猫眼微影合并,将与淘票票、大麦角逐票务“一哥”称号

摘要:不论对于哪一方而言,想要打通文娱板块并朝着泛娱乐平台的方向发展,电影和演出票业务都是必不可少的一环。如今票务市场“三进二”的格局已定,烧钱补贴的阶段将会告一段落。

光线传媒于9月21日发布公告称,其参股公司微影时代的电影票及演出票业务将以约40亿的估值并入猫眼。交易完成后,光线系在新公司猫眼微影中的占股将超过50%,成为第一大股东。
与此同时,腾讯将通过认购新增注册资本的方式获取新公司6.56%的股权,美团点评则占股8.46%。合并完成后,电影和演出票业务的头部竞争将会围绕新公司猫眼微影以及阿里旗下的淘票票和大麦展开。


极光大数据显示,截至今年8月底,淘票票的渗透率为1.2%,当期安装数量达到1,157.98万,在五个平台的独立应用端中排名第一。值得注意的是,淘票票的渗透率在8月份的上升趋势非常明显。
猫眼和大麦则以0.6%和0.4%的渗透率排在第二、三位,对应的当期安装数量分别为565.55万和351.36万。在同一时期,格瓦拉生活和娱票儿的安装数量分别为210.28万和81.6万。


在日新增用户数上,体量较大的淘票票依然占据优势地位。在过去半年中,淘票票、猫眼和大麦的月均日新增用户数均处于万级水平。淘票票在今年8月份的月均日新增用户数为9.4万,在5款独立应用中排名第一。


30天留存率指标可以准确反映出应用新增用户的留存情况:倘若某用户在下载应用后30天内没有出现卸载行为,我们可以认为该用户处于一个相对稳定的状态。在30天留存率指标上,格瓦拉生活以65.6%处于领先地位,大麦和猫眼分别为64.2%和63%。
从上述数据可知,就独立应用端而言,淘票票在市场渗透率和日新增用户数上均领先于其他票务类应用。但在平台流量入口的竞争上,新公司猫眼微影和淘票票、大麦等可谓是“各有千秋”。
作为阿里系成员,淘票票除了出现在支付宝首页的显眼位置外,还会在淘宝应用端作为“电影票”的默认搜索结果出现。大麦网在加入阿里大文娱后,最近也迎来了一次战略升级,其票务销售、内容服务、数据服务、金融服务和营销等板块将会得到进一步强化。
与此同时,猫眼则在美团和大众点评首页均享有流量窗口,且大股东光线传媒在影视内容方面也拥有不俗的资源。对于娱票儿而言,最受外界关注的想必是其在微信的入口资源。
在公开信上,将在新公司担任CEO的郑志昊和微影时代创始人林宁对猫眼微影合并后所能享用的资源均有所提及:除了猫眼、娱票儿和格瓦拉等多个票务品牌以外,猫眼微影还将同时享有腾讯和新美大的入口流量。


不论对于哪一方而言,想要打通文娱板块并朝着泛娱乐平台的方向发展,电影和演出票业务都是必不可少的一环。如今票务市场“三进二”的格局已定,烧钱补贴的阶段将会告一段落。相信在将来,双方较量的着力点会放在对平台流量的导入,以及对娱乐产业资源的整合上。

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