在线教育市场深度调查:女性比男性爱学习 行业一哥原来是它

摘要:8月份在线教育app市场用户规模为2.76亿,作业帮是8月份月均DAU最高的在线教育app,上海、北京网民对于在线教育app的偏好度领先于全国其他城市。

在线教育市场深度调查:女性比男性爱学习 行业一哥原来是它

学习与进修已经成为伴随现代人终生的需求。在移动互联网开始普及以来,移动在线教育因其对碎片化时间的良好利用以及使用的便利性,逐渐成为人们参与学习与培训的重要选择。2011年,在线教育类app首次出现。2014年-2015年,随着网易、腾讯等互联网巨头的加入,在线教育类app有了一个集中爆发期。2017年,在线教育app仍在不断往纵深发展,出现了职业教育、兴趣学习等类型的app。到2017年8月,在线教育app市场规模达到2.76亿,行业整体渗透率为29.3%,而随着国人自我增值需求的不断加强,这个市场仍然有巨大的发展潜力。

极光大数据发布《2017年8月在线教育市场app研究报告》,依托极光大数据iAPP平台的长期监测数据,对在线教育领域数十款app进行深入分析,将在线教育app分为学前教育、K12、垂直教育与综合教育四大类,推出行业渗透率、活跃度、日新增用户、7天留存率等运营数据排行榜。并分别提取了以上四类中的重点app从年龄、地域分布、性别比例及兴趣爱好、安卓机型偏好等数据分析其用户画像,为在线教育行业提供参考。

极光观点:

    十个网民三个在学习,8月份在线教育app市场用户规模为2.76亿,渗透率为29.3%;作业帮是行业一哥,8月份月均DAU最高的在线教育app作业帮,为1065.9万;K12类在线教育app中,作业帮市场渗透率最高,为6.97%;女性更爱学习,约六成在线教育app用户为女性,儿歌多多、作业帮与百词斩的女性比例更高达七成甚至八成;山东省网民对于在线教育app偏好度最高,上海、北京网民对于在线教育app的偏好度领先于全国其他城市。

一、定性分析

主流在线教育app上线时间轴

2014-2015:网易云课堂和腾讯课堂app先后上线

•       2011-2013年,此阶段上线的在线教育app以工具类和语言学习类为主

•       2014-2015年,超级数学农场、作业帮、小猿搜题、网易云课堂、腾讯课堂等多类型app上线

•       2017年,K12类型app进一步增多,职业教育、兴趣学习等类型app出现

主流在线教育app融资情况

三家在线教育平台估值超2亿美元

•       主流在线教育app融资轮次为C轮及以前

•       目前金额最大的融资行为是作业帮2017年8月的C轮融资,金额为1.5亿美元

•       一起作业学生端估值最高,为6亿美元;此外,猿题库和学霸君的估值也均超过2亿美元

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主流在线教育app类型划分

根据app内容差异,可将在线教育app分为学前教育、K12、垂直教育和综合教育四类

•       根据在线教育app所面向人群及其内容,可将其划分为以下四种类型:面向学龄前儿童的学前教育类,面向小学至高中学生、老师、家长的K12类,专注语言学习或兴趣教育的垂直教育类,涵盖多类型内容的综合教育类

 

在线教育渗透率及用户规模变化

截至2017年8月,在线教育市场渗透率为29.3%,用户规模约为2.76亿人

•       极光大数据显示,截至2017年8月最后一周,在线教育app渗透率为29.3%,用户规模约为2.76亿人

 

市场渗透率top10 app(DAU)

作业帮2017年8月月均DAU破千万

•       根据极光大数据统计,2017年8月,渗透率top10的在线教育app中,作业帮月均DAU为1065.9万,小猿搜题为343.0万,百词斩为246.7万

 

二、运营数据

8月学前教育类市场渗透率top10 app

儿歌多多以0.78%市场渗透率居于学前教育类app首位

•       根据极光大数据统计,截至2017年8月最后一周,渗透率top3的学前教育类app分别是儿歌多多、宝宝巴士和宝宝甜品店,其市场渗透率分别为0.78%、0.65%和0.65%

渗透率top10 app(日新增用户数量)

儿歌多多过去半年日均新增用户量为4.62万,宝宝巴士紧随其后

•       通过观察极光大数据发现,儿歌多多过去半年日新增用户均值达到4.62万,宝宝巴士为4.48万,宝宝甜品店为3.56万

•       暑期,寓教于乐的学前教育app日新增用户量均有不同程度提升,家长老师沟通辅助类app日新增用户量则有所下降

 

渗透率top10 app(7天留存率)

学前教育类留存率top3 app:掌通家园、智慧树、阳阳爱写字

•       在掌通家园、智慧树和阳阳爱写字的新增用户中,分别有87.0%、82.4%和80.7%的用户在下载7天后仍保留了该app

8月K12类市场渗透率top10 app

作业帮以6.97%市场渗透率居于K12类app首位

•       根据极光大数据统计,截至2017年8月最后一周,渗透率top3的K12类app分别是作业帮、小猿搜题和一起作业学生端,其市场渗透率分别为6.97%、2.68%和1.25%

渗透率top10 app(日新增用户数量)

作业帮过去半年日均新增用户量为47.99万,约为小猿搜题的2.3倍

•       通过观察极光大数据发现,作业帮过去半年日新增用户均值达到47.99万,小猿搜题为20.80万,互动作业为6.86万

•       暑期,各主要K12类在线教育app日新增用户量均有所下降;8月底,随着开学季的到来,日新增用户量有所回升

渗透率top10 app(7天留存率)

K12类留存率top3 app:乐教乐学、作业盒子小学学生端、升学e网通

•       在乐教乐学、作业盒子小学学生端和升学e网通的新增用户中,分别有83.7%、82.5%和82.3%的用户在下载7天后仍保留了该app

8月垂直教育类市场渗透率top10 app

百词斩以1.74%市场渗透率居于垂直教育类app首位

•       根据极光大数据统计,垂直教育类app中,英语学习app渗透率较高

•       截至2017年8月最后一周,百词斩渗透率为1.74%,英语流利说为1.02%,明显高于其他垂直教育类app

渗透率top10 app(日新增用户数量)

百词斩过去半年日均新增用户量为13.02万

•       通过观察极光大数据发现,百词斩过去半年日新增用户均值达到13.02万,英语流利说为8.36万,扇贝单词为4.38万

渗透率top10 app(7天留存率)

垂直教育类留存率top3 app:百词斩、口语100、扇贝单词

•       在百词斩、口语100和扇贝单词的新增用户中,分别有83.2%、79.4%和79.1%的用户在下载7天后仍保留了该app

8月综合教育类市场渗透率top10 app

网易公开课以0.46%市场渗透率居于综合教育类app首位

•       根据极光大数据统计,截至2017年8月最后一周,渗透率top3的综合教育类app分别是网易公开课、腾讯课堂和中国大学MOOC,其市场渗透率分别为0.46%、0.30%和0.20%

 

渗透率top10 app(日新增用户数量)

网易公开课过去半年日均新增用户量为3.61万

•       通过观察极光大数据发现,网易公开课过去半年日新增用户均值为3.61万,腾讯课堂为2.00万,中国大学MOOC为1.53万

渗透率top10 app(7天留存率)

综合教育留存率top3 app:腾讯课堂、中国大学MOOC、网易云课堂

•       在腾讯课堂、中国大学MOOC和网易云课堂的新增用户中,分别有80.0%、79.9%和79.0%的用户在下载7天后仍保留了该app

 三、用户画像

在线教育app用户画像

在线教育用户:男女比例约为2:3,约三成用户为16-25岁

•       在线教育app用户对音乐、美食和书籍较感兴趣,最关注的话题分别为校园社区、二次元和同城交友

 

在线教育app用户画像

在线教育用户:偏好作业帮,青睐OPPO旗下机型

•       极光大数据显示,在线教育用户偏好度前三位应用为作业帮、WPS Office和手机淘宝

•       在线教育用户偏好度top10的机型有5款出自OPPO,2款为步步高旗下家教机产品

在线教育app用户画像

在线教育app用户分布与移动网民分布较为一致

•       极光大数据显示,在线教育app用户城市等级分布与国内移动网民城市等级分布较为一致;山东省网民对在线教育app偏好度最高

在线教育app用户画像

上海市用户对于在线教育app偏好度最高

•       根据极光大数据统计,上海用户对在线教育app偏好度最高,偏好度为0.28%,北京以0.24%紧随其后

儿歌多多app用户画像

儿歌多多用户:超七成为女性,爱好音乐

•       儿歌多多app用户中20-24岁用户占比为52.5%,最关注话题分别为二次元、校园社区和流行时尚

作业帮app用户画像

作业帮用户:女性占比超八成,约四成用户为15-19岁

•       作业帮app用户对音乐、美食和书籍较感兴趣,最关注的话题分别为校园社区、二次元和流行时尚

百词斩app用户画像

百词斩用户:男女比例1:4,20-24岁用户占比最高

•       百词斩app用户中20-24岁用户占比为50.5%,最关注校园社区、二次元、知识青年等话题

网易公开课app用户画像

网易公开课用户:过半为20-24岁,男女比例约为2:3

•       网易公开课app用户中53.9%为20-24岁,最关注的话题分别为知识青年、校园社区和二次元

报告说明

1.       数据来源

极光大数据,源于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台针对各类移动应用的长期监测,并结合大样本算法开展的数据挖掘和统计分析

2.       数据周期

报告整体时间段:2017年3月-2017年8月

具体数据指标请参考各页标注

3.       数据指标说明

在线教育包括作业帮、网易公开课、腾讯课堂等多款app

4.       报告其他说明

极光数据研究院后续将利用自身的大数据能力,对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察,敬请期待

以上为报告节选,详细榜单请至极光官网或微信公众号lovejpush下载。

本文为 品途商业评论(http://www.pintu360.com)投稿作者:极光大数据 的原创作品,责编:常晓宇。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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