人民网“三评”自媒体平台,内容分发下半场如何走?

摘要:如果我们以人民网“三评”文章为分界线,可以清楚看到该时间段前后行业已经进入了新的发展阶段,往日的粗放式发展的红利将逐渐失去。

从9月18日开始,人民网连续三天发表署名“羽生”的评论文章,指出以今日头条为代表,单纯依靠算法推荐的平台存在价值观缺失、制造信息茧房、竞争手段屡破底线三大问题。

在此之前,算法分发模式虽然也遭受一定质疑与争议,但如人民网“三评”这般力度和重量级的批评还是首次。在系列文章发布的一周之内,我们整理和分析了国内内容分发行业的相关信息,试图以此来获得行业接下来的基本走势。

扩大盟友圈成下半场主要看点

在内容分发的前一阶段,基本是由无序至有序的发展过程,如在市场推广方面,最初是通过各种渠道获得App预装,来获得种子用户,其中典型代表为搜狐新闻客户端早期通过与手机厂商进行预装合作,在2013年底装机量达1.85亿,活跃用户超过7000万,成为彼时的行业第一,此外今日头条也通过与安卓ROM和部分手机厂商进行预装合作,掘得第一桶金。

在内容方面,内容分发也经历了草莽时期,今日头条与多家媒体机构的版权官司,其核心便是前者希望跨过版权制约,丰富扩大内容库,在2015年之后又将发展关键放在自媒体处,推出千人万元计划,以自媒体的创作多元化,完善内容定制化的推送精准度。

当然此模式的问题也在不断暴露,如人民网所批,其所大肆推荐的标题党内容、劣质惊悚内容由于具有一定的吸睛性,被部分平台效仿。

如果我们以人民网“三评”文章为分界线,可以清楚看到该时间段前后行业已经进入了新的发展阶段,往日的粗放式发展的红利将逐渐失去。

在最近几个月内,多家平台已经开始通过打通内外资源实现二次发展,如UC头条整合阿里大文娱旗下土豆网的短视频资源,百家号获得手百的入口资源,也开始对自媒体进行创作补贴,一点资讯也在近日宣布,所有OPPO手机上预装的“新闻资讯”App品牌升级为“一点资讯”。

在双方合作初期,因考虑到OPPO用户体验及品牌归属感,双方商定以“新闻资讯”的名字内置。而此次新闻资讯客户端的品牌升级,则意味着双方前期合作顺利,一点资讯与OPPO之间步入更为深度的合作。

在安卓手机厂商对第三方ROM不断限制的前提下,此前通过ROM进行预装的路径基本被封死,只能通过与手机厂商合作来获得用户和装机量的持续增长。

这也意味着与手机厂商关系的紧密度,将成为获得用户持续增长的关键因素之一。

我们也可以看到阿里投资魅族之后,魅族便开始对UC的预装,一点资讯在获得小米和OPPO的投资之后,先后得到国内智能手机两大巨头的“加持“,根据全球知名市场调研机构Counterpoint发布的中国手机市场2017年第二季度数据显示,OPPO和小米的市场份额共计达31.8%(其中OPPO为18.8%,小米为13%),随着一点资讯与OPPO合作的深入,一旦同属步步高集团的vivo也成为盟友,一点资讯显然要在预装方面牢牢占得先机。

在国内手机市场排名前五的手机厂商中,一点资讯获得两家支持,vivo也不太可能与其他产品进行合作,除苹果之外只有华为一家企业可进行预装合作,这也意味着其他多家平台要同时争夺华为这一关键厂商,压力着实不小。

在内容方面,各家内容分发平台也使出浑身解数来获得上游优质内容资源,典型代表今日头条在今年分别与微博、知乎以及多家媒体机构为敌,用爬虫抓取、争夺头部大V等手段来争夺内容,甚至用2000万天价从快手处挖得主播MC天佑,四处为敌的今日头条也在今年成为最具争议的互联网企业之一。

此外,其他平台的内容争夺要相对温和许多,一方面在资本介入下,开始越来越多采取补贴形式鼓励自媒体创作,尤其是短视频的创作,来挖掘和培养自己的核心内容创作者,如微博今年将分发资源主要倾斜在MCN机构处,另一方面,优质内容创作机构成为香饽饽,如一点资讯与人人视频、优酷、快手、芒果TV等达成合作。

当App推广和内容获得两个方面进行较大的调整时,这自然将影响到内容分发业务层面的推进。

人工和机器究竟谁才是未来?

在此之前,在人工推荐和机器谁是未来的讨论中,后者似乎略占上风,甚至在一个时期内“总编辑已死”成为媒体圈内的刷屏话题。

但此次人民网的“三评”文章便直指算法分发的核心问题,如根据算法把自己局限在“信息茧房”中的用户已经被算法所固化,很难在海量信息中获得新的认知。

我们不妨再回头来看人工和机器谁是未来的部分观点。

一点资讯早期就意识到单纯依赖算法所带来的“信息茧房”以及算法陷阱问题,从建立之初就致力于寻找人工编辑与机器分发的平衡之道,成为在业内首家提出“人机结合”理念并付诸实践的内容分发平台。开创互联网门户内容模式的陈彤加盟一点资讯后,更是大力倡导“人工编辑+机器算法”的移动资讯人工智能概念,在今年5月的一次采访中,对此曾有过详细的阐述:可以借助人工智能,但不能完全放弃人的编辑理念,放弃对用户体验的洞察而完全依靠算法,否则就会出现观点狭隘、标题党等问题。

UC头条也在今年5月引入了UC名家产品,邀请各行业知名大V入驻,并通过人工干预提高内容的传播度,UC头条也借此获得品牌溢价。

腾讯由于采取快报和腾讯新闻双平台运营模式,后者主要以编辑审核为主,腾讯在内容分发领域始终未放弃编辑岗位。

在经历纯算法分发的一系列乱象之后,“人工+机器算法”逐渐成为行业共识,多家机构也在提高编辑人员的权重,并在内容的出口等方面进行一定调整。一点资讯秉持的的“中央厨房入驻,不同餐厅分发”理念,正是通过人机结合的分发模式,将内容 “配送”到一点资讯APP、小米浏览器、OPPO浏览器等平台的用户手中,实现不同“餐厅”的精准分发。

就此来看,内容分发渠道的多样性根本上决定了“人工+机器算法”的深入程度,在掌握了不同属性的内容分发渠道前提下,人工与机器的结合可实现内容与渠道、用户三者的高度契合。

人民网“三评”之前,内容分发行业已经出现了转变的征兆,根据QuestMobile报告显示,今年Q1至Q2,今日头条月活用户增长率仅为3.15%,但与此同时,一点资讯月活用户增加了3286万达到1.8亿,增长率超过22%。

综合“三评”文章以及行业前后的种种变化,内容分发行业的下半场市场格局将越发清晰。


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