智能教学开到了天猫,在线教育玩法的边界在哪里?

摘要:天猫超品日的赋能,使得在线教育品牌在潜力单品挖掘、消费场景升级方面能走的更远。沪江网校、新东方在线等与天猫的牵手,是教育+零售混搭的初步尝试,这样的混搭以后还会更多,在线教育的消费边界也将更宽。

“大家好,给大家介绍一下,这是我的……”10月8日,一场围绕在两位微博大V之间的表白秀让3900多万的微博女粉丝尝到了失恋的滋味,微博服务器也被数百万的评论刷爆短时间宕机,娱乐的话题总是脍炙人口,超级巨星总有一股引发流量溃堤的洪荒之力。

一位明星开通直播,大批追随的粉丝加油助阵、豪礼送不停。但作为一家教育企业,号召力虽然不及“鹿晗关晓彤”流量热词,在不久前的天猫超品日上是如何将直播流量、人气做到不亚于一场小型演唱会的影响力呢?

9月24日晚,一场以“学习智有一套”为主题的教育直播综艺秀在淘宝直播、一直播两大平台同步上线,引起了不小的轰动。据悉,当日直播中同时在线人数最高达97万人,各直播平台总观看人数达到1330.3万人,人气丝毫不亚于明星直播盛况。

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早在2012年线上电商的购物狂欢趋势初现端倪时,沪江网校就成为首家被邀请入驻天猫平台的教育机构。时隔五年,当天猫向着最懂消费趋势的新零售平台转型升级、并瞄准在线教育细分领域时,沪江网校依然是其“座上客”的首选。

在天猫超级品类日推出教育专场活动期间,沪江网校、英语流利说、51talk、新东方在线这四大舰长级教育品牌依次登台直播,与天猫上演了一场教育+新零售的混搭组合。

除了拼名师拼用户拼流量 在线教育战火升级拼起直播红利

一向被视为“慢热”的教育行业在名师、用户、流量的争夺上可不慢热,近日天猫超级品类日与这几大教育品牌的跨界合作,将战火又拉到了新零售领域。在天猫的平台、用户、流量优势补给下,这四大教育品牌都试图在各自的直播活动中大显神通。

9月24日,沪江网校集结了网红名师、人气明星、素人学生、人工智能专家等多重元素,围绕“智能学习”的体验测评、技术分析、经验分享等方面,自制了一场教育综艺直播。

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最终沪江网校天猫旗舰店完成日营收额同比去年增长360%,同比双11增长154%,近600名用户报名了Uni智能课程系列,其中新概念、雅思等智能课程备受学员追捧,活动首日交易数据就已领跑新东方在线、51talk、英语流利说等其它一线品牌,提前开启了教育品类双11的学习盛宴。

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而在9月25日-9月27日,英语流利说、51talk、新东方在线紧随其后。流利说邀请了四位微博达人亮相直播现场,一起聊了学英语这件事儿;51talk邀请英语教育专家、育儿专家等多位大咖同台直播,解密在线英语少儿学习之道;尚雯婕携《笨猪,三哥》法语课现身新东方直播现场,首席法语明星教师正式开课。

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资料显示,教育品牌与天猫的牵手合作并非首次。早在2013年时,教育类内容电商就奇兵突起成为双十一活动中的一股新鲜力量。随着国人消费水平的不断提升,消费模式也面临升级转型,“互联网+”迅速渗透各个领域,成为改变用户消费行为的关键性因素。而教育品牌与天猫的深度拥抱,无疑是教育产品互联网+化的重要手段之一。

由此不难理解,在天猫与教育品牌深度合作初试水时,看似各家比拼的是直播内容、形式的创意,实际上还是借助直播展示自家产品、传递学习理念、建立品牌号召力的过程。在线教育机构之间的战火也将由争夺线下市场正式转移至电商平台,在线教育也将迎来更加多元化的消费场景模式。

教育产品电商化  多场景教育消费成为未来模式

搭乘互联网的快车,教育产品的电商化打破了时间、空间的限制,任意轻点鼠标下单,就能实现不同地域、不同时间的人接受同样的教育。放在孔老夫子周游列国,靠着边收腊肉、边教徒弟的时代,这是想都想不到的。无疑,技术的进步在促进教育资源公平上起到了极其重要的作用。

传统的教育受制于时空,而且学习效果十分依赖老师的经验,但是优秀的老师在教育体系当中又非常稀缺。现在技术能够把优秀的老师资源无限扩大,教育品牌与电商的联合,可以借助电商平台在用户群体间普惠的购买力,将优质的教学服务以很低的成本复制无数份,彻底打破知识的边界,使每位用户都能享受最低成本的标准化教育。

由此便不难理解为何沪江网校等在线教育品牌把课开到了天猫上,这也是拓宽教育消费场景的有益尝试。未来在线教育的消费将不仅局限于机构内,而是在任一电商平台或云平台便触手可及,在线教育的边界更将得到进一步拓宽。

从另一层面来讲,教育+电商这一消费模式的升级,也与天猫打造理想生活全方位消费场景的理念一致。天猫的大数据优势将有效洞察消费趋势,便于品牌优化经营全链条,并持续为品牌精准挖掘潜力商品,最大规模的提升产品销量。

天猫超品日的赋能,使得在线教育品牌在潜力单品挖掘、消费场景升级方面能走的更远。沪江网校、新东方在线等与天猫的牵手,是教育+零售混搭的初步尝试,这样的混搭以后还会更多,在线教育的消费边界也将更宽。

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