《芳华》撤档背后,冯小刚再一次为自己的任性“买单”

摘要:分析最近几年的国庆档我们发现,在这个长达七天的假期中,竞争异常激烈而且变幻多端,上映首日占优势的片子并不一定后劲最强,由于观众口碑可以充分发酵,国庆档期是个诞生“票房黑马”的好机会。

都说冯小刚拍了大半辈子的电影,终于拍了他最想拍的电影!可是,就在冯小刚带着主创团队奔波在路演途中时,却传来了撤档的噩耗。

23日晚上坊间传出,将于9月29日上映的《芳华》要撤出国庆档。虽然晚上11点,时光网还紧急辟谣,称《芳华》会在29日正常上映。不过,就在24日凌晨01:37,@冯小刚电影官微突发微博证实:“经与电影局及有关各方协商,《芳华》拟同意接受各方提出的更改放映档期的建议,具体新的上映档期择日发布!为此也给院线、观众带来的不便表示歉意!”

其实《芳华》并不是国庆档第一部撤掉的影片,之前《心理罪之城市之光》宣布未能过审查而退出今年的国庆档,《闺蜜2:无二不作》也默默逃离,加上之前被《追龙》顶掉的《降魔传》,这个号称史上最拥挤的“十一档”一下子缩编成了12部影片。

不过和《芳华》相比,显然其他几部影片的撤档并不能引起大家太多的关注。毕竟《芳华》算得上是所有影片中曝光率最高和较早就觊觎国庆档的影片之一,并且被多方寄予了厚望。

于是,对于这突如其来的撤档,人们不得不去揣测这背后的原因,有人说是炒作,有人说是预售太差,也有人说是内容敏感被叫停,甚至有人说是冯小刚深陷对赌协议困境。总之,众说纷纭。

那么,《芳华》撤档背后究竟是形势所迫还是另有隐情呢?而它的缺席又将给即将到来的十一档带来怎样的市场变化?

《芳华》撤档事件回顾

从9月23日下午第一个发现芳华撤档的消息到现在,已经发酵了将近24个小时,目前各互联网售票平台上都没有了《芳华》的购票选项。

先来简单回顾一下几个重大的时间节点(《芳华》撤档事件时间线):

9月23日22时45分,电影纵贯线官微发布消息称,芳华疑似撤档淘票票上已无词条;

9月23日23时左右,时光网求证《芳华》片方,片方回应《芳华》未撤档:一切照旧,冯小刚今晚还在路演;

9月24日1时37分,冯小刚电影官微发声:《芳华》拟同意接受更改放映档期建议,新的上映档期择日发布;

9月24日2时44分,华谊兄弟CEO王中磊发微博致歉,声明《芳华》不会在今年国庆档上映;

9月24日7时58分,影片宣传方CEO张文伯发朋友圈称,让7亿回本都见鬼去吧。驳斥证券日报名为《冯小刚再陷业绩对赌困境,<芳华>票房7亿才能回本》的文章;

9月24日9时51分,电影票房官微发布消息称,剧情涉及文化大革命,策反,并大篇幅讲到越南战争等;

9月24日17时,上海路演现场,冯小刚称,《芳华》的全国路演不得已只能终结于此了,我的心情是有些悲壮的。该片编剧严歌苓也在交流中泪洒现场。

从上面大事件梳理下来也会发现,这次撤档来得猝不及防。

《芳华》撤档背后原因几何?

官方微博、个人朋友圈,社交媒体上到处都弥漫着对《芳华》撤档的遗憾。而关于《芳华》退出国庆档竞争,大家关注的焦点无非有两个,一是本次《芳华》紧急撤档的具体原因,有人说因为预售太差,退出国庆档;也有人说,因为涉及敏感内容,虽然拿到龙标但却被上面叫停;也有人说撤档是为了炒作。

另一个关注的焦点是冯小刚背后,东阳美拉与华谊兄弟的对赌协议。

关于上述揣测,文创资讯试图根据掌握的各方情报,来做一个全面的梳理和分析。

1.预售不佳,适时止损?

在24日的上海见面会上,冯小刚针对网上持续发酵的揣测做出了证明回应:“这两天关于《芳华》的消息很多,有人说我们撤档是炒作,是因为预售不理想,对于这些揣测,我想说都是不真实的,这部电影台前幕后的工作人员为这部电影任劳任怨,付出的汗水都是出于对电影纯粹的爱,我们比大家更希望电影能如期上映。”

其实,关于大家所猜测的,《芳华》是因为预售不好,所以片方主动撤出国庆档。文创资讯想说的是,这个结论下得过于草率了。

首先,从预售情况来看,《芳华》的预售确实不太好,根据猫眼电影票房统计,截止29日,芳华上映头两日预售票房只有226万,排片也并不理想,尤其在9月30日由于多片竞争,排片在10%左右徘徊。

但如果因为预售结果而主动撤档,在第十五届全国院线国产影片推介会上,冯小刚实在没必要当着300多位院线高层推介这部影片,且当即送票10000张。由于淘票票联合发行,连马云都发了微博要看《芳华》。更何况,此时撤片,造成的经济损失也不小。还有一周左右就上映了,大部分宣传物料都已经准备好,影院已经开始预售。

有业内观点认为,《芳华》已经预售4万场次,撤档不光会得罪影院,并且前期的宣发费用也无法收回,相关赔偿和直接经济损失可能超过2000万。毫无疑问前期的宣发费“打水漂”了。相信,没有人愿意做这种吃力不讨好的事。

2.涉嫌炒作,恶意营销?

当然,对于《芳华》撤档一事,也有人大放厥词,说片方是在玩饥饿营销。对此,文创资讯想说的是,片方和冯小刚假如拿这种手段来营销,是要丢饭碗的。毕竟院线影城、票务都已经下片,假如得知是营销,终端也一定会抵制排片,得不偿失。而且营销消费广电总局,等于自杀。想先,冯小刚这样的江湖“大佬”不会连这样的常识都不知道。

3.深陷对赌7亿回本说?

对于一年一部电影的冯小刚来说,今年的《芳华》容不得闪失。此前有分析称,冯小刚身上背负着与华谊兄弟签署的对赌协议:2015年11月,冯小刚成立的东阳美拉传媒有限公司被华谊兄弟以10.5亿元买下了70%的股权,东阳美拉需承诺在2016年经审计的税后净利润不低于人民币1亿元,自2017年度起至2020年12月31日止,每个年度的业绩目标为在上一年度承诺的净利润目标基础上增长15%。若未能完成该目标,冯小刚就要用现金补足差额。去年的《我不是潘金莲》勉强达到保底线,今年在拥挤的国庆档冯小刚能否完成业绩,还是一个未知数。

因此,《芳华》在上映前一直备受争议,更有媒体撰写冯小刚面临7亿回本等业绩压力。此前《证券日报》就曾发表过标题为“冯小刚再陷业绩对赌困境《芳华》票房七亿才能回本”的文章。

作为《芳华》的宣传合作方,伯乐营销老大张文伯也终于趁此机会表达了自己的情绪和压抑。他坦言,记者把账给算错了,而各位读者也都被这个“七亿回本”的亮丽标题给误导了。

具体内容如下:

4.题材敏感,被迫叫停?

事情分析到这里,基本可以断定,影片的撤档无关炒作、预售差、对赌协议,而真正的原因只有冯小刚自己最清楚。不管怎样,这个坑都是冯小刚自己给自己挖的。

在影视圈,冯小刚身处华谊兄弟这样的“豪门”,赚钱显然已经不是他拍电影的乐趣所在。最近他的风格明显在改变,而且愈加任性。“他身上还残存着浓厚的壮怀激烈的英雄情结,”与冯小刚合作过多次的作家刘震云这样评价。

《我不是潘金莲》算是冯小刚的第一次任性。由于题材敏感,去年影片同样撤出了原定的9月30日国庆档,一直延期到11月18日才得以上映,而再次上映时,听说影片因为审查的原因被减了60多处。当时,这部电影的牛逼之处,在于找到某种安全尺度,将大家以为不能完成的任务给完成了,将讳莫如深的上访与荒诞社会下的中国民情,以黑色幽默之形态安全上演。

而今年,《芳华》可以说是冯小刚对“安全生产”底线的又一次探索,并且拿到了广电总局的发行许可。但是,《芳华》题材的敏感性,甚至超过了《我不是潘金莲》。影片中有一段6分钟的长镜头,集中展现了越南自卫反击战的场面,据称耗资700万,也成为这部影片重要卖点。

面对和《潘金莲》一样走上了撤档命运的《芳华》,人们不得不把它和总局的审查制度联想到一块。但是,让人所以斐思的是,此前总局已经对于影片中越战以及敏感的部分予以通过,并给发行了放映许可证,又怎么会突然变卦了呢?也许,事情远比我们想象得要复杂很多。但不管怎样,文创资讯相信,《芳华》撤档背后一定有难言之隐!

其实,类似的这种在映前“被叫停”的举措并非首次,四年前的进口片《被解救的姜戈》甚至在上映当天因疏忽未有剪掉敏感画面而紧急撤档。虽然这次的锅尚未明确知道应找谁来背,但目前的审查体系不单扼杀了部分的创作空间,不规则的审查执行更是直接扰乱市场秩序,创作人员的尊严在此显得尽是一文不值,并且片方的宣发费用亦很大程度地付诸流水。

《芳华》撤档,今年的十一档谁能笑到最后?

眼下,《芳华》缺席国庆档已经是板上钉钉的事,而它的撤离也让国庆档的战局变得更加扑朔迷离。

目前十一期间上映的新片共有12部,在《芳华》撤出后,现在还剩下六部电影实力较强。从电影类型上来看,这六部真人电影类型十分丰富,喜剧和动作占据主流地位。国庆档喜剧片包括《羞羞的铁拳》和《缝纫机乐队》,动作片有《英伦对决》和《极致追击》和《追龙》,李晨的导演处女作《空天猎》则是少见的现代空战题材大片。

据凡影23日数据统计,在国庆档影片知晓度和热衷度上,《英伦对决》以相对明显的优势领先一步;《羞羞的铁拳》知晓度及热衷度较前一周均有提升,和《芳华》并列第二梯队;《空天猎》紧随其后;而《缝纫机乐队》和《追龙》以及《极致追击》的映前表现则不太理想。如今《芳华》撤出国庆档,其他原本排片不理想的影片获得了更大的机会。猫眼电影显示,《追龙》、《空天猎》等排片比例均提高了3%以上。

而截止文创资讯发稿,从豆瓣即将上映的影片中看到,《英伦对决》想看人数达到12072人,位居第一,而《羞羞的铁拳》的想看人数则为11729人,位居第二,依次类推分别是《缝纫机乐队》、《空天猎》、《追龙》、《极致追击》……

不过,分析最近几年的国庆档我们发现,在这个长达七天的假期中,竞争异常激烈而且变幻多端,上映首日占优势的片子并不一定后劲最强,由于观众口碑可以充分发酵,国庆档期是个诞生“票房黑马”的好机会。前两年的国庆票房冠军《夏洛特烦恼》和《湄公河行动》,都是假期首日单片票房第三名的电影,随后凭借好口碑才一路逆袭拿下冠军。

 “谁能笑到最后,才是笑得最好”,今年国庆档期能否有一部“票房黑马”杀出重围,由“开心麻花”原班人马打造的《羞羞的铁拳》能否成为下一个《夏洛特烦恼》?让我们拭目以待。

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