《纯洁心灵》片方叫板豆瓣 碰瓷营销还是被害妄想?

摘要:《纯洁心灵》的官方微博发文手撕豆瓣,声称“一个青年导演花十二年心血认认真真给中国拍电影,被豆瓣一天毁了”。有观众认为,片方借助手撕豆瓣在进行“碰瓷营销”,事实真的是如此吗?

没有一丝丝防备,《纯洁心灵·逐梦演艺圈》以一己之力刷新了国产片口碑的下限。截止到发稿前,该片的豆瓣评分仅有2.1分,成功挤掉《深夜食堂》,打破了豆瓣的低分记录。

超低的豆瓣评分,让该片导演怒火冲天。9月22日,《纯洁心灵》的官方微博发文手撕豆瓣,声称“一个青年导演花十二年心血认认真真给中国拍电影,被豆瓣一天毁了”。有观众认为,片方借助手撕豆瓣在进行“碰瓷营销”,事实真的是如此吗?

不满超低评分 《纯洁心灵》手撕豆瓣 

国产片口碑扑街的方式有两种,一种是悄无声息的扑街,一种是天下皆知的扑街。原本《纯洁心灵·逐梦演艺圈》属于前者,但出品方不甘于这种命运,他们勇敢地站了出来,似乎想通过手撕豆瓣来“逆天改命”。

9月22日,《纯洁心灵》上映当天,豆瓣评分仅为2.0分。当天下午,该片出品方突然在微博发文手撕豆瓣,认为这个评分是不真实的,对电影排片和导演个人造成了巨大的影响,并要求豆瓣给予公开道歉和说明。

文中还提到,该片的投资高达2500万元,其中有1900多万是从被影片以及导演感动的社会人士那里筹集来的。在文末,该片出品方还不忘声泪俱下般的控诉——“一名十二年用心打造电影、决心给中国电影做贡献的优秀青年导演可能就被你们毁掉了!”

一个导演因为作品的豆瓣评分太低就被毁掉了,听起来似乎像个笑话。但这部电影的评分之低,的确会让人感到惊讶。豆瓣评分2分是个什么概念?这意味着几乎所有网友都给出了一星。因为1星即是2分,豆瓣评分是无法低于2分的。要知道,公认的烂片《富春山居图》的豆瓣评分还有2.9分,上半年被群嘲的《深夜食堂》,豆瓣评分尚有2.8分。

如果看过这部电影,可能你就会了解为什么这么多网友会“怒打一星”了。该片的主要人物多达11个,叙事方式堪称“天马行空”,一会讲讲a主角,一会讲讲b主角,让观众看得摸不着头脑。充斥电影的各种旁白,缺乏美感的镜头语言和服道化,同样遭到了观众的吐槽。就连海报和主题曲,也呈现出了一种烂片的既视感,很难引发观众的观影热情。

由此来看,与其说这场手撕风波是片方的“不平则鸣”,倒不如说是一场博人眼球的“碰瓷”。电影的品质到底是好是坏,观众心中自有一杆秤。既然电影已经上映了,片方上演再多苦情戏,也无法改变影片的口碑。

片方频频讨伐豆瓣 碰瓷营销还是被害妄想? 

因为自家影片的评分过低,片方一怒之下手撕豆瓣,这早已不算是一件新鲜事了。早在《关云长》、《唐人街探案》等电影上映之时,片方就对“豆瓣水军”发出过战斗檄文。尤其在今年,《李雷和韩梅梅》更是开了导演亲自下场手撕豆瓣的“先河”。

时间拨回到今年6月,《李雷和韩梅梅》的导演杨永春也在微博上发表一篇类似的“檄文”,将豆瓣上的差评归结为“恶毒的谩骂和别有用心的攻击”。在她看来,《李雷和韩梅梅》在猫眼、微博等平台获得了7分以上的评分,豆瓣不该只有4.2分。文中还提到,有观众想打五星评分,结果被豆瓣封禁了。甚至有“好心人”告诉她,花300万就能刷高评分。

稍微分析一下就可以发现,《李雷和韩梅梅》并不存在被对手抹黑的可能性。当时和该片同期上映的,有《神奇女侠》、《迷失Z城》、《新木乃伊》、《忠爱无言》和《内心引力》。前三部是好莱坞大片,并不需要跟一部国产青春片较劲。后两部是低成本的冷门电影,一部是纪录片,一部是萌宠片,和《李雷和韩梅梅》也并不存在类型冲突的问题。

正因为如此,不少业内人士都把这场“手撕”解释为一场大型碰瓷,认为片方此举是为了博取关注。实际上,这篇檄文的确引发了网友的关注,但随之而来的并不是滚滚而来的票房,而是更多网友的差评。截止到发稿前,该片的豆瓣评分仅有3.4分,比片方讨伐豆瓣时还要低0.8分。

既然有这样的前车之鉴,为何《纯洁心灵》的片方还要执意发出战斗檄文,声泪俱下般的“卖惨”呢?文创资讯认为,片方虽然存在碰瓷营销的可能,但这种营销方式风险太大。在影片上映第一天就“碰瓷”,很容易引发观众的反感,这对票房来说无疑是更大的伤害。

我们不妨大胆地揣测,这则檄文中的话都是制作团队的真实想法。正如《李雷和韩梅梅》的导演一样,他们并不认为自己的电影存在任何的问题。哪怕是存在一些问题,观众看在“导演十二年来认认真真拍电影”的份上也足以忽略。

既然对影片质量如此自信,他们就顺理成章地扮演起受害者的角色。一旦电影的口碑和票房不如人意,那就甩锅给豆瓣,甩锅给排片,甚至甩锅给观众,反正他们拍电影已经足够努力了。正是这种“谜之自信”,让这些电影创作者患上了被害妄想症。他们看不到自身存在的不足,把观众的意见和建议都当成了恶意的诋毁。如果一直抱持着这样的创作心态,再拍多少部电影也很难讨得观众的欢心。

身为电影创作者,耗费多年心力拍出一部电影,这种态度固然值得敬佩。但电影不仅是一门艺术,也是一种商品,总要接受市场的检验。如果得不到观众认可,也要有承担口水的度量。“出来混,有错就要认,挨打要立正。”这句话即使放在电影圈也是颠扑不破的真理。

作者 | 文创资讯记者 任珊

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