短视频的硝烟暗战,传统媒体能成最后收割者吗?

摘要:新媒体时代,很多重要新闻的一手爆料可能都会来自于普通网友,随着拍摄设备的普及、民众参与意识的增强,新闻事件发生时,很多在现场的目击者都会利用手中的设备拍摄现场影像并发布到网络中。

作为短视频领域的最大玩家,秒拍每月都会发布针对短视频行业的系列榜单。在秒拍刚刚发布的9月榜单中,有一个很有意思的现象,原创榜单中,“新京报动新闻”打败了一众娱乐美食类账号,首次跻身前五;风云榜前十名中过半也都为新闻资讯类账号。传统媒体的转型似乎迎来了曙光。

新渠道的变迁之困,传统媒体面临转型危机

在不久前的8月17日,微信公众号迎来了5周岁生日。这5年,新媒体的发展迎来了鼎盛时期;这5年,传统媒体也面临着生死存亡。在新媒体的冲击下,传统媒体早已风光不再,媒体变革已迫在眉睫。

一部分传统媒体人先知先觉,选择自立门户或另投明主;而剩下的人,虽然感到了不安,但他们依然坚守着阵地。但去年11月,流传已久的《京华时报》停刊传闻终于落地,这份创刊15年的京城大报迎来了告别时刻,而这也成了传统媒体转型的一个关键节点。

伴随着浅阅读、碎片化的流行,整个新闻阅读习惯都在发生巨大的改变。新闻事件发生后,人们以已没有耐心等待第二天的报纸,甚至没有兴趣再打开网站,手机成了所有的资讯入口。报纸、新闻网站与读者之间的联系,被微博、新闻客户端和微信公号们拦腰斩断。

传统媒体相较于新媒体而言,最大的优势便在其报道真实、全面、客观、公正并且有深度。但在商业模式趋势的刺激之下,很多报纸已改变了初衷,停止了发声,甚至扭曲了自身的优势。媒体人的大量流失也使得传统媒体备受打击,而自身深度报道优势发挥不出来,终将被受众遗忘。

其实在经历了漫长的发展历程后,传统媒体走向崩盘有其必然之势:互动性和时效性弱使其很难面对新媒体海量快速的传播与互动;高成本的内容生产模式和有限的信息容量和当下的信息大爆炸时代并不匹配;而呈现给受众的报纸便携性又非常差,在门户时代传统媒体其实已处在被颠覆的边缘。随着今日头条等内容分发平台的崛起,传统媒体对内容生产的掌控被撕下了最后一块遮羞布。

这种影响力的逐渐丧失,带来的直接结果就是传统媒体广告收入的大幅下滑,而这也成为了压垮传统媒体的最后一根稻草。2013年报纸广告刊登额下降8.1%,降幅超过了2012年的7.5%,2014年开始都市生活类报纸多个支柱行业广告出现断崖式下滑,拉动广告整体下跌,报业经营遇到前所未有的挑战。对比来看,Facebook、谷歌、百度等内容分发巨头的广告收入却节节攀升。

为什么短视频会成为传统媒体的突破口?

所有人都知道媒体将迎来一次动荡,可谁也没想到,动荡成了颠覆,高高在上的传统媒体一下就变得大厦将倾。新技术快速迭代,战场不断转移,没有人知道未来我们还会迎来哪些改变,但是新媒体时代确实已经来临,传统媒体也必须选择接受改变。

去年以来,大量传统媒体人从体制内离职,他们当中的很多人都加入了短视频内容创业大军,《外滩画报》前总编辑徐沪生的一条视频和澎湃新闻前CEO邱兵的梨视频则是其中的佼佼者,短视频创业似乎成了传统媒体人告别文字情结的一种方式。这股创业热潮其实只是敲开了传统媒体试水短视频的大门,如今传统媒体在各大短视频平台的身影已越来越活跃。

界面新闻上线短视频品牌“箭厂”,主推人物特写纪录片;南方周末联手灿星成立“南瓜视业”,计划推出名人访谈短视频,文化脱口秀等节目;新京报联手腾讯推出「我们」,以直播、短视频、长片三种形式打造新闻纪实视频......这样的例子,还有很多很多。

而以9月的秒拍的风云榜来看,传统媒体的势力也在不断上升中。排名第一的“一手video”是梨视频旗下的系列栏目,虽属于新媒体创业项目,但“一手video”无疑具有很深的传统媒体基因,而“看看新闻Knews”、“澎湃新闻”、“央视新闻”以及“新京东我们视频”在热度上均跻身前十。从这个角度来看,传统媒体在短视频领域已实现了后来者居上,短视频正成为传统媒体转型的一个重要突破口。

出现这样的结果,其实不难理解。视频是新闻的终极表达,短视频之所以被大众快速接受,很大程度上是因为短视频更符合现代人生活的碎片化时间。加上移动端技术的不断更进和迭代,视频相较于传统媒体来说传播的成本也大幅降低。原来两个版的报纸能发五六千字,现在通过不到5分钟的视频短片就能完整表达。

作为承载内容的载体,短视频具备生动直观、方便快捷、碎片化、信息量大等属性,在传递信息、展现场景上天然具备优势,而这些恰恰是媒体叙事必备的特质。在这样的浪潮下,传统媒体如果拒绝转型,固步自封,只能再一次被市场所抛弃,难得立锥之地。短视频对传统媒体而言,是一次传播方式和理念上的革新,也是增强竞争力的重要法宝。

在今年4月底由一下科技及秒拍主办的“视界智变创见未来-2017移动视频峰会”上,新京报社长戴自更对传统媒体进军短视频进行了定调,“视频是新闻的终极表达,这是传统媒体转型的最后机会。”

虽然眼下短视频行业进入门槛很低,但无论互联网如何发展,好的内容仍然是稀缺资源,用户对新闻、真相和观点的需求是永恒的。而在中国做新闻仍然是有门槛的,不仅需要内容生产者具有相关的新闻资质,还需要有专业的新闻素养,这意味着优质的内容报道永远是稀缺资源,而这些正是传统媒体的优势所在。

随着2016年短视频的崛起,众多平台拿出了真金白银奖励以及曝光机会,也是传统媒体的机会所在。2015年底,一下科技联合新浪微博拨出1亿美金扶持短视频创业。次年11月,一下科技再次拿出10亿人民币,进行短视频投资布局、用户分成和内容引进;今日头条也在2016年9月的头条号创作者大会上宣布在未来12个月内拿出10亿人民币主推短视频。UC大鱼号、百家号以及腾讯企鹅号也相继推出针对短视频的扶持政策。

伴随着短视频应用的兴起,新闻报道与短视频形式的结合无疑将成为一个新兴的且有着良好前景的发展方向,它将为传统媒体借力新的媒介技术、在激烈的传媒业竞争中寻求突破提供了一种全新的思路。

传统媒体的成功转型带来了哪些启示?

在内容创业领域,流量越来越开始像头部聚集,所谓短视频门槛降低,更多的只能是大众的美好幻想。一下科技副总裁刘新征曾表示,尽管UGC共享了平台90%以上的内容,但是从播放量看,排名靠前的PGC占比90%,这是一个比“二八定律”更过分的客观存在。

此次秒拍榜单中新京报、看看新闻等新闻类短视频内容的异军突起,对处于艰难转型期中的传统媒体无异于一道曙光。那么想要进入短视频的传统媒体来说,还有哪些需要注意的地方呢?

第一、内容仍然是核心竞争力所在

仍需聚焦资源与精力在内容制作上,以保证特色和与众不同。以此次上榜的“新京报动新闻”为例,天津大爆炸时,新京报生产了一系列动新闻报道,七天时间生产了47条动新闻,获得1.7亿点击量。传统媒体拥有专业的团队和高水准的制作能力,保持内容的稀缺性和优质性将会是核心竞争力所在。

第二、为移动端生产定制化的内容

其次在于做视频项目,一定要用专职的团队。传统媒体转型的时候会存在一个误区,那就是觉得要充分利用现有人手的剩余价值,但实际上往往是行不通的。新媒体的人才必须也要符合时代特征。

虽然很多传统媒体拥有强大的内容输出能力,但他们在与互联网原生生态孵化出的短视频品牌的竞争中,往往被打得措手不及。归根结底,是传统媒体仍然在用传统的“精英式”思维制作产品,没能代入互联网思维。“为移动端生产”这句话放在短视频领域同样适用。

第三、积极拥抱多渠道终端分发

如你所见,其实每一波内容创业大致都会经历两个阶段:从内容市场到平台市场。这也说明了,内容创业2.0时代,除了内容本身质量之外,内容分发能力至关重要,即让好内容到达更多用户。

对传统媒体来说,有足够强大的短视频生产能力明显还不够,还必须将内容进行分发出去。再以新京报为例,从去年开始,新京报几乎所有重大事件报道,都通过全媒体的融合报道,联线现场直播、调查深度评论、动画与短视频。对很多不愿拥抱新渠道的传统媒体来说,或许是时候改变了。

第四、善于利用新媒体的传播规律

新闻短视频有一个很重要的特色,那就是突发性。在短视频新闻需求日趋增强的情况下,海量的生产会使得现场素材大量短缺,即使实力再雄厚的媒体也不可能总是第一时间抓取到新闻现场的资源,一些不易保存、转瞬即逝的新闻场景往往会被错过。

新媒体时代,很多重要新闻的一手爆料可能都会来自于普通网友,随着拍摄设备的普及、民众参与意识的增强,新闻事件发生时,很多在现场的目击者都会利用手中的设备拍摄现场影像并发布到网络中。因此学会整合这些素材进行短视频内容生产,进一步充实新闻资源可能会变得非常重要。

本文为 品途商业评论(http://www.pintu360.com)投稿作者:俊世太保 的原创作品,责编:柴佳音。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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