与中国最大内衣零售企业都市丽人合作,京东时尚全面赋能品牌商

摘要:在零售变革趋势下,京东时尚正将这些基础设施能力全面赋能给品牌商,发挥时尚电商平台优势,连接时尚品牌与用户,助力品牌商实现线上销售突破。

9月29日,京东与内衣品牌都市丽人共同启动了超级品牌日盛典。活动上不仅邀请了都市丽人集团董事长兼总裁郑耀南与京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东共同出席,作为都市丽人首席设计师的林志玲也亮相京东并发布了她最新设计的联名款内衣。

两位企业创始人以及一线明星亲自站台,同时勾勒出京东时尚全面赋能品牌商的战略版图。

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左起:都市丽人集团董事长兼总裁郑耀南、都市丽人集团首席战略官兼都市丽人电商CEO 沙爽、京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东、京东商城时尚事业部总裁丁霞

自2017年3月,京东拆分原有服饰家居事业部正式成立时尚事业部以来,目前,下辖服装部、内衣童装部、运动健身部、鞋靴箱包部、珠宝奢侈品配饰部、钟表业务部等六大业务部门及相关支持团队。

作为时尚事业部中的重要品类,内衣业务增长迅速,尤其从今年京东618都市丽人的销售表现来看,都市丽人以销售额同比去年增长3.5倍的成绩胜利收官。这一方面是得益于京东女性用户的数量与黏性的快速增长,“618”的数据显示,首次在京东进行消费的用户中女性用户数量已达到去年同期的2倍。另一方面,内衣作为标品,京东平台坚实可靠的品质定位能让消费者更加信赖。

此次活动,京东与都市丽人将首次启动O2O模式,不仅在京东商城开启线上销售,还渗透到了都市丽人品牌线下2000多家门店,线上线下联动,实现了高度精准的人群导流和用户的精细化运作。

值得一提的是,本次活动在前期预热期就利用了京东大数据画像,进行高精度的人群筛选;并在超级品牌日活动当天开启京东全渠道的的霸屏模式,更有首页下拉视频、弹幕等众多的创新互动方式,直接触达消费者。

据悉,都市丽人只是京东时尚正在深度合作众多品牌之一。

在京东平台的支持下,京东时尚的品牌矩阵正在不断扩张,目前京东时尚事业部已吸引了包括阿玛尼、卡西欧、施华洛世奇等众多国际、国内知名品牌入驻,知名品牌旗舰店占比达60%以上。同时,京东也在挖掘国内时尚力量,有百余家知名设计师品牌已入驻京东。

能够吸引如此多的时尚品牌与其深度合作,这背后是京东在营销、大数据、供应链、金融等方面的多年耕耘。在零售变革趋势下,京东时尚正将这些基础设施能力全面赋能给品牌商,发挥时尚电商平台优势,连接时尚品牌与用户,助力品牌商实现线上销售突破。

在业内人士看来,快速发展中的京东时尚正在全力发挥它的平台价值,连接时尚媒体、互联网合作伙伴、设计师、品牌与消费者,从产品设计、用户价值、购物体验、消费场景、活动运营、智慧物流等各个环节完善用户体验,帮助各大品牌实现商业价值,同时打造用户口碑,助力它们在线上实现新的销售突破。


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