画地为牢的小米,MIX2可能只是一场陶醉式的自我狂欢

摘要:且先不说MIX2的定价是否符合市场规律,但其高性价比的形象可谓再一次击穿了人们的心理预期。雷军煽情地说,小米一直坚持性价比的初心,给用户带来又便宜又好的产品。看起来是这样情怀满满。

画地为牢的小米,MIX2可能只是一场陶醉式的自我狂欢

2017年的小米,似乎完全结束了之前的水逆状况。

相关数据显示,2017年,小米不管是在产品更新还是销量方面,都表现出色,比起此前的惨淡经营可谓是大有峰回路转之势。

当然,更值得一提的是小米MIX2,随着苹果十周年纪念版iPhone X全面屏手机的推出,自诩为全面屏手机开山鼻祖的小米可谓是占尽了荣光和热度。

然而,小米MIX2真有外界夸赞的那么好吗?它和苹果的差距到底还有多远?

小米MIX2与苹果iPhone X无可比性

在万众瞩目的苹果发布会前夜,小米在北京正式推出了小米MIX2,颇有几分挑衅的意思。

当然,当苹果的发布会屏幕上出现了那个我们早已在发布会前就再熟悉不过的iPhone X以及创新高的售价时,我们知道,小米这次做对了。

毫无疑问,作为第一个提出全面屏手机概念的手机厂商,小米引领了全面屏手机的潮流方向。

此次发布的这款小米MIX2,虽然与小米MIX一代概念产品在诸多方面有细小差距,但其仍然不失为一款优秀的产品。

然而,将小米MIX2与iPhone X进行比较合适吗?MIX2真能比肩iPhone X吗?在笔者来看,二者几乎无可比性。

事实上,并不是小米MIX2太好而导致人们觉得小米的产品更胜一筹。而是苹果的平庸太令人们失望:整场发布会,就像是一场传闻验证会。

关于此前流传的iPhone X的一切,一件一件得到官方验证。整个过程,没有任何惊喜,当然,也没有任何惊吓。

“说好的保密严格呢?”,“我熬夜到这么晚,你就给我看这个?”,“乔布斯要气得从棺材里爬出来。”网友们炸了,人们怎么能接受如此“平庸”的苹果!

不得不说,苹果的创新能力正在急剧下降,在硬件方面的优势也正在缩减,这已是不争的事实。但是,更需要承认的是,苹果手机仍然是引领智能手机大势的领导者和风向标。

例如iPhone X搭载的面部识别,无线充电以及AR等功能,在可以预见的未来,将会有越来越多的手机厂商搭载使用。

另外,不管是在核心技术如芯片,以及盈利能力等方面,二者之间可谓有着天差地别的差距。依靠强大生态能力,全球智能手机市场份额占比只有百分之十几的苹果,每年却拿下了全球80%以上的市场利润。

据市场研究机构Strategy Analytics发布的最新报告显示,2016年全球智能手机行业总营业利润为537亿美元,其中苹果占据了449亿美元,占比79.2%。而三星电子的智能手机业务营业利润则为83亿美元,占比达14.6%。剩下6%左右的利润由以中国手机厂商们为主进行瓜分。可见利润之微薄!

而小米们,仍然还在高喊性价比甚至价格战,说来令人悲从中来。

小米MIX2:妥协的产物

再回过头来看小米的MIX2,从其与MIX一代系列的对比中不难发现,为了能够大规模的进行量产,完美主义者雷军在MIX2设计上做了诸多妥协。

首先,在屏占比方面,小米MIX2的屏占比要比MIX一代小,屏幕的黑边看起来也要比MIX一代宽很多。在外观方面,小米MIX2的优势并不大。

目前,全屏幕手机的屏幕方案主要有三种,三星note8的上下留黑边的曲面屏设计,MIX的留下巴设计,以及苹果iPhone X的空气刘海设计。这三者设计谁最能获得用户青睐,相信最终用户会用金钱投票。

然而笔者对于小米屏幕设计的主观感受并不好,中国文化讲究对称美,小米设置在右下角的摄像头就像是一颗痣,在视觉上逼死处女座可谓比iPhone X有过之而无不及。

将摄像头设置在右下角除了视觉上令人发狂之外,也给用户自拍带来了不太好的体验。这样拍出来的照片显得脸大,且经常拍到鼻孔。

当然,还要提一下的是,该前置摄像头只有500万像素,后置1200万单摄,与售价999元的红米note4X相当。小米MIX2还配备了与红米note4X相同的后置指纹识别。

由此可以看出,作为一款高端旗舰机,小米MIX2为了全面屏设计,可谓是做出了诸多令人“遗憾”的妥协。

当然,虽然在设计方面做了诸多妥协,但小米在宣传和营销方面丝毫不会“妥协”。外界诟病的夸大宣传,虚假宣传已经数不胜数,笔者不一而足。

此外,妥协的背后,更是雷军对于小米手机销量的渴望。2017年第二季度,小米手机出货量创新高,信心满怀的雷军在誓师大会上表示,2017年销售额破千亿的小目标不在话下,小米2018年的手机销量目标是1亿台。

不管是从小米在线下店的加速扩张,主打线下的小米5X的发布以及小米note4回归性价比等等,“销量”俨然已经成为了小米的重心。

这也很好理解,无论小米做多少智能硬件,手机出货量都是小米运营和估值的根本。不过,如果要为了销量,而放弃掉很多创新,放弃掉对品质和完美的坚持,恐怕也是得不偿失,小米应该警醒。

MIX2定价背后:小米已画地为牢

小米MIX2的妥协,雷军的谨慎和不那么自信,体现在小米MIX2的定价上。

出乎意料的,在定价方面,小米MIX2的标准版定价比小米MIX一代低200。按照正常的逻辑,一代产品比二代产品贵是情理之中,然而不按常理出牌的小米偏不。

且先不说MIX2的定价是否符合市场规律,但其高性价比的形象可谓再一次击穿了人们的心理预期。雷军煽情地说,小米一直坚持性价比的初心,给用户带来又便宜又好的产品。看起来是这样情怀满满。

然而,追逐盈利是一个企业的道德,也是企业的生存发展之基。小米是真的要在性价比之路上一条道走到黑,要坚持性价比让利用户吗?

在笔者看来,这背后更真实的情况是,小米不是一定要坚持性价比,而是不敢不坚持性价比。换句话说,对于小米MIX2,小米不是不能提高价格,更大程度上是其不敢提高价格。

小米已经陷入性价比的怪圈。 

事到如今,小米的品牌价值已经定型,品牌形象已经固化。坚持性价比是其唯一出路,其提价的风险非常大,一旦擅自提价,它的销量或将受到极大影响。

在定价方面小米已经画地为牢。

安卓手机阵营的利润本就已经非常之低,随着消费升级时代的到来,智能手机的价格水涨船高已是必然趋势。

陷入性价比的怪圈的小米,等待破局。

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