另一个14亿人口的超级市场:印度版黄金周,在线旅游异军突起

摘要:在线旅游市场的某些方面,印度甚至比中国更有优势。从中国在线旅游市场的发展过程看,出境游是在线旅游最为重要的市场之一,而印度的这一市场也正在快速启动。

另一个14亿人口的超级市场:印度版黄金周,在线旅游异军突起

拥有接近14亿人口,遇上国庆中秋相连的超级黄金周,中国旅游市场创下新记录毫无悬念。

短短8天时间内,超7亿人次出游,国内旅游收入逼近6000亿大关。庞大的人流背后是滚滚钱流,事实上,中国的十一黄金周正成为全球旅游狂欢节。

那么,还有哪个市场的潜力足以和中国媲美呢?

印度,毫无疑问是印度。2016年,印度的总人口已经达到13.24亿,并且保持高速增长,在不远的未来突破14大关,并且超过中国成为人口最多的国家已经没有悬念。

尤其是印度的在线旅游市场,已经成为巨头们的兵家必争之地。研究显示:印度的在线旅游市场渗透率已经高达30%以上,而中国这一数字仅为12%。

投行分析师们已经在高呼:考虑到印度庞大的人口基数及快速增长的中产阶级人口,印度旅游市场在中长期内将高速增长。印度可能是一个比中国更大的超级金矿,尽管这个市场还需要漫长的成长期。

而过去十多年中国旅游市场上曾经上演过的井喷故事,很可能在印度这个南方邻居身上重新来一遍。

不要说印度印度有种种问题。20年前也没有多少人敢相信,中国的经济体量很快就会超过日本。

先看看过去十年中国旅游市场的发展情况。

 中国的黄金周样本:出游人数十年翻三倍 

中国黄金周出游人数是整个旅游业的缩影。过去十年,尽管受到每年节假日长度不同的影响,经济增速下滑,但历史数据告诉我们,一旦收入水平提升,旅游需求将持续爆发。

据国家旅游局统计,今年国庆中秋假日期间,全国共接待国内游客7.05亿,按可比口径前7天与2016年同比计算,同比增长11.9%。事实上,2008年时,中国十一黄金周出游人数还仅为1.78亿人,短短十年间,中国的出游人数就增加了2.96倍。下图为面包财经根据国家旅游局数据绘制的中国历年十一黄金周接待游客数:

快速增长的游客数背后,是 巨额的旅游收入。据统计,今年十一黄金周期间,全国实现国内旅游收入5836亿,按可比口径前7天与2016年同比计算,同比增长13.9%。此外,出境游人数也很庞大。今年国庆黄金周期间,有超过600万人次出境游玩。

事实上,不只是黄金周;近年来中国整体旅游市场增长迅猛。2016年全年,中国国内旅游人数达44.4亿人次,同比增长11%,国内旅游收入3.94万亿元,同比上涨15.19%。出游率从2008年的129.6%上涨到321.2%。

国内旅游的火爆,也带热了入境游。中国旅游研究院称,在国内旅游市场环境不断改善的背景下,入境旅游进入全面恢复的发展通道,预计2017年入境游客人数将达1.43亿人次,国际旅游收入达到1260亿美元。

 行业革命,在线旅游市场井喷 

如此庞大的旅游市场,在互联网和移动互联网的浪潮中产生巨头是必然趋势。在PC互联网时代,公认的互联网大场其实就是电商、社交和搜索引擎,阿里、腾讯和百度各占山头,最高效的变现手段,莫过于广告和游戏。在移动支付兴起之前,从收入结构上看,阿里和百度都是广告公司,而腾讯是一家游戏公司。

除此之外,在线旅游就是一个超级大场,最早见到了真金白银。当前上市的中国互联网公司中,市值超过250亿美元的,只有6家。除了BAT、京东和网易,还有就是携程,当前总市值约280亿美元。

这并不奇怪。据艾瑞咨询数据,2016年中国在线旅游市场交易规模为5934.6亿元,同比增长34%。

据财报,今年上半年,携程总营收为125.01亿,同比增长45.54%。过去5年间,借助于收购和行业增长,携程营收增幅达5.63倍。下图为面包财经根据财报绘制的携程历年上半年总营收与净利润:

与此同时,传统旅社行正日渐式微。据统计,截至2016年底,中国传统旅行社共计28097家,同比增幅仅为1.7%。

今年上半年,香港中旅旅行社、旅游证件及相关业务的利润为0.66亿港元,同比增幅仅为1%。部分旅行社甚至处境艰难。在A股上市的中青旅,上半年营收为47.61亿,同比下跌4.31%。2016年,中青旅营收也曾出现负增长。

尽管互联网已经深刻改变旅游业,但实际上渗透率并不高。研究显示:2016年在线旅游对旅游市场的渗透率上升到12.1%,而在2009年时,这一数字为4.8%。

 在线旅游的印度故事:渗透率远超中国 

中国旅游市场尤其是在线旅游市场上的故事,已经开始在印度市场重演。

在在线旅游市场的某些方面,印度甚至比中国更有优势。光大证券研报称,与中国整体旅游市场庞大但在线渗透率低相反,印度在线旅游市场得益于信息化的快速发展,渗透率已经达到30%—40%。

此外,从中国在线旅游市场的发展过程看,出境游是在线旅游最为重要的市场之一,而印度的这一市场也正在快速启动。

据统计,2016年,中国出境游人数为1.22亿人次,而在2016年,印度的出境游人数仅为2000万人次左右。不过,世界旅游组织预计,接下来3年时间,这一数字将会变成5000万。

有印度版携程之称的MakeMyTrip,2016财年(2016年3月底—2017年3月底),总营收为4.47亿美元,同比上涨33.2%,营收规模已经相当于携程2010年的水平。下图为面包财经根据财报绘制的MakeMyTrip各财年总营收与净利润:

尽管印度在线旅游市场竞争激烈,公司上个财年亏损1.1亿美元,但并没有阻挡投资者的脚步,2016年携程向MakeMyTrip投资了1.8亿美元;此外,腾讯也是MakeMyTrip投的大股东之一。事实上,MakeMyTrip是印度科技行业唯一一家在美国纳斯达克上市的公司。

一个14亿人的超级市场正在快速启动,旅游业只是一个缩影。

下一个黄金周,不妨考虑去印度看看。别对你的邻居有偏见,那是一个14亿人的大市场,而且拥有远比中国更多的年轻人口。

本文作者:面包财经

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