知乎搞影评,周源觉得有搞头?

摘要:曾有人在知乎上提问说,我觉得知乎是最公正的影评平台,豆瓣是个抒发感情的地方,不是个讲道理的地方。结果最头排的知乎大V“唐缺”却说:“讲道理,你是在践踏那些前赴后继接软文接到不举的影评大V的商业尊严!“

1、互联网企业是没有边界的

今日头条四处树敌后,知乎似乎也不甘寂寞,自上线“想法”企图从微博分一杯羹后,眼下又上线影评评分,似乎剑指豆瓣影评。

从单一功能(问答)向其他功能延伸,甚至直接在对手的优势领域展开竞争,从产品思路上,知乎已经越来越向今日头条靠近。

眼下的互联网公司普遍产生了焦虑,除了上述的事件外,新浪客户端日前又做起了“即时推”,这是一个类似于今日头条算法推荐的个性化内容推荐功能,阿里巴巴开始早前讳莫如深的游戏行业,事实似乎就像王兴所言:互联网公司没有边界。流量才是根本,有了海量用户,就必须满足他们的一站式体验。

知乎也的确有底气,除了拿到今年拿到D轮融资,有机会不断试错外,更重要的是,知乎的数据相当可观:

2016年5月,第三届知乎盐Club活动上,周源公布数据:知乎日活跃用户1300万,人均访问时长33分钟。一年后的2017年9月,知乎日活跃用户量达2600万,人均日访问时长1小时,个人注册用户总数超过1亿。

除了刷问答以外,如果缺乏其他功能可供如此庞大的用户群和深度用户使用,未免浪费了一点,比如知乎用户有时候想要发点短内容,就不用发在微博上,直接在想法上发就可以了。又或许不愿去豆瓣评分了,直接在知乎上评就得了。虽然微博和豆瓣在相应领域是首选,但后者的社区氛围和用户群却是前者不可得的。

2、知乎评分恰逢其时?

知乎在更新说明中,只有简单的两句话:电影类话题页全新改版,增加评分、剧照、预告片等丰富信息;电影话题的问题和回答页新增电影信息卡片。

除此之外,没有任何信息参考,知乎要做成什么样的影评还不清楚,不过,我们可以从周源曾经提供的信息中寻找线索。

周源曾在“人们为什么愿意在豆瓣上写影评”以及“知乎适合写影评吗”的提问下点赞两个问题,我们可以窥探周源的倾向性。

豆瓣最开始的那个时候很多有个人意识的人都在玩博客,新浪搜狐博客巴士等等。影评这个东西很神奇,它来源于电影和个人感悟。一般是观众在看到某些场景或人物时感受到了某种重合从而产生的评论。当时的用户从博客发展到社交网络的过渡很自然。其实他们什么都没有意识到只是觉得在这里有更多人能够看到自己的感悟。比自己博客的效果好,有互动,所以就来豆瓣写了。越多的互动和讨论,就越粘人。久而久之博客或许不写了。但是豆瓣是一定要去的了。(引自知乎网友“摇滚死兔子”)

周源认同了豆瓣抓住了博客向社交网络过渡的潮流。那么,知乎如今做影评是不是也在顺应某种潮流?

在影评市场的多事之秋,知乎突然上线影评功能,还是比较惊人的,毕竟电影评分已经成了电影市场的敏感神经。当然,祸兮福所倚,某种程度上,知乎还是可以有所作为的。

不同于上线电影评分功能的微博等平台,知乎的调性和豆瓣比较接近,内容输出更具号召力,豆瓣影评对电影市场的搅动如此之大,知乎呢?在知乎看影评业已成为不少人的习惯。在豆瓣一家独大的格局下,知乎起头做影评或许也是不少人所期待的。

知乎不适合传统影评,但知乎适合谈论电影。提问就像播种,你的种子可以很普通,你可以向土也扔,也可以向水里扔,向石头堆里扔,但种子怎么长,那种不可预知的期待感,才是知乎最迷人的地方。因为你不知道在什么地方就长出个什么花出来,可能还是一片花。(引自知乎大V"talich")

周源也赞同知乎不适合做传统影评,但知乎适合讨论电影,而是这一点是知乎最迷人的地方,可以说是核心竞争力。

值得注意到是,知乎核心用户的普遍兴趣爱好中,电影是最突出的一项。

《知乎核心用户大数据报告:你知道知乎的男女比例是多少吗?》(作者:彭家进)

粗略地浏览知乎的电影版块,可以发现知乎对热门电影均有热烈讨论,在“如何看待XX电影”系列问答中,关注用户均在大几千人,浏览量则平均在百万左右,形成了不错的讨论氛围,而这也是可以形成评分的基础。

在周源看来,知乎搞影评应该也是恰逢其时,有搞头。

3、知乎评分的差异竞争力

豆瓣的影评总的来说偏向个人感悟,个人抒发个性经验的内容居多,文风朴实而简单。豆瓣用户并不刻意寻求他人的赞同,也不会主动地引起讨论。虽然豆瓣影评不乏互动性,但互动性较弱,且互动缺乏时效性。

相比而言,知乎的影评则更加具有时效性和鼓动性。热门电影一出来,知乎上就会相关的讨论。相比于豆瓣用户的低调文风,知乎的用户们在评论电影时一般会绞尽脑汁抛出各种体裁、各种角度的影评,为的就是引起最大程度的讨论以及赞同。所以,知乎更像是一个擂台,大V和小V们相互辩论,相互炫技,热闹非凡。

这实际上取决于两个平台的用户群的差异。

先说一下两者的相同点:豆瓣和知乎的用户均集中在一线二线城市;文化水平和收入都相对较高;以学生和职员为主。这也是两者影评均具有一定参考价值的原因。

再说一下两者不同点,首先,豆瓣女性用户偏多,而知乎男性用户偏多,在核心用户中,知乎的女性用户更少,这就导致了两者在风格上的不同,豆瓣偏温和,知乎偏强势。

《知乎核心用户大数据报告:你知道知乎的男女比例是多少吗?》(作者:彭家进)

此外,豆瓣一般职员和学生居多,而知乎的专业人士和学生居多;这里的专业人士特别指:产品经理、程序员等互联网职员,以及自由职业者。这又是一个特殊的地方,这也决定了:在知乎,更具逻辑性和技巧性的内容更受欢迎。

尼尔森在2015年9月做过的一份《豆瓣用户调研》

人人都是产品经理《大数据报告:知乎百万用户分析》(作者:呓语)

豆瓣的用户群体造成了豆瓣评分的诸多特点,比如文艺电影、动画电影的评分就普遍较高。整体来看,豆瓣评分值得信任,但具体到个别电影的评分上,完全是豆瓣用户的喜好所决定。同样,知乎影评的用户群体也将决定知乎评分的特点,这在未来是可以预见的。而这也是知乎的竞争力所在,它将提供另一种评分参考体系。

4、知乎水军将是一大挑战

豆瓣评分也不乏水军,无论哪个平台都不乏水军,水军是互联网世界不可避免的存在,但总得来说,由于豆瓣刷评分的成本较高且容易被识别,而且基于长期积累了稳定的用户群,豆瓣评分还是比较靠谱,具有号召力。

知乎也不例外,当知乎上线电影评分功能时,将会遭遇更猛烈的水军冲击。

知乎将上线的评分,评分不同于影评,评分将直接对市场影响力,因为评分是一个通行的指标。知乎上某部电影下的某个回答即使赞数惊人,但这并不会对电影市场产生直接影响力,因为它只是某个人的看法而已。但评分不同,人们一提到烂电影,一般就会说豆瓣评分几点几(这直接决定了人是否选择观看这部电影?),而不会说某某人说过什么。因为这一潜意识,未来的知乎评分将广为人知。

在影评上,豆瓣有长久的积累,用户群比较稳定,虽然知乎有其核心的用户群,但目前知乎用户仍然在快速通道上,在野蛮生长下,刷赞、软文、水军现象将会更加突出。在微博上,水军的势力已经无孔不入,知乎需要应对这一挑战。

除了水军,知乎大V被收买也是被经常提及的问题,去年5月,知乎官方就以“替百度发软文”为由封禁了6位大V。

曾有人在知乎上提问说,我觉得知乎是最公正的影评平台,豆瓣是个抒发感情的地方,不是个讲道理的地方。

结果最头排的知乎大V“唐缺”却说:“讲道理,你这是在践踏那些前赴后继接软文接到不举的贵知影评大V的商业尊严啊!不能原谅!”

届时,知乎将是一个战场。



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最新评论

rosi窝 2017-09-28 20:14
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