花椒,你真的是一个直播平台吗?

摘要:我们通过大数据分析,90、95后用户更希望通过网络来释放自己的孤独和寂寞,有强烈的交友需求,而视频交友将成为下一个互联网风口。

6个年轻人在一个手机屏上,闲聊各种感兴趣的话题。还有一大群围观的,其中一部分是被聊天的帅哥美女吸引而来,另一部分则是想随后加入一起聊的。对于聊天不投入的,只要投票过半,就会被踢出群聊。6人同屏连麦,聊得不亦乐乎。在这里只要你能聊,你就是大家的主角。


这还是花椒直播吗?是的,你没进错,这就是花椒直播上线不久的新版“开趴”功能。随后的发现更是要逆天了,竟然还有拍摄MV短视频的功能,这是要将奶糖、抖音一网打尽的节奏啊!花椒,你真的是一个直播平台吗?

花椒6.0=全民直播+视频+交友


在9月12日,花椒直播联合创始人、副总裁于丹宣布花椒直播6.0新版本将短视频+视频交友作为战略重点。另外花椒直播还将投入一个亿的资金签约短视频达人,并希望将花椒直播打造成一个短视频达人的聚集地。短短三天内,于丹在主题为“95后玩什么?”的超声波行业峰会上再次宣布花椒直播将耗资30亿支持优质的PGC和UGC的短视频内容。


花椒直播此次新版本6.0推出了两个重要功能——MV短视频和开趴。据花椒直播联合创始人及CTO韩三普介绍,MV短视频是指用户可以随心所欲DIY制作短视频配上不同的音乐,用户通过短视频展示自己、分享自己的生活,同时也可以找到更多趣味相投的人。开趴功能则可以实现6人同屏连麦,将直播1对多的互动模式升级为多对多,实现连接真实的人与人,解决了用户交友的需求。


花椒6.0的发布会现场,大鹏、董力、戚薇等多位明星第一时间通过“开趴”功能连麦与现场观众互动。同时,该版本优化了“附近”功能,增加“动态”和“人”分类,打造视频版的朋友圈。“我们通过大数据分析,90、95后用户更希望通过网络来释放自己的孤独和寂寞,有强烈的交友需求,而视频交友将成为下一个互联网风口”。于丹表示,“我们希望6.0版本的发布,能解决用户交友的痛点,并能提升用户体验,为用户打造更高效更真实的交友场景。”

花椒年营收50亿全面服务95后

据花椒直播发布会公布的最新数据:花椒直播累计用户突破2亿、覆盖500个城市、活跃主播数量达到1500万、平均每天用户观看时长560万小时。于丹表示花椒直播预计今年收入将达到50亿,除去基本的运营和人员成本,将把全部的资金都反哺给提供优质内容的主播和用户,并鼓励他们使用新推出的MV短视频功能为平台提供海量的优质短视频内容,实现全民“直播+短视频”的强大内容输出。


于丹在超声波行业峰会上分享了《直播是95后的一种新的生活方式》,强调了95后已经是花椒直播的主力军。在花椒直播上有57%的用户是95后,有73%的主播是95后。大部分主播最初的诉求并不是通过直播来赚钱的,他们认为直播是一种真实的自我表达,通过直播来交朋友,大部分的95后都更在意自我圈层的认同感和归属感,赚钱则是顺带的事情。花椒直播新版的MV短视频和开趴真正的让95后用户之间开始交友,真实的用直播相互表达。


花椒直播6.0将全面引领整个直播行业进入全新的视频交友时代,这也是互联网这几年沉淀出来的最强风口。百播大战之后,剩者为王,花椒直播从激烈的竞争中脱颖而出,而且还是为数不多的能够持续大手笔补贴给主播和用户的直播平台。今年的短视频风口正茂,花椒直播的入局,将加剧短视频行业的重新洗牌。子超认为融入MV短视频、“附近”和开趴于一身的花椒直播,未来可从这三个方向发力,从而更好地完成视频交友的大花椒战略。

1、打造真正的明星大IP

无论是短视频还是直播,未来都是娱乐产业链条的一个环节。消费升级和泛娱乐时代,娱乐即入口的概念更加清晰,花椒直播如何能真正打造出全民的明星大IP是目前最重要的事情。花椒直播上已经有很多自己的娱乐造星比赛,随后这些比赛选出的优质IP还要大步走出去才行。例如,花椒直播和《中国新歌声》合作打造的网络战队,直播天后袁小征就在周杰伦导师的战队之中。当主播真正成为明星大IP时,他们的粉丝也会伴随成长,成为花椒直播真正的铁杆用户,而明星大IP也会带来花椒直播以外的全网粉丝的关注和支持。

2、打造细分场景的KOL矩阵

花椒直播在首屏拥有多个热门分类标签,未来还要划分更加精细的场景主题。对场景的精细化运作,是未来花椒直播的重头戏。直播主题化,本身也是直播游戏化的趋势,当用户真正融入到场景主题中时,也是更进一步的物以类聚人以群分的体现,圈层的粘度也更加明显。比如跳舞这一标签,未来可以更精细的划分成“一言不合就跳舞”、“最爱古典中国风”、“每天来点太空步”等,这些场景标签能更进一步让用户有参与感,也让主播能更精准收获自己的粉丝。像《王者荣耀》这类游戏的直播可推出英雄主题的场景,例如“谁说程咬金只会跑”、“东皇带你去反野”等。细分场景带来圈层交友,同时也会打造出真正细分的KOL矩阵。

3、打造游戏性更强的主题开趴

开趴的核心在于让花椒直播的用户们真正互动交友起来,大家除了来花椒看主播直播外,自己也能成为真正的主角。开趴模式是直播模式的很好的互补,让花椒直播从单项的用户围观主播模式进化成为用户也可以做主角的模式。主播们也可以参与开趴,用户们也可以和主播们一样,拥有自己的观众和粉丝。最近火爆的狼人杀应用,本质上就是开趴的一个主题应用,直播模式让开趴真正的还原了真实的线下聚会场景,未来的很多更具游戏性的主题都可以融入开趴,每一个主题开趴都是一个垂直兴趣圈层。通过开趴,未来全民直播将成为可能,大家不再会对直播产生排斥,因为这是线上聚会最好的方式,也是线上交友最有意思的方式。

杨子超:超声波创始人、爱部落轻日记创始人、TMT自媒体人、连续创业者、天使投资人,10年产品经理经验。曾做过门户、B2C、C2C、导航、社交、FM,周刊等产品。《创业家》黑问社区明星导师,武汉青桐汇、合肥合创汇投资人嘉宾评委,2014ELIFE校园黑马创业大赛北京赛区导师。09年自英国回国后做过云计算、社交网络、大数据等多个创业项目,积累下很多创业经验。


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