抢流量这把火,终于烧到媒体行业了

摘要:在如火如荼的资讯流量抢夺战中,先行入局的玩家占据了优势,而随后入场的玩家想要在流量战中取得一席之地,就不得不另寻捷径弯道超车。

抢流量这把火,终于烧到媒体行业了

互联网+时代是一个“信息过剩的时代”也是一个“注意力稀缺”的时代,怎样在“过剩的信息中”获取“有限的注意力”是互联网时代的核心命题。

而在核心命题中最核心的是——抢占流量,而重中之中的是怎样夺取移动端的流量,近年来中国网民持续增加,预计在2017年底中国网民的规模会达到7.7亿,而移动互联网用户将达到7.5亿。

7.5亿网民在经历过,电商、直播、手游、社交、支付、共享经济等流量抢夺后,这把战火终于烧到了新闻资讯行业了。

2016年移动新闻资讯增速超过150%,资讯浪潮真正来临,各种传统媒体纷纷转型,垂直类资讯,自媒体平台、聚合类资讯如雨后春笋般冒出,如大鱼号、百家号、东方头条旗下的东方号、新闻晨报下的周到等等。在如此多资讯平台中,他们又是怎样抢夺流量的呢?


抢内容抢流量

在人人都能写2篇文章的新媒体时代,平台似乎比作者还多,但是每个平台又是那么的独一无二,仅仅根据标题你就可以辨别个平台的不同。内容呈现出流量属性,已经形成了“内容即流量”的趋势。比如,今日头条挖知乎300大V,东方头条相继推出英雄榜、龙虎榜等额外奖励机制鼓励东方号头部内容生产等,就可看出大家对根据内容来抢钱、抢流量的这一模式是深谙于心。

机器算法促进流量格局转变

机器算法扩充了内容分发的容量,提高内容分发的效率、面对巨大的内容日产量,机器算法也成为人工审查鉴定抄袭内容和过滤过低内容的主要方式,提升了内容筛选等环节的效率,同时也增加了内容流量入口,促进流量格局的转变。


封杀技术接口夺取流量

技术抓取内容,已经不是什么新鲜事了,很多第三方新闻平台已经采取了这种方式获取内容,技术抓取是获得流量最便捷的方式,例如:估值超过200亿美元的今日头条,但靠技术抓取流量,真的是正当竞争吗?

如最近的撕逼愈演愈烈的新浪微博和今日头条,新浪微博:微博版权归用户,第三方平台抓取需平台同意,随后就关闭了第三方接口,紧接着今日头条就不能用新浪微博账户登录了


内容流量的出路在哪里?

2017年以来,越来越多的人反应,新浪微博或是今日头条也好,文章、视频阅读量一直下滑,那么他们的流量去哪里了?拿今日头条来说,原本单一社交的它,后期增加了微头条和短视频,这样就无可避免面临着用户注意力主动或被动的分散到新业务上,创作者的收入变少了,图文流量必然下滑。

与其靠封杀技术接口来夺取流量,不如提高用户体验,提高新闻内容质量,保护用户版权,少一些标题党,多一些“扎心”内容输出。提升社交产品的创意性和覆盖性,毕竟“内容时代”还是要靠内容,不忘初心,方得始终。


在如火如荼的资讯流量抢夺战中,先行入局的玩家占据了优势,而随后入场的玩家想要在流量战中取得一席之地,就不得不另寻捷径弯道超车。以东方头条为例,在流量上采取“农村包围城市”的打法,将用户来源放在三、四线的城市,靠地方新闻为用户精准输出,内容上更多的资源放在原创图文、短视频、和直播中来。只有个性化、专业化的内容才最受青睐,也是最有效的流量获取方式。

“顾客就是上帝”,东方头条一直通过有效提升用户体验,活跃用户数,精细化运营,体现平台的价值观,这才是能够在这场“流量之战”中致胜的法宝。

本文为 品途商业评论(http://www.pintu360.com)原创作品,作者: 东方头条,责编:常晓宇。欢迎转载,转载请注明原文出处: 。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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