2018年度中国汽车金牛奖:90后都在买什么车?

摘要:2017年10月28日,牛车网在北京主办了主题为“我们改变世界”的“90后汽车消费报告发布会暨2018中国汽车金牛奖颁奖典礼”。

2017年10月28日,牛车网在北京主办了主题为“我们改变世界”的“90后汽车消费报告发布会暨2018中国汽车金牛奖颁奖典礼”。

中国国际贸易促进委员会汽车行业分会、中国国际商会汽车行业商会副会长赵扬、原中国汽车工程学会副秘书长,现任中国汽车制造装备创新联盟副秘书长韩镭、中国汽车流通协会副秘书长罗磊、清华汽车工程开发研究院常务副院长;汽车安全与节能国家重点实验室副主任宋健、清华大学汽车安全与节能国家重点实验室汽车碰撞实验室主任张金换等行业专家学者纷纷到场。

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90后汽车消费密码

牛车网创始人兼CEO海兰在致辞中表示:“今天我们在这里隆重举行以‘我们改变世界’为主题的中国90后汽车消费报告发布会暨2018中国汽车金牛奖颁奖典礼,是要共同把脉未来汽车产业的发展趋势,以带来最新的、最深度的汽车行业思考……90后已经接过中国发展的大旗,各行各业都在受他们的影响而逐渐发生改变。对我们汽车产业来讲,同样也在悄然发生变化,可以说,90后改变了我们。”

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牛车网创始人兼CEO 海兰

在海兰看来,90后是有三种颜色的人,第一种颜色是黑,也就是自黑,90后都爱自黑,原因在于他们非常自信,如果一个人不自信的话,他自黑是件很尴尬的事情;另外一个颜色就是红,红火的红,他们都是很爱自嗨的人,一嗨起来就不由自主的红了;还有一个颜色是白,不光是白富美的白,也是非常直白的白。

接下来,泰博英思的创始人孙木子详细解读了90后汽车消费密码。

孙木子表示:回顾整个中国汽车的发展史,从1991年到现在其实我们可以看到整个90后的成长过程,也是我们这么多年整个汽车工业的发展过程。如果你仔细观察过会发现,从90后出生到现在,这么多年中国汽车市场大概经历了6个成长的高峰而且从来没有过负增长,预期今年年底整个中国汽车市场的销量大概会接近2900万辆。而站在另一个角度,也就是汽车厂角度,90后很重要,原因在于只有抓住这群用户,才有可能更乐观的面对接下来,尤其是2018年这样一个相对不太好的市场环境。

随后,汽车流通协会副秘书长罗磊先生、清华大学汽车安全与节能国家重点实验室汽车碰撞实验室主任张金换女士、东风乘用车公司副总经理李炜先生和北京新能源汽车股份有限公司设计中心总监乌琳高娃女士进行了一场20分钟的圆桌讨论,话题的焦点是“90后、00后即将来临,车企怎样打造互联网+汽车营销”。大家轮流分享了自己的观点,带来了对汽车行业的新思考。

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张金换女士在发言中提到,针对90后这个汽车消费群,他们最关注的汽车大概有四个方面,第一个是高颜值,第二个是高舒适性,第三个是高配置,第四个是高性价比。

作为汽车流通领域的资深人士,罗磊先生从另一个角度说:“90后是我们新的一代,他们还在成长中,我想在未来一个时期内他们一定会成为我们整个汽车市场的主力,对各厂家来说,盘活我们的90后,稀缺的增量照样可以保持持续。”

哪些车获得了90后的认可?

在过去的一年中,多家汽车企业在营销上取得了不凡成绩,同时,多款车型也因为在营销上的成功。在随后进行的颁奖环节,牛车网最终评选出了12个在90后心中最具代表性的车型奖项和12个在2017年的广告营销案例中最具代表性的品牌和企业。

路虎揽胜、上汽集团、东风集团、比亚迪等车厂获奖,获奖公司代表在领奖时也表达了对90后消费者的重视。

捷豹路虎中国企业社会责任及媒体关系副总裁陈征女士在领奖的发言中说:“揽胜星脉是路虎家族的一款新作,以极简的设计,优雅的内饰氛围,摩登、前瞻的科技,被誉为最美SUV,希望在未来收获更多消费者亲睐的同时也能为中国消费者带来更多愉悦的、优雅的,同时也是最卓越的驾乘体验”。

爱驰亿维联合创始人兼总裁付强在获奖后表示目前上饶的生产基地已经初具规模:“我们公司其实一直潜在水里,虽然经常被提及,但我们希望在不远将来有机会给大家做整体的呈现。”

宝沃汽车(中国)副总裁兼营销公司总经理梁兆文到场领奖,并表示:“宝沃汽车会不断推动欧洲汽车文化和中国悠久历史的融合,未来还会继续推动中德文化的交流和互动,感谢木子先生,把90后的画像重新发布以后,针对90后的工作我们还要持续的更新,持续的开展。”

90后已经接近而立之年,汽车消费主力正在悄然发生转变,他们已经是汽车新生代力量的代表,他们也正在成为汽车消费的引导者。作为一家定位为90后的汽车网站,牛车网愿意在新的时代下,更贴近用户,提供给用户最有价值的信息。

一)具体获奖名单如下:2018中国汽车金牛奖车型奖项

·2018金牛奖之最佳新能源奖——比亚迪宋DM;

·2018金牛奖之最强黑科技奖——奥迪A8;

·2018金牛奖之最强高大上奖——路虎揽胜星脉;

·2018金牛奖之最佳越野奖——Jeep大切诺基;

·2018金牛奖之最城市SUV奖——长安福特翼博;

·2018金牛奖之最佳人气奖——上汽通用别克君威;

·2018金牛奖之最高颜值奖——北汽新能源LITE;

·2018金牛奖之最可靠奖——东风悦达起亚K5;

·2018金牛奖之最具创新奖——爱驰亿维;

·2018金牛奖之最佳动力奖——沃尔沃S90长轴距版;

·2018金牛奖之最值得期待车型——广汽丰田全新第八代凯美瑞;

·2018金牛奖之年度车型奖——上汽大众途昂。

二)2018中国汽车金牛奖品牌营销奖项

·2018金牛奖之最佳创意营销奖——上汽大众斯柯达柯迪亚克;

·2018金牛奖之最佳公关传播奖——荣威RX5;

·2018金牛奖之最佳影视植入奖——北汽BJ40;

·2018金牛奖之最佳品牌营销奖——东风雪铁龙SUV天逸;

·2018金牛奖之最佳事件营销奖——东风风行景逸X5/X6;

·2018金牛奖之最佳文化营销奖——宝沃汽车;

·2018金牛奖之最佳娱乐营销奖——奇瑞瑞虎7;

·2018金牛奖之最佳新媒体营销奖——东风风神AX4;

·2018金牛奖之互动营销奖——东风日产;

·2018金牛奖之运动营销奖——东风标致;

·2018金牛奖之公益营销奖——吉利汽车;

·2018金牛奖之年度营销团队奖——一汽丰田。

本文为 品途商业评论(http://www.pintu360.com)原创作品,作者: 刘桓,责编:王通。欢迎转载,转载请注明原文出处: 。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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