国庆游不带钱也横着走!中国移动支付已征服200多国家

摘要:品途解读:十一黄金周将至,法国巴黎春天商场已挂上了“欢迎使用支付宝”的招牌。可见,为满足中国游客的购物需求,境外商家们也是“蛮拼的”。而中国移动支付早已开始全球化布局!

文/冯群英

在韩国首尔的购物街明洞,中国游客已经可以用微信支付买面膜;在印度孟买的街头,卖飞饼的小哥也用微信支付或者支付宝;日本的零售店、泰国的街头小巷、莫斯科的地铁……中国的移动支付已无处不在,支付二维码也如影随形。

最近几年,中国出境游的人数和消费都在不断增长。2014年出境游人次首次突破1亿,增长率为19.5%;预计2017年出境游人数将达到1.4亿,总消费规模或将超过1.5万亿人民币。

据统计,中国移动支付市场饱和率已达90%。而纵览全球,移动支付市场还是蓝海一片。数据显示,2016年全球移动支付额约为743亿美元,预计2020年这个数字将翻十倍;2016年移动支付用户数为2亿,预计2020年或达到4.55亿。

基于潜在市场的无限商机,腾讯和阿里巴巴两巨头早就开始了海外布局之路。

马云和马化腾的野心有多大?

微信支付和支付宝一直在抢夺中国支付市场的份额,二者的差距在逐渐缩小。有鉴于此,支付宝于2007年开启全球化布局,率先走上海外征服之路。

对比微信支付和支付宝,品途商业评论(微信ID:pintu360)发现,两者的出海策略各有不同,主要体现在以下几方面:

第一、出海时间不同。微信支付2015年才开放跨境支付,虽比支付宝晚了整整8年,但其爆发力惊人。火速登陆东南亚与日本市场之后,微信支付在今年年中正式进入北美市场,全力追赶支付宝。

第二、创始人个性不同。作为企业的灵魂与掌舵者,马云的阿里和马化腾的腾讯,完全两种思路:马云高调外向、主动进取、充满野心;马化腾则比较沉稳内敛,随和温润,沉潜务实,一般不主动表态,你出拳我再接招。

第三、战略打法不同。支付宝更侧重于快速解决支付问题,以便与电商生态系统互补;微信支付更偏好精耕细作,从社交属性出发,希望能够为商户提供从支付到营销的一站式解决方案。

2015年2月,阿里和蚂蚁金服先后投资印度Paytm(当地最大移动支付和电商平台),并将风控、IT方面的专业知识传授给合作伙伴,助其在本地落地。一年后,Paytm的用户数量从3000万增长到2.2亿,一举超过Paypal。

而微信支付则在东京举办首场微信支付境外开放大会,上线全新微信支付境外开放平台,并发布名为“WE Plan”的跨境支付产品智慧方案,计划向海外商户开放一些用户的数据画像和特征,来帮他们做运营。

第四、收购策略不同。蚂蚁金服国际化思路清晰,动作迅猛,不仅服务全球的中国游客,还在各地拓展本地用户,同时以注资或收购的方式,投资当地的金融解决方案提供商。而腾讯在支付领域的海外收购动作则较少,小马哥志不在此。

对比来看,支付宝似乎更加野心勃勃。据蚂蚁金服官方资料显示,未来三年将有30%的用户来自海外,未来十年支付宝的全球用户数将达到20亿,超过60%来自海外。

中国移动支付正“占领”全球

“填白东南亚,入驻欧美日韩”,支付宝多年规划的海外市场格局正在形成。目前,支付宝已覆盖全球200多个国家和地区,支持18种外币结算,接入超过12万家海外线下商户门店,范围涵盖餐饮、超市、百货、便利店、免税店、主题乐园、机场等终端支付场所。支付宝的海外用户也已超过4000万,最北触达挪威郎伊尔城,最南覆盖阿根廷乌斯怀亚。

微信由于起步较晚,海外版图显然不如支付宝辽阔。截至目前,微信支付覆盖了港澳台、东南亚、欧美、西亚、澳洲等20多个国家和地区,并在东南亚、日本、韩国以及中国香港、台湾市场表现抢眼。在海外市场,微信支付对支付宝已构成了强大的竞争压力,尤其在泰国市场。微信支付数据显示,中国游客在泰国的交易量比去年同期增长6倍,从免税店、超市到街边小贩都在用微信支付。

从目前两者的全球版图来看,品途商业评论(微信ID:pintu360)发现两者的出海路径几乎与出海游客的分布完全一致。据速途研究院数据统计,在过去的几年,国内游客的出境游以近程为主,港澳台占了七成以上,其他明星目的地分别是东南亚市场、日韩及美国。

全球移动支付的后天很美好,今天却很残酷

中国移动支付发展趋势看似很强劲,然而也正如马云所说,“后天很美好,今天很残酷。”中国移动支付出海同样道阻且长。

第一,政策风险。合资或者收购都不是长久之计,面临合规性问题。蚂蚁金服对美国速金汇的收购案就不太顺利,尽管收购价由最初的8.8亿美元提高到12亿美元,美国政府还是质疑其危及国家安全,并未审批通过。

第二,国情不同。如何渗透当地用户与主要消费场景成难题。比如在非洲,智能手机还不够普及,而在发达国家,信用卡支付仍然占据主导地位。在日本,中国移动支付的本地用户使用率仍较低。

第三,风控问题。由于国情的不同,国内的很多风控手段在境外几乎失效,这方面,巨头还得结合当地状况,不断探索出一套合适的解决方案。

第四,盈利问题。目前境外许多国家的移动支付市场仍处于教育投资阶段,且境外涉及的业务交易额偏小,再加上为获取用户采取补贴烧钱模式,支付宝和微信支付短时间很难实现盈利。不过,对于正在筹备上市的蚂蚁金服而言,全球化支付或许是一个不错的资本故事。

江南春曾如此评价马云:“马云跟你聊的是十年后的事情,跟你聊时,你总觉得这事不靠谱,但他干着干着就把这事干靠谱了。”希望马云重金布局的移动支付全球化也如是。

结语

现在看来,中国移动支付出海呈现双寡头格局,且支付宝略占上风,但全球格局变幻莫测,百度钱包、京东金融、Apple pay等均对此虎视眈眈,若想持续称霸全球市场,还有很长的路要走。

最后,品途商业评论(微信ID:pintu360)友情提示:无论境内游还是境外游,在享受无现金支付的便利时,还是要准备充足现金,以备不时之需!

本文为 品途商业评论(http://www.pintu360.com)原创作品,作者: 冯群英,责编:常晓宇。欢迎转载,转载请注明原文出处: 。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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