一点资讯在OPPO恢复真身,手机公司都会成互联网公司?

摘要:智能手机公司都会成为半个互联网公司,更多手机厂商会与更多互联网服务深度整合,复制“OPPO+一点资讯”的深度合作模式。

一点资讯在OPPO恢复真身,手机公司都会成互联网公司?

内容分发大战在2017年愈演愈烈。在今日头条不断扩张到问答等新领域、高调挖大V之时,个性化资讯客户端的另一个玩家一点资讯也加快了步伐。近日我注意到,OPPO手机上的“新闻资讯”App已悄然变身为“一点资讯”,这个小动作表明一点资讯已完成原始用户积累,进入品牌塑造阶段。

为什么OPPO手机上出现了“一点资讯”?

早在去年7月,一点资讯就与OPPO战略结盟,2016年OPPO手机全线对一点资讯进行了预装,OPPO手机浏览器个性化资讯服务由一点提供。不过,在近一年的时间内,一点资讯在OPPO上都是以“新闻资讯”应用出现,只有在用户打开应用后才会被提示是在使用“一点资讯OPPO版”,这种预装方式还曾被某竞争对手高管调侃为“白牌预装”。

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预装是手机厂商的收入来源之一,大多数手机出厂都预装超过15个App,部分手机甚至预装超过50个App,一定程度影响了用户体验。工信部已发布规定要求手机预装App都可卸载,于今年7月1日起正式施行;手机厂商做预装也更加重视用户体验,比如对预装App的数量和质量有更高要求,再比如OPPO的“白牌预装”,其好处是,不会让OPPO用户觉得突兀,因为“新闻资讯”看上去就跟电话本、日历一样是系统本来就应该有的应用,而不是看上去就很明显是“预装”。

不过,“白牌预装”的弊端也很明显。一点资讯就是一个显著的例子,在许多人印象中一点资讯与今日头条根本不在一个量级,今年4月QuestMobile首次采取“生态流量”的统计方法,将来自于OPPO、小米的数据统计到一点资讯的MAU中,在今年6月其MAU已达到1.8亿超过今日头条。然而用户和行业对于“一点资讯”的品牌感知不如今日头条。

OPPO手机上的“新闻资讯”恢复为“一点资讯”后,一点资讯不再居于幕后,而是走向前台,其品牌自然会得到强化。对于用户来说,更换手机后还会继续下载“一点资讯”使用;对于行业而言,一点资讯品牌影响力被放大后,可以获得更多的广投放。下一步小米手机会不会跟进,让“一点资讯”现身?我想可能性是很大的,一点资讯的品牌影响力还有望得到进一步提升。

采取差异化打法的一点资讯能逆袭吗?

个性化资讯市场,一点资讯比今日头条晚一年成立,由于其早期过于崇尚技术、算法和产品的打磨,在市场上发力稍晚。

今日头条在移动互联网早期进行了大量的低成本推广、再加上早期微博还未觉悟时对后者数据的成功利用,快速崛起。而在信息流这个赛道,不只是迎来了百度、阿里和微博三大巨头,腾讯、网易、搜狐等门户新闻客户端也在积极转型,引入了信息流业务,推出了自媒体平台。

当然,一点资讯底子还是有的,算法是一点最核心的优势,也或许正是因为早期的踏实积累,以及与OPPO、小米和凤凰的战略合作让它用短时间内积累了大量用户,全网MAU超过了今日头条、天天快报;同时一点资讯的内容创作生态也位居行业第一阵营,一点号数量已突破60万。不过,就品牌影响力而言一点资讯距离今日头条还有距离。

这次OPPO手机将“新闻资讯”更名为“一点资讯”就表明,它正在强化独立品牌形象,下一步或许也会进入更多内容领域、在商业化上发力。最近一段时间一点资讯股东凤凰网股价大涨,就有传言称百度可能会投资或收购一点资讯,可见在竞争激烈的信息流市场一点资讯还是重要变量。

智能手机将会成为互联网服务整合商

有一个段子是,iPhone用户遇到崩溃,会首先想到是App的问题;安卓用户遇到问题,哪怕是App的问题也会归结到手机不好用。从这一点可以看到,软硬件和内容的整合才能带来最好的用户体验。随着智能手机进入存量时代,手机厂商也已从曾经的粗放式发展进入精细化运营阶段,曾经碎片化的安卓生态,正在向OPPO、华为、vivo和小米等顶部厂商集中,这有望结束碎片化的状态。

整个手机行业,在硬件之上整合更多应用、内容和服务,不断优化用户体验、同时提升产品附加值成为大势所趋。苹果很早就做到了软硬件整合,iOS10之后在Apple Music、Apple Pay等内容和服务业务上加大整合力度,2017二季度财报显示苹果服务业务营收已高达72.7亿美元,同比增速为22%,创造历史记录,事实上,苹果这项收入已经超过Facebook,成为一家互联网服务公司。苹果的今天,就是安卓手机的明天。

OPPO、小米与一点资讯合作,也体现出整合服务的思路。这种整合,不只是简单的预装,而是数据、产品、服务和体验的深层次整合。

对于OPPO、小米而言,表面是只是“预装”了一点资讯,实质上却是有股权层面的战略合作,一点资讯的内容和服务与手机也得到了比预装更多的整合。比如OPPO和小米手机浏览器中均整合了一点资讯的个性化资讯服务;再比如通过系统层面的大数据,一点资讯可将个性化推荐做得更加精准。最初OPPO以“新闻资讯”名义预装一点资讯或许是因为对一点资讯的资讯服务能力缺乏信心,经过一年的测试,OPPO对一点资讯的技术、产品、内容和服务能力有了信心,因此才更名。

过去,智能手机对于互联网的核心价值是“分发”,它将App以及App所承载的内容和服务分发给用户,之后就不管了。互联网服务所产生的价值与手机厂商也没有关系。

现在,智能手机对于互联网的价值将是“整合”,通过自建、投资还是合作的方式,将互联网服务深度整合到手机系统中,给用户提供无缝体验,手机公司做支付、云存储、资讯、照片美化甚至电商服务,都体现出这样的整合思路,通过此手机厂商也能从互联网服务中分到一杯羹。雷军更是在多处强调:小米不只是一家手机公司,还是一家移动互联网公司,以及新零售公司。

未来,手机要利用AI技术给用户提供智能助理服务,更需要对服务的深层次整合,不论是iOS的Siri、华为的EMUI的AI助理,抑或三星的Bixey助理,好的体验的前提是对服务的有效整合,华为与微信关于数据的口水战就体现出手机要玩转AI离不开互联网服务的支持。

总而言之,智能手机公司都会成为半个互联网公司,更多手机厂商会与更多互联网服务深度整合,复制“OPPO+一点资讯”的深度合作模式。

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