灰色内容与版权纷争 今日头条的达摩克里斯之剑

摘要:人民网三评算法推荐背后,是今日头条发展至今的问题暴露,如果重新观察其疯狂的用户增长,不难发现,大量的灰色内容是其成功的关键,而当政策、补贴大战结束的情况下,灰色内容也必须消失,头条也将面临必然的缩水。

最近人民网接连发布《不能让算法决定内容》、《别被算法困在“信息茧房”》、《警惕算法走向创新的反面》这三篇文章,对算法推荐内容模式进行了严肃的三评。 

对于算法推荐模式的批评屡见不鲜,而本次人民网却在最为密集的三天时间内对算法推荐,并且矛头也基本上是对准了今日头条,这其实也暴露了最早的算法推荐模式的缔造者今日头条发展至今的问题所在。 

因此,我认为应当重新客观审视今日头条的价值,而关注的焦点也应当在算法之外。 

平台内容的整体价值 

三评的矛头对准的是“算法推荐”机制,表面上是在对算法技术的讨论,一切似乎都是算法的问题。 

但今日头条的核心价值不在于算法,而在于平台上的内容,通过内容今日头条最终实现了用户停留,商业变现等等,因此内容是关键,而平台内容的整体价值,也是今日头条价值所在。 

算法本身并没有问题,有问题的是通过算法将一些低俗、猎奇、情色、造谣类内容推送给用户,并形成用户的时间停留,这是平台在纵容灰色内容的出现。

而纵容灰色内容,这一点与算法无关。这是平台价值观的问题。 

所以要讨论的是,这种纵容的时间能够有多久,诚然各平台已经在对各种灰色内容进行清理,但是似乎无法遏止,如果想要吸引用户,就必须放出灰色内容,在道德与法律准绳上游走。 

早在今年7月人民日报就发布了《新闻莫被算法“绑架”》,而人民网此次的三评又来得如此集中,可以视作是一次即将进行政策严管的信号,而如果严管真正到来,那么大量的低俗内容,必然面临清场。 

届时,当用户时间变短之后,用户活跃也会面临必然的下降,资本也将重新评估。 

补贴内容创作者的价值 

再来说说作者补贴的问题,今日头条属于最早开通作者奖励机制的平台,早在几年前其就开通了“千人万元”计划,保证每一个作者最低每月拥有一万元的收入,同时头条的文章内容补贴也相对较高。 

但问题是,由于算法机制的问题,很多写深度内容的作者,反而无法获得太高的流量,而依然是标题党、各种八卦、非验证的消息内容,成为了用户最为喜欢的内容,如此一来,真正写作深度内容的作者并没有获得实际的利益,反而培养了一批“做号者”。 

在《做号者江湖》一文中曾提到

从贴吧、微博、微信、门户里扒拉出300-500字,修改,再加上自己的“修饰”和“想象”,然后贴上三张图,取一个标题,发布。整个过程不超过10分钟,每天“写”20篇。高收入者可月入万元。  

因此,头条的补贴计划本意或许是好,但由于算法机制,反而培养出了一大堆做号者,持续放大了灰色内容。 

同时,又由于各个平台都在同时竞争信息流,因此如同病毒的扩散一般,做号者们又将各种内容分发到了各大平台,这样一来全网都充斥了灰色内容,加重了各个平台的运营压力。 

而又由于头条补贴的先例,各个平台也在一股脑的对文章内容进行“创作补贴”,但结果也与头条一样,深度内容作者并不能受益,要想获得流量赚取补贴,唯一的方法依然是成为做号者。 

目前由于头条战略转移,大幅下降了对文章内容的补贴,而各大平台的补贴预计也将在日后结束,补贴不可能永无止尽,如同打车大战一定有尽头。 

因此,当补贴这一波红利过去,做号者们也会逐渐放弃这些灰色内容的生产,届时当平台灰色内容下降后,用户活跃也自然也很有可能会下降。 

短视频的价值 

头条大幅下降文章补贴的原因,是因为其找到了全新的增量,短视频内容,而其宣布要对短视频进行10亿补贴,并且据传以2000万的高价签下快手天佑。 

此前的算法推荐+补贴,已经搞得满城风雨,而短视频领域用同样的玩法,又会造成怎样的负面后果,这是值得我们警惕的。 

1)灰色内容,短视频内容和文章内容本质上并无区别,低俗、博眼球的灰色内容永远最能够获得用户,因此也很容易重演此前文章类内容的问题。 

2)违规内容,相比于文章内容,视频内容审核成本更高,防不胜防,而在今年7月,快手就被央视点名批评。原因在于“大凉山假慈善”事件,一些主播为了增加粉丝,假装为灾区人民捐款,而事后被查证为假。 

同样在野蛮生长的头条短视频,能否考虑到这些问题,依然存疑。 

3)盗版内容,在人民网第三评《警惕算法走向创新的反面》的文章中,其表达了对于盗版内容的担忧,而短视频领域的盗版现象远文章比更为严重。 

对于短视频内容的做号者来说,其并没有视频内容的原创能力,因此其会通过各种剪辑的手段,从电视台、电影、电视剧、网络剧、各视频内容网站中搬运部分正版内容,再加上一些粗略的剪辑,瞬间绕过算法核验,成功发布,并赚取补贴。 

而头条旗下的西瓜视频,此前腾讯就联合搜狐,起诉过头条的视频盗版问题,因此盗版视频,一直都是头条的隐患。 

可以回头看看当前的音乐大战,当腾讯与阿里联手音乐版权之后,网易云音乐被迫下架了海量音乐,无法上架,用户只能转移到其他平台,而其估值也面临必然的打折。 

盗版类短视频,也终将面临正版化的那一天,版权大战必不可少,而腾讯、阿里、百度等等都已经拥有了大量影视内容版权,因此头条要想继续推进短视频,也必须付出重金购买版权的代价。 

结语: 

人民网三评算法推荐背后,是今日头条发展至今的问题暴露,如果重新观察其疯狂的用户增长,不难发现,大量的灰色内容是其成功的关键,而当政策、补贴大战结束的情况下,灰色内容也必须消失,头条也将面临必然的缩水。 

而如何摆脱灰色内容实现真正健康的增长,除了头条,也是整个行业需要考虑的事情。

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