化的入口,在QQ的对话界面上就可以看到游戏入口,不需要去应用商店下载,在聊天的对话窗里随时随地可以发送,想玩就玩,不需要安装。在腾讯SNG社交网络事业群即通综合部副总经理贺飏看来,这样的游戏不会影响QQ的社交体验,反而是融为一体。“让好的游戏像一篇好的公号文章一样触手可及,并且获得较长的生命力。”

迎合年轻人的新需求,开放平台策略或将创造新型娱乐社交方式

腾讯公司集团副总裁殷宇

95后、00后用户有着非常鲜明的独特之处,比如他们的好友数比较少,对于交友、拓展社交圈有着更强烈的需求;他们平时在线下都是同学,线上可以交流的内容很缺乏,对游戏和娱乐内容有很大的需求;他们玩游戏并不是简单的消磨时光,而是更喜欢跟别人分享和互动。”以前人们是先社交、后内容,而现在年轻人的特点是先内容、后社交。”腾讯公司集团副总裁殷宇认为这样的变化,本质上反应了年轻人新的现象级需求:游戏与社交融为一体,这也是《王者荣耀》、《龙之谷》、《神武2》等游戏的成功的原因。

在今年年初QQ平台上推出厘米FLY进行测试,这是一款基础品质的游戏,在两周的时间内获得了8000万用户,这样的传播量是独立游戏开发商可望而不可及的。并且在平台未补给任何流量的情况下,游戏日活跃持续增长。“这么一款简单的游戏到现在还有1.2亿存量用户,这么长的生命周期确实让人很意外。”贺飏说道。

《迪士尼过马路》原本是一款APP游戏,在接入手机QQ厘米游戏开放平台之后,50个种子用户7天变成了1万日活用户,周末两天500万曝光就收获了200万用户。“远远超过了我们的APP版本。”这样的数据让游族网络星炎工作室负责人吕啸非常意外,还有额外的惊喜是,“通过厘米版本往APP版本导流量,也大大超出我们的预期。”

这些数据验证了QQ平台非常优秀的传播属性,可以帮助好的游戏内容在短时间内完成“冷启动”的过程,并且持续深沉、增长,延长一个游戏的生命周期,提升商业价值。

懂懂笔记认为,作为年轻人使用量最大的社交平台,手机QQ这一次的开放,或许会创造也一个更大的现象级新平台,因为平台可以为游戏的全生命周期服务,形成一个完整的闭环。

在游戏上线后,厘米平台可以通过大数据筛选,为游戏提供精准的种子用户。随后,通过社交的多种形式为游戏拉新,通过社交留住用户。

厘米游戏平台为开发者提供了服务号的服务,开发者可以通过活动等形式将用户吸引到自己的服务号平台,服务号将成为游戏通知、发布等与用户互动的通道,并且可以成为未来游戏营收的主要途径。此外,厘米游戏平台还为开发者提供了兴趣部落服务,这个以兴趣为纽带的连接具有更多的社交性质,将同样兴趣的用户深沉在这里,这里将成为维系玩家、收集反馈等最重要的互动途径。

此外,厘米游戏平台还接入了腾讯统一的广告系统,开发者只需要在后台配置期望出现广告的区域,平台就会根据用户画像自动下发相关广告,大大提升广告的转化率,帮助开发者尽早变现。

要知道,进入互联网下半场,用户在移动互联网上的使用习惯与上半场发生很大的不同,同时因为用户红利、时间红利的消失,获得流量和商业变现成为当下开发者的两大难题。而厘米游戏平台将这些资源都开放给开发者,帮助优质的游戏内容在平台上快速成长起来。

从游戏的开发、接入,到帮助营销,提供流量,完成商业变现,厘米游戏平台可以帮助开发者完成全流程。在我们看到部分游戏通过社交平台而获得成功之后,厘米游戏平台这样成规模、成体系地将游戏与社交进行更紧密地结合,是一个大胆的尝试。

懂懂笔记认为,年轻人、社交、游戏(娱乐)这三个词之间有着天然的关联性,厘米游戏开放平台的诞生,迎合了新青年们社交需求。它的定位不是简单的社交+游戏,而是一种在聊天互动时就可以随时发起互动游戏新型娱乐社交方式。这将为会游戏开发者带来一次巨大的机遇,也有可能会产生出全新的社交形态。

【结束语】

社交的形式一直在发生变化,这两年与直播、游戏、电商紧密的结合,未来有可能会成为常态。

游戏天然就具备一定的可社交性,是与社交软件最容易匹配的产品。特别是随着95后、00后逐渐成为移动互联网主力人群,单独的社交或是单独的游戏,根本无法满足这群体的需求。无论是从社交创新的角度看,还是从游戏创新的角度看,社交+游戏都有可能成为接下来的现象级需求。

以前社交和游戏,都是产品层面的合作,而这一次手机QQ是从战略层面,将社交与游戏全面并且深度结合,不仅有可能会缔造一批优秀的游戏出来,甚至会创造出更多关于社交+游戏的新玩法:让好游戏和自媒体文章一样,触手可得。

本文为 品途商业评论(http://www.pintu360.com)投稿作者:懂懂笔记 的原创作品,责编:常晓宇。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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