卖掉了Pixel 谷歌硬了 HTC也暂时渡过了难关

摘要:纵观整场交易,谷歌自然是最大的赢家。而HTC也暂时渡过了一大难关,对于双方来说应该是双赢。

陆陆续续折腾了一年多,谷歌跟HTC之间的“绯闻”终于在今天落地。虽然,谷歌没有收购HTC的手机业务,不过其最看重的Pixel工程和设计团队终于被纳入麾下。

今天早上10点,HTC宣布正式与谷歌达成协议,谷歌以11亿美元的价格收购Pixel工程和设计团队。此外,HTC还将其知识产权非专属授权予谷歌使用。而HTC将保留自有手机品牌和部分团队,继续推出手机新品。

对此,HTC表示交易将强化自有品牌智能手机业务,持续执行精简产品组合策略,也将进一步提升营运效率与财务弹性。

为什么只卖Pixel团队?

作为昔日智能手机行业的王者,HTC曾是整个安卓阵营唯一能够抗衡iPhone的存在。巅峰期的市值一度高340亿美元。

不过,由于在产品设计、营销以及专利方面等一系列问题,HTC在市场竞争中迅速败下阵来。

如今6年的时间过去,iPhone依旧是那个iPhone,但安卓阵营早已新人换旧人。曾经的王者HTC,已经沦落至被迫“卖身”的地步。

从5年前的巅峰到今天,HTC市值蒸发90%,仅剩19亿美元。据调研机构IDC发布的数据显示,在全球智能手机市场占有率的排名上,HTC仅有0.68%,寄身于“其他”的范畴。

此前,HTC公布的2017年第二季度财报显示:二季度营收为 161亿新台币,环比增长 11%;税后净亏损为 19.5亿新台币(约合6500万美元),环比下降 3.9%;今年8月份更是以30亿元(约合9969万美元)的营收创下了13年来的最低月营收记录。

面对如此困境,出售手机业务或许早就被提上日程,只是寻找接盘侠并不是那么一件容易的事。

回到此次交易本身,最后的结果与外界所猜测的将手机业务完全出售不同,此次HTC是将Pixel团队出售,自有品牌的手机业务依旧保留。至于其中原因,或许不是HTC不想卖,而是谷歌不愿意收。

可以说,HTC(手机)目前的品牌价值早已不如当年,而在专利积累方面HTC也没有太多建树。或者说,专利问题还是造成HTC如今式微的一大重要因素(曾多次因专利纠纷导致在部分地区被禁售)。

而谷歌对于专利却是非常看重的,这一点从此前关于摩托罗拉移动的一系列交易中就可以看出。2011年8月谷歌以125亿美元的价格收购摩托罗拉移动时,看中的并不是其残存的品牌价值和硬件研发能力,而是专利。

作为曾经的手机巨头,摩托罗拉移动手中握有大量的专利技术,而这一点恰好是谷歌最看重的。因此在2014年1月,谷歌以29亿美元这样半卖半送的价格将摩托罗拉移动出售给联想集团时,专利并没有一并出售。

所以,对于谷歌来说与其花大价钱全面收购HTC的手机业务,不如以更低的成本将更重要的Pixel团队收入囊中,顺便谷歌同样获得了HTC的专利使用权。

上一代Pixel系列销量并不理想,造成这一局面的原因是因为谷歌严重缺乏手机市场的运作经验,对整个供应链的把控也非常薄弱,导致Pixel系列在需求最旺盛的时候出现了长时间的缺货现象,悲惨地错过了整个产品黄金销售期。

而此次,获得Pixel团队之后谷歌可以吸取HTC 在代工、研发、制造以及供应链方面的丰富经验,极大程度的弥补自己在硬件制造领域的短板,缓解“只软不硬”的局面。

谷歌赚了,HTC也不亏

至于HTC方面,通过此次交易也算缓了口气。董事长王雪红对未来表示信心满满,称“这次和Google共同签订此协议,代表双方长期稳定的合作伙伴关系再次迈出稳定的一大步,不仅为Google硬件业务注入强大的创新研发动能,亦确保HTC在智能手机和VIVE虚拟现实事业可持续创新。”

从表面上来看,HTC此次仅仅是获得11亿美元,除此之外并未获得其他好处,但其实不然。给予王雪红信心的不仅仅是这11亿美元。

目前手机业务复兴无望的HTC,已经全力押宝VR业务,未来其在VR领域最好的合作伙伴很可能仍是谷歌。在今年的5月份举办的I/O大会上,谷歌就表示将会推出对应Daydream平台的VR一体机,而首批透露的合作方中就有HTC。

由于HTC在VR领域的技术积累,谷歌在发展自家VR产品时会采用一些HTC的相关技术。不过,与此前直接收购摩托罗拉的专利不一样,此次谷歌仅仅是获得了HTC相关专利技术的使用权,话语权依旧掌握在HTC手中。

目前对于HTC来说,在成功完成手机业务瘦身的同时,也降低了运营成本。而相关资金收入可以继续用于VR业务的开展,何况能继续与谷歌这样的国际巨头进行合作,无疑是最好的选择。

纵观整场交易,谷歌自然是最大的赢家。而HTC也暂时渡过了一大难关,对于双方来说应该是双赢。

至于HTC剩下的手机业务……我们还是期待今年的Pixel 2吧。

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