内容版权纠纷迎来拐点,内容生产者是否从此“钱途无量”?

摘要:内容平台在本质上仍然是流量生意,可当人口红利逐渐消逝,线上流量成本越来越高,竞争的焦点必将转移到优质的内容生态。内容平台所需要思索的是,如何利用优质内容形成向心力,实现与内容创作者的共赢。

内容创业者似乎迎来了最好的时代。

今日头条、百家号等诸多新媒体平台还先后推出了诱人的入驻政策和奖励计划,一时间让内容生产者看上去“钱途无量”。然而各大内容平台围绕版权的纠纷也是愈演愈烈,前有腾讯和今日头条互诉对方侵犯信息网络传播权,后有微博版权新规引发的争议。

内容平台跑马圈地的过程中,版权再次成为众矢之的。

内容版权的现状:围绕原创保护的博弈

原创内容已经成为各大平台的主战场,在维权骑士发布的2017年Q3季度内容行业如版权报告中,头条号、一点号的侵权机制更加完善,微信公众号、大鱼号、企鹅号等平台的侵权量也显著降低,内容平台围绕原创内容的博弈成效初现。

与之形成对比的是维权骑士在今年6月初发布了的《2016-2017年度内容行业版权诉讼报告》,2016年5月至2017年5月的一年时间里,维权骑士的签约作者被各大内容平台侵权高达160万次,有近60%的内容创作者遭遇过洗稿、复制粘贴等形式的内容侵权。

内容抄袭伤害的不仅仅是作者本身,还有内容平台。

一方面,抄袭者将优质作品从平台搬运出去的同时,也意味着流量和用户忠诚度的流失。自媒体内容的原创保护问题,不单单是原创作者和抄袭者“猫和老鼠”的游戏,更是平台之间内容利益的争夺战。

另一方面,在内容抄袭泛滥的大背景下,还会造成劣币驱逐良币的现象。原创作品无法受到有效的保护,将在很大程度上降低作者的创作动力,转而采用投机取巧的方式博流量博眼球。

这显然不是内容平台们乐于看到的,毕竟健全的原创内容机制才是吸引优秀内容创作者的有力武器。为此,各个内容平台也纷纷举起原创保护的盾牌,试图用自身的版权保护机制打造原创内容的“护城河”。

不过,平台自身的原创保护辐射范围有限,在对于平台外的内容维权,常常会显得有些力不从心。原因是多方面的,不同平台间内容的相对独立性,导致跨平台的版权维护并非易事;类似论文对照系统的机器审核技术也使得对于洗稿抄袭者显得束手无策;内容创作者的诉讼的成功率不高加之维权耗费时间长成本高,在很大程度上影响了创作者自身维权的积极性。

或许盗版、抄袭等只是内容创作中的小插曲,但对于内容平台而言,却是决定内容生态成败的不确定因素。

面对版权纠纷,内容平台的应对之策

不同内容平台原创保护机制的思路与自身的调性不无关系,尤其是在解决平台之外的维权问题上,给出了不同的解决方案。

微信采用了去中心化机制的原创保护模式;企鹅号更讲究流量导入与原创保险;一点资讯追求从算法上给予原创内容更多推荐……但仅有今日头条等为数不多的玩家将站内站外的平台维权提炼出来,建立起覆盖微信公众号、UC头条、一点资讯、天天快报、手机百度、百度好看等 6 家主流内容平台的全网监测体系,并与合作伙伴联合完成了“未维权先赔付,站外投诉秒处理”的原创保护体系,找准原创作者维权无力的痛点所在。

简单来看,面对不同平台之间的版权纠纷,今日头条等平台的做法集中在两点,一个是通过创新技术手段并建立完善的原创保护机制,另一个就是与第三方内容生产者共同建造一个良性内容生态系统,打造良性的运转与循环机制。特别是从今日头条的举措来看,已经涉及到了四个方向:

1、借助版权合作的形式打破内容围栏。

解决版权纠纷的核心在于竞合而非竞争,类如版权合作的形式无疑是打破内容围栏的最佳方案。比如说今日头条与一万多家媒体达成版权合作,实现了内容的授权使用,并在视频内容方面获得超过2000部电视剧、1600部院线电影、900部微电影、300部网络大电影、870多个电视节目、600部动漫的版权。

2、完善版权投诉渠道和黑名单制度。

内容保护的目的在于通过新的规则重新构建行业秩序,再从新的行业秩序上夺取线上流量入口,借此吸引更多优质内容生产者流入。各大内容平台也相应地建立起来投诉和惩罚机制,今日头条更是设置了涵盖APP、PC和邮箱的多渠道的投诉方式, 对于存在严重侵权行为的头条号作者,将予以封号处理并列入黑名单,也为良性内容创作生态提供了保障。

3、联合第三方维权机构保护内容版权。

正如前面所说,维权成本居高不下,以及不成比例的维权收益,导致大多数内容创作者丧失了维权的积极性,也因此滋生了抄袭侵权的沃土。就目前来看,最合理的解决方式就是第三方维权机构的参与,今日头条头条号平台引入了中国版权保护中心、维权骑士、快版权等第三方维权机构,帮助平台原创作者维权,其他内容平台也在进行类似的探索。

4、搭建内容版权保护系统。

百家号的原创存证证书已经有了构建版权保护系统的雏形,今日头条也顺势延伸到了视频版权的保护上,自主研发了CID(Content Identification)版权保护系统。每个视频内容上传后,都会得到唯一的“内容指纹”文件,系统会将这个文件与其他上传到头条的视频进行对比,一旦发现侵权,视频版权方可以立即让侵权视频下架,为解决视频内容侵权的恶疾提供了可行之策。

版权保护的背后,是搭建优质内容生态的雄心

内容平台在本质上仍然是流量生意,可当人口红利逐渐消逝,线上流量成本越来越高,竞争的焦点必将转移到优质的内容生态。而版权保护的初衷,也是为了优化内容池,进而形成一种正向的可持续的优质内容生产环境。

以今日头条为例,其对的流量之争的思路早已落点到对优质内容创作者的争夺,从聚焦内容上升到聚焦内容制作人的战略转变。这也就不难理解今日头条版权保护的背后考量,不再是单纯对流量的渴望,而是以原创保护机制作为武器,打造优质的内容生态。

当然,版权保护只是构筑优质内容生态的其中一环,还将涉及内容变现、成长体系、孵化机制、版权运营等等。内容平台所需要思索的是,如何利用优质内容形成向心力,实现与内容创作者的共赢。

就目前来看,包括今日头条在内的内容平台已经开始了一轮轮的内容扶持计划,比如今日头条在2015年推出了“千人万元计划”,又在2016年拿出10亿元补贴原创作者;腾讯企鹅平台在2016年宣布2亿元补贴原创作者;大鱼号更是在2017年提出了20亿现金补贴的目标……可能这还远远不够,如何为内容创作者提供可持续的变现方式,将成为影响平台吸引力的又一重要因素,诸如信息流广告、电商引流、知识付费等模式不断涌现。

总之,在今日头条等内容平台所构建的优质内容生态中,创作者和平台形成了良性的共生关系。或许仍然需要一些磨合,但终究找对了方向,属于内容创作者的黄金时代才刚刚开始。

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