猫眼微影联手布局下半场 正面对决阿里淘票票

摘要:在线电影票务平台从过去的猫眼、微影、格瓦拉、豆瓣等群雄逐鹿到 “三国杀”,再到如今的猫眼微影和淘票票“双雄会”,印证了王兴的“4321”理论。

2017年互联网领域最大的一场合并诞生。

9月21日,猫眼电影与微影时代宣布战略合作,组建新公司“猫眼微影”。

有分析称,新公司市场份额将接近60%,还将获得微信、QQ在线等多个入口支持。

两强合并,正符合在线票务下半场加速到来的趋势。一年前,猫眼电影就开始深入电影产业链。猫眼与微影的联合,势必提升对用户和商家的服务深度。

另一方面,在线电影票务平台从过去的猫眼、微影、格瓦拉、豆瓣等群雄逐鹿到 “三国杀”,再到如今的猫眼微影和淘票票“双雄会”,印证了王兴的“4321”理论:在互联网的垂直细分领域,会经历多进4,4进3,3进2的过程,但最后会形成两强长期竞争的局面,很难形成一家独大。

疯狂的票补或将结束,从电影票务平台转变成泛娱乐平台,对产业的公司来说,服务的深度将成为竞争的唯一砝码。

猫眼微影的机会与蓝图

从猫眼电影与为影时代宣布的战略合作来看,猫眼电影与微影时代的电影、演出票务业务,都将注入新公司,由猫眼主导合作。

多方数据显示,目前猫眼电影市场占有率超过30%,排名第一。而微影时代旗下的娱票儿和格瓦拉市场份额约25%,合并后的新猫眼将占据近6成在线票务市场。

有分析者称,这将是是2017年度互联网领域最大的合并事件。

猫眼电影前身为美团电影,上线后长期处于在线票务市场第一,是中国最早推出在线选座、退票改签的平台,极大促进了中国票务市场的互联网化。

从美团点评集团拆分出来后,猫眼电影获得光线传媒的入股。随后,猫眼开始深入电影产业链各个环节。

微影时代位于市场第三,其第一大股东是腾讯系基金,拥有微信钱包、QQ钱包等巨型的流量入口。其旗下娱票儿、格瓦拉都是国内著名的票务平台。

对于此次合并,腾讯总裁刘炽平表示,此次合作促成业界两家优秀企业携手合作,将有力推动中国电影市场,带动泛娱乐的新趋势。合并的新公司不仅有利深化“互联网+电影”的综合平台,而且强化电影、演出行业等全链条的能力,为电影制作公司、电影院等上下游提供更全面的支持。未来,猫眼微影将成为腾讯泛娱乐领域的重要战略合作伙伴,腾讯除了在微信、QQ等平台上支持新公司的业务,还将在电影、演出、视频、技术等领域与新公司展开更深度和全面的合作,增强双方在泛娱乐领域服务用户的能力,进一步提升用户体验。

这意味着,猫眼微影将拥有市场份额、流量和平台等多方面的巨大优势。

下半场 两强联手走得更深

这场合作,是互联网下半场加速来临的必然。

2016年夏天,美团点评CEO王兴提出互联网下半场概念。他认为,随着流量红利时代的结束,互联网企业要深入到产业链,提升对用户和商家的服务。

线票务市场的下半场浪潮,尤为迅猛。从今年开始,电影行业增速明显放缓。年轻一代成为消费主流,他们更重视内容品质,对观影体验非常挑剔。曾经疯狂票补、低质服务的时代,已难以满足他们的需求。

一年前,猫眼电影就开始布局下半场。通过平台信息化,猫眼电影对用户行为进行精准观察,用丰富的影评、评分机制,实时推荐更符合用户喜好的电影。

另一方面,猫眼与4800多家影院进行卖品合作,提高他其营收能力。此外,猫眼还向影院开放平台大数据,每周有超过3000家影院因此获得更精准的用户行为,实现精细化运营。

随着产业链竞争的深入,猫眼介入到发行、投资和上游制作等环节,提供上座率查询、实时票房、人工智能票房预测等服务,并搭建平台实现行业信息资源的高效对接。

微影时代同样在 IP 开发、海外营销、衍生品销售等方面,进行着深耕。此前,为影时代曾入股后台软件服务商Vista,后者拥有国内少有的影院后台系统牌照。

有分析者认为,合并后,猫眼微影将打通海量的用户数据与影院后台的票务系统,利用大数据更好的服务B端,帮助影院实现管理和运营的智能化,实现精准营销。

双方的联手,将为下半场构建水煤电一样的基础设施。

“4321”定律生效:两强迎来共处时代

曾经群雄纷争的在线票务市场,剩下最终的两强:腾讯系的猫眼微影和阿里系的淘票票。

2015年下半年开始,淘票票在阿里的支持下逆势发动补贴战。虽然2016年阿里影业因此承受亏损压力,但淘票票得以快速抢占市场。

业内普遍认为,两家票务平台背后各自站着腾讯和阿里,谁都不可能在短期内赢得战争,进而形成竞争下的平衡。

从多头混战,再到后来的三国杀、双雄会,这个无序到稳定的变化过程,印证了“4321”理论。

今年6月,王兴接受《财经》采访时,提出在细分领域,会经历多进4,4进3,3进2的过程,但最后会形成两强长期竞争的局面,很难形成一家独大。

2014年开始,在线票务市场在资本的助推下,吸引了众多入局者。但混战之后,很快只剩下了BAT和猫眼电影四家。随后,百度糯米的市场份额逐渐下滑,掉出一线阵营。

如今,猫眼电影、淘票票、微影时代的三国演义,也演变为两强相争。

有业内人士认为,这意味着疯狂的补贴大战,将逐渐归于理性。未来售票的服务费用,“(两个平台)有可能对半分”。

和平时代来临,也让在线票务平台开始寻找可持续的盈利模式。随着下半场的深入,对B端影院的服务,对产业链上下游的深耕,将成为双方长期的战场。

终极一战的关键,在于服务体验的优劣。对消费升级时代的用户而言,这无疑是件好事儿。

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