TFboys分也好合也罢,传统商业逻辑都是这么玩的

摘要:TFboy要单飞?TFboys目前的情况或许可以概括为:分,则各自吸金,合,则共同圈钱,最终受伤的还是粉丝的钱包。

TFboys分也好合也罢,传统商业逻辑都是这么玩的

TFboys日前宣布成立各自工作室的消息,引发了不小行业关注。虽然其经纪公司北京时代峻峰明确表示TFboys并没有单飞或解散,三人的完整经纪约依然在其手中。但作为中国目前最知名的男团来说,TFboys即便单飞或者解散此举也是符合传统商业逻辑的。

毕竟,那些年红过的偶像组合最后几乎都无一例外地走向了“单飞之旅”。据文创资讯观察,中国偶像组合的寿命一般都不会超过5年,即便是偶像经济发达的韩国,也一直难逃“七年魔咒”。

那么,各自成立工作室的TFboys距离单飞还有多远?而单飞又真的是偶像团体最好的归宿吗?

时代峰峻否认TFboys单飞背后,有何苦衷?

上周,TFboys组合四周演唱会刚刚落下帷幕,关于组合“单飞”的消息随即而来。事情起因于9月16日早上八点零六分,组合成员王俊凯、王源、易烊千玺三人同时开通个人工作室官方微博,一时间“单飞”信息遍布各大新闻媒体。

个人工作室设立消息一出,率先激起粉丝的激烈情绪。唯粉(只专注成员中某一人的粉丝)表示终于拥有了粉成员的专属地带,能够好好利用个人资源争取更多的发展空间。而团粉(整个组合的粉丝)则表示“惶恐中透露着淡淡的忧愁”。

当日下午,针对网络上“TFboys组合单飞”的报道,组合所属的北京时代峰峻文化发表声明澄清,1.单飞传闻与事实不符;2.TFboys组合会继续正常活动,组合没有解散;3.成立成员工作室是为了能够更好地对接、执行三人个人资源,追求个人更大的发展可能。

虽然成员个人工作室仍属于时代峰峻旗下,但是不可避免的是,成立工作室意味着在三位成员以后的演艺生涯中,个人分开活动势必会增加。这种开放式个人发展对于成员未来发展似乎具备了更多可能性,只是参见一些组合前辈的先例,难免让人认为这是组合解散之前的过渡期,或者说是一次蓄谋已久的“单飞铺垫石”。

而之所以,时代峰峻一直坚决否认这种单飞,其实也是可以理解的,一方面公司在认可成员单打的同时,显然也不愿意放弃团体组合形式的商机。而另一方面,他们也担心外界把这个理解为成员单飞之后,TFboys这一带来巨大商机的品牌还有没有继续维系下去的合法性?

当然,时代峻峰或许也不乏这样一个心态,那就是以各自开工作室的名义来试水单独作战后的三小只战斗力、吸睛力、吸金力能否比组合形态时更强。如若更强,则单飞、解散也是必然趋势;如若不敌组合形态,那么继续三人合体作战也并不突兀。不管这样,这对三小只来说,既是一次突破瓶颈大发展的机会,更是一连串严峻挑战的开始。

TFboys团体早已名存实亡,单飞已是大势所趋

TFboys组合一直是被看做是内地版的“小虎队”,开始一样的火红,后来还是解散。

回顾TFboys自出道至今取得的成绩,作为借着中国互联网时代崛起的第一支偶像团体,出道之始,鲜有人知TFboys 寓意为“The Fighting BOYS”,在阵阵玩笑嘲弄中,粉丝口中的三小只也终于成长为翩翩少年,从承担着黑粉压力质疑声到如今步入正轨,如今TFboys终于有能力承接个人工作室、拥有专属自己的团队。

在中国青黄不接的偶像男团市场中,各有所长的三小只也从2016年下半年开始不断涉猎影视、代言、综艺、时尚等领域,而这些资源与路线,不仅为成员中的每个人以后的发展轨迹奠定了基础,成立工作室、开展更多个人发展方向的意图也早已初露端倪。可以看到,在最近的一年时间里,三人的合体通告越来越少,各自的发展方向开始各有侧重,这在成员单人常驻的综艺节目中体现得尤为明显。

王俊凯录制个人综艺《高能少年团》、拍摄电影《长城》、为耐克代言,发表包括《摩天轮的思念》、《树读》、由李荣浩作词作曲并担当制作的《小棉袄》、《不完美小孩》等个人单曲。作为三位成员中时尚资源最好的一位,今年6月,王俊凯受邀出席2018春夏米兰男装周并进行了T台首秀。9月登上《时尚芭莎》金九封面,成为首次拿下时尚五大刊金九单人封的华人男星。2017年似乎是这位初入科班门槛的少年更多转变的一年。 

而生性天真活泼的成员王源也是组合的MC担当,不仅在《王牌对王牌》第二季担任常驻MC队长,多次出现在《浙江卫视》《湖南卫视》的综艺节目中,几日前更是宣布加盟东方卫视大型原创真人秀节目《青春旅社》,此外,他还饰演了电影《爵迹》中的苍白少年,王源的高智商与高情商也一度被粉丝认为“太适合这个娱乐圈”。

易烊千玺前段时间参与录制了五月天MV《成名在望》,并登上多本时尚杂志封面,成为今年时尚资源最好的成员。在《全员加速中》和《放开我北鼻》两档综艺节目中一改“沉默高冷”人设的他,意外圈粉无数。此外,他还出演了电视剧《思美人》,成功担任丹麦旅游形象代言人。

可以看到,虽然此前成立个人工作室这件事情没有被搬上台面,但其实组合本质上早已默认了“单飞不解散”的模式。

何为“单飞不解散”?是什么促成了这一模式的产生?

单飞不解散,娱乐文化用词,意思就是一些组合的艺人脱离原来的组合、团体等,独立进行活动和发展,但是他们有时候还是会以团体的形式出现。 

搜索一下关于“单飞不解散”的新闻,我们会讶异地发现这样的组合太多了:此前飞轮海、S.H.E、南拳妈妈、BOBO组合,还有之前的F4、优客李林、无印良品、小虎队、水木年华、Energy、花儿乐队……

仿佛印象中绝大多数的组合最终都走上了这个模式。回想一下这些用歌曲承载着我们成长记忆的他们多久没出专辑了?我们到KTV点唱的已经是他们多久以前的歌曲?再看看各大榜单近几年的名单:田馥甄、梁心颐、付辛博、井柏然……这些名字的出现,总让人熟悉又陌生。

这些单飞的艺人,最初会以新人的姿态、名字的更迭,从原有组合中跳脱出来,让人不得不想起“合久必分,分久必合”的那句古训。而往往在这个时候,他们所在的唱片公司会第一时间站出来,坚定地告诉歌迷:他们只是暂时单飞,绝不代表着要解散! 

那么,是什么原因促成了组合的“单飞不解散”呢?文创资讯以TFboys为例,加以分析如下:

1.生命周期普遍规律

纵观整个娱乐圈,不管是上世纪80年代出道的小虎队,还是1998年成立的花儿乐队,或是2001年因《流星花园》火爆荧屏的F4,不论红与不红,最终都逃不过解散的命运。其实按照传统的男团、女团来说,无论韩国还是中国,一般寿命都不会超过五年。在韩国,偶像团体的生命周期一般就在三至五年,最长也不会超过七年,之后团员会根据个人不同定位寻求新出路。

之所以会存在这个普遍时限,一方面是因为需要满足“求新、求变”的粉丝心理;另一方面,也是因为在成团五年时间内,团员也基本会找到个人的发展特点和优势,所以分开后团员专攻“电影、电视剧、音乐、综艺”等某一领域也更为便利。当然,组合只赚一份儿钱,拆开后能赚更多钱也重要原因。所以,TFboys从正式出道至今已有四年,各自成立工作室也是必然。

在成团一段时间后,团员也需要转型对某一领域更加专攻,这也是为让每人的商业价值最大化。纵观三人的一路发展,日前王俊凯已考上北京电影学院,明年王源和易烊千玺也将陆续升入大学,这意味着三小只也将必须面对成年以后的转型,显然三个人的组合形态已不太适合。这样的案例也可以参照当初“EXO成员”鹿晗、吴亦凡、张艺兴等,单飞后均让这些艺人继续延长寿命。

2.粉丝经济催生团队变革

不难发现,TFboys的商业价值一大部分依靠于忠实的粉丝经济。随着组合的发展,粉丝们正在从最初的团粉逐渐变为唯粉,也正是这种市场需求的变化,也在一定程度催生了三小只需要尽快独立运作。

从近两年的新闻不难看出,三位团员王俊凯、王源、易烊千玺的“唯粉”经常因争抢应援位置等原因互掐,甚至发生肢体碰撞的事件也屡见不鲜。所以,粉丝演唱会上一大票“唯粉”举着灯牌高呼解散的场景也愈演愈烈。按照传统逻辑看,团结力量是大的。但从目前市场反馈看,TFboys的“唯粉”出现了明显倾斜。

如有统计数据称,王源单独上《人物》封面的杂志在一小时销量比三小只共同上《时尚先生Esquire》六小时的销量还要高。这也足以证明,粉丝群体从“团粉”变“唯粉”是团队三小只试图分开的一大主要因素。

3.歌唱实力制约组合长远发展

其实,在中国也有“长寿” 的组合,就是像五月天、苏打绿那样专注于做音乐的团体,队内成员几乎未出现过单飞不解散的情况,而是一直在以组合的形式进行活动。究其原因,两支乐团均以唱歌为主,优秀的原创歌曲不胜枚举,唱功扎实,路人好感度较高,粉丝基本都是团饭,没有过于向某个成员分化。

但TFboys的歌唱实力、作曲实力粉丝和普通路人都看在眼里,尽管王俊凯和王源都曾自己作词作曲发过单曲,但在唱片业不景气的今天,如果没有像五月天、苏打绿这样的实力,TFboys很难以歌唱组合的形式在乐坛走下去。

而从三位成员的资源与发展趋势来看,已经考取北影的王俊凯更适合走流量小生的偶像路线,而王源的发展充满了多样性,歌手、综艺咖都不失为好选择。易烊千玺则可以发挥所长,成为唱跳型的全能艺人。但其实,无论在哪个国家,除了音乐,在演戏或者综艺方面,都鲜有一个组合齐上阵的情况,即便有,也是为团队定制的节目,受众群体仅仅局限在粉丝内部,难以向圈外延伸。

4.商业版图需更大释放

2013年8月6日出道至今,因国内少年男团匮乏,TFboys发展迅猛,三小只一同亮相的代言、广告、商演不断。去年某周刊的商业价值排行榜中,TFboys位列28位,商业价值达到53亿。

作为童星三人以集体身份亮相,在大众场合没有任何违和感,群体代言大众消费品牌等也比较抓眼球。但随着三人的成长,开始面临进入大学向青春偶像转型的问题,三人再集体出现代言品牌、出演网剧及电影等显得不再可行。对于时代峰峻而言,将TFboys品牌一拆为三,一人一条品牌线,在现有粉丝基础上各自独立发展方能将商业价值最大化。

其实,在宣布单独成立工作室前,三人娱乐圈发展各自为战已见端倪,最明显的感觉就是,TFboys单人活动越来越多,组合出现的场景越来越少。影视作品上,王俊凯、王源分别单独出演了《长城》、《爵迹》;综艺方面,王源主持《王牌对王牌》、易烊千玺上《放开我北鼻》、王俊凯参加《高能少年团》,凭借三小只的知名度和影响力,已完全不需要再借助组合形式和“TFboys”这个组合的名字去博眼球和捞金,三人每一个拆分出来都能达到不比TFboys差的商业吸引力,因此各自成立工作室也是公司试图扩大释放商业价值的一个明智之举。

“单飞不解散”或将是偶像团体最好的归宿

无论从利益分配、个人发展、还是组合特质来讲,单飞不解散都是TFboys最好的归宿。未来,各自的工作室应专注于发掘三位成员的优势与重心,借鉴前辈的团队灵活发展模式,团队发展到一定时期各自专注事业但不解散,定期出团歌、参加团体活动、一起开演唱会,三个人永远都是好朋友。这也是粉丝希望看到的。 

其实,文创资讯并不建议TFboys成员单飞,虽然三人各自都有优点,但从过往案例来看,独立艺人的影响力大都比不上组合。

SHE作为当年亚洲歌坛的第一女子组合,人气爆棚,《Super Star》等歌曲传唱大街小巷。2010年宣布单飞不解散后,仅Hebe还频频活跃在歌唱道路上,Selina拍戏受伤外加婚姻出现问题,Ella结婚生子过上幸福生活,三人偶尔合体出个EP ,开个演唱会,辉煌不再,怀念永存。

Twins作为当年唯一能和SHE并肩的女子组合,凭借阿SA和阿娇两位大美人,塑造一个又一个奇迹。但后由于阿娇事件导致组合暂停演艺事业,阿SA主攻影视方面,人气也不断下滑。虽然近几年两人合体继续唱歌,人气不俗但却过了花开之期。

飞轮海作为当年人气男团,少女粉丝们趋之若鹜,演唱会,电视剧一个不落。而后来吴尊因为结婚生子退团,炎亚纶、辰亦儒现在很少出现在公众视线,目前仅汪东城曝光量比较大,昔日人气组合也支离破碎。

此外还有F4,小虎队等,也是组合期间风头无两,单飞之后各奔东西,人气骤减。

那么,谁又能保证TFboys解散后能打破滑铁卢魔咒呢?

其实,时代峰峻作为一家公司,最终目的还是盈利,组合开放个人资源不过是优化赚钱的方式,如果三人合体利益最大,那么时代峰峻自然不会选择让三人单飞。TFboys目前的情况或许可以概括为:分,则各自吸金,合,则共同圈钱,最终受伤的还是粉丝的钱包。

作者 | 文创资讯记者 黄梅梅

本文为 品途商业评论(http://www.pintu360.com)投稿作者:文创资讯 的原创作品,责编:宋雪峰。欢迎转载,转载请注明原文出处:。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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