短视频2017秋季战况解析:今日头条矩阵式狙击快手

摘要:快手在9月的活跃用户数已达到14681.17万,位居行业第一名,火山小视频的活跃用户数也达到4440.04万,升至第二位,抖音、秒拍也有不同程度的增长。

刺刀已经见红。

目前短视频行业最主要的竞争,明显集中在更容易获取用户流量的泛娱乐类内容上,以快手、秒拍、火山小视频等为代表的短视频平台已经开始短兵相接。

就在9月份,快手的活跃用户数位居行业第一名;而火山小视频的活跃用户数也出现大幅增长,升至第二位;同时,抖音、秒拍的用户量也有不同程度的增长。

从市场头部平台活跃用户数火爆攀升中,可以看出今日头条旗下的短视频矩阵正在迅速形成,并逐渐逼近快手的行业龙头地位。火山小视频、抖音、西瓜视频从暑期开始均增速明显,背后无疑来自各平台在市场营销和推广、内容打磨、技术研发等方面不遗余力地投入。

背靠腾讯的快手,对后面紧逼的今日头条平台矩阵不容有丝毫松懈。

近一年来,短视频市场的迅猛发展引来众多资本、巨头和中小玩家的参与。目前,整个短视频行业的增长仍在继续。根据QuestMobile发布的《2017年秋季中国移动互联网报告》,短视频市场及用户量增长迅猛,对用户使用总时长的渗透增速惊人,以25.3%的增长率大幅度领先其他行业。。

短视频行业能够出现如此迅猛的增长趋势,有其必然性。美拍内容副总裁才华甚至将短视频看作是“第三次大众表达革命”,认为这是全民性的行业。

更为重要的是,短视频行业从一开始就与直播不同,受到的监管约束比较少。所以,直到现在仍有新玩家在陆续入场,竞争态势更加激烈。

需要注意的是,越是被资本、巨头和创业者看好的行业,参与者越多,想要杀出重围也就越难。短视频行业的众多玩家较早地就展开了垂直化、精细化策略,资讯类、知识类短视频内容迭出。而快手、秒拍、火山小视频之间也在今年下半年全面展开了对用户的争夺。

懂懂笔记从易观千帆获得的数据显示,行业内排名靠前的短视频平台在上半年增长不明显,而6月份整体突然呈现快速增长。

其中,快手在9月的活跃用户数已达到14681.17万,位居行业第一名,火山小视频的活跃用户数也达到4440.04万,升至第二位,抖音、秒拍也有不同程度的增长。

而这份数据呈现的不仅仅是各个平台的活跃用户数量,还显示出今日头条旗下的短视频矩阵正在直逼快手的行业地位,火山小视频、抖音、西瓜视频等在多个机构的报告中都是增长较快的平台。

从这三个平台的活跃用户数量上来看,总和已经接近1.1亿。不难看出,今日头条的短视频矩阵与快手的明争暗斗愈演愈烈。

不仅如此,快手、抖音、火山小视频这几个处于行业头部的短视频平台,在取得较大的用户基数后,仍在加大投入吸引流量以及品牌传播。比如快手在获得腾讯投资后,赞助了《跑男》等多个热门综艺,而且与腾讯视频的合作也更加紧密;火山小视频也在加紧综艺布局,除了被叫停了的《极限挑战》,还有《爸爸去哪儿》等。

可以看出,短视频平台在内容补贴战之后,又陷入品牌宣传的激烈竞争中。不过,短视频平台的这种比拼在烧钱之外,也的确带来了一定的正向作用,如用户量的增长、行业热度的增加以及品牌认知度的提升等。

这些变化,从最近一期的短视频市场舆情报告中也能窥见一二。我们看到,从9月25日到10月22日期间,包括快手、火山小视频、抖音、秒拍等在内的多个短视频平台的百度搜索指数都呈现上升态势。其中,今日头条的短视频矩阵增幅最大,抖音的增幅达到39%,西瓜为19%,火山为18%。

虽然,今日头条短视频矩阵的整体基数与快手相比仍有很大差距,但对于后者来说,它所面对的竞争对手的增长趋势不容小觑。而且,快手在发展过程中,除了要抵抗来自外界的重大压力,还要谨防平台内部的问题。

其中最主要的就是快手以前曾存在广为关注的内容低俗问题,对此平台也在加紧治理,如何杜绝出现荒诞低俗、哗众取宠等负面内容尤为关键。

本期【深知】,懂懂笔记和企业头条继续为读者带来最新的国内短视频市场舆情报告,具体数据如下图:



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