HTC手机“卖身”谷歌,11亿美元的交易意味着什么?

摘要:通过这次收购HTC,Google 在品牌调性上也显得越来越“硬”了,而 谷歌 本身有着非常深厚的“软”性基因。

HTC手机“卖身”谷歌,11亿美元的交易意味着什么?

果然,HTC 的手机制造业务被 Google 收购了! 

9 月 20 日晚间,台湾宏达电子( 即 HTC)发布公告称,因有重大消息公布,将次日起从暂停交易,公司将在发布消息后申请重新交易。对于此公告,外界的传言是 HTC的部分或整体业务即将被 Google 收购。如今到了 9 月 21 日,传言终于坐实。

根据 Google 与 HTC 双方发布的公告,Google 已经与 HTC 达成 价值 11 亿美元正式协议。根据协议,HTC 的移动设备部门的部分成员将加入 Google 硬件部门;Google 也将通过这项协议获取 HTC 的部分非独家知识产权。而 HTC 将保留自家手机品牌和部分团队,并将继续推出新品。

HTC 为什么要出售这些业务?

其实,HTC 要通过出售部分自家业务来减轻负担,似乎是一件早晚会发生的事情。

在过去五六年间,HTC 的智能手机业务一直在不断衰落,到如今接近于消亡。根据世界著名市场研究机构 IDC 于 9 月 20 日最新发布的世界智能手机市场排名,HTC 的手机市场份额仅为 0.68%,已经不足 1%,排名也已经跌出了世界前 10。

而在 6 年前的巅峰时期,HTC 在另外一家咨询公司尼尔森的相关报告中,曾经以 21% 的份额位居全球智能手机厂商第二名,仅次于市场份额为 29% 的苹果公司。

在六年时间里,发生如此巨大的市场落差,令人在感叹手机市场风云变幻的同时,也不禁为 HTC 扼腕叹息。不过,HTC 手机究竟是如何一部部走向衰落,已经是另外一个故事了。只是在这一过程中,HTC 手机的业务惨淡状况令人印象深刻:

在 2016 年 4 月下旬开启的 HTC 10 国行版预售中,这款旗舰机型在天猫、京东等平台的预约量仅仅在 100 台左右;一年以后,有一款旗舰机型 HTC U11 上场,预约量仅为 4 万台。哪怕中间是 400 倍的距离,也无法掩盖 HTC 手机在中国市场的销售量甚至比不上其他手机厂商的零头这一事实。

由于整个公司对手机业务的严重依赖,HTC 整体财务状况也在手机市场的风云变幻中江河日下。有两组最为直接的数据是:

整个 2016 年,HTC 的营收是 781.6 亿新台币,是自 2011 年以来最低的一年,并且不到 2011 年的 17%。

在 HTC 手机业务如日中天的 2011 年,HTC 的股价曾高达 1300 元新台币;而到了 2017 年 Q2 财报发布之后,HTC 的股价下滑近 10%,跌破 70 元新台币;换句话说,HTC 的市值在 6 年间跌破了近 95%。

实际上,HTC 在今年 8 月发布的 2017 年度 Q2 财报中,亏损了 19.5 亿新台币(约合人民币 4.3 亿元),这已经是 HTC 连续第九个季度的亏损。有评论认为,以当下的市场和出货趋势来看,其 Q3 财报将继续亏损甚至有可能加大。

在此种危急状态下,HTC 谋求出售部分业务来减少压力,一方面可以亡羊补牢、及时止损,另一方面也可以用这笔钱为旗下的 HTC Vive 等其他业务注入新的力量。因此,HTC 走出的这一步看似悲情和无奈,也实在是当前最明智的举动了。

Google 与 HTC 之间的纠葛

HTC 有出售手机部分业务的需求,但为什么选择出售给 Google?在回答这个问题之前,我们需要先回顾一下 HTC 与 Google 的深厚渊源。

以今天的眼光来看,过去十年间,在通过 Android 移动操作系统参与移动互联网发展的过程中,Google 所扮演的角色分为三个阶段;而凑巧的是,HTC 在这三次阶段中每一次中都发挥了重要作用。

第一个阶段是 Google 在推出 Android 操作系统之初,行业影响力不大,需要与硬件厂商合作来让 Android 系统融入产品。于是在 2008 年 10 月,Google 与 HTC 合作推出了世界上首款 Android 智能手机 HTC G1;HTC G1 在预售期间,就已经卖出了 150 万部。

此后一两年,HTC 开始以 Android 为主要操作系统,通过多款机型在世界智能手机市场攻城略地;后来又在 2011 年达到巅峰,当然这是后话了。

在 Android 获得初步成功之后,Google 又打算与相关硬件厂商合作,推出能够搭载原生 Android 的 Nexus 系列设备;这个系列的特点是由 Google 提供软件系统和更新,并提出相关的硬件外观和设计方案,然后由第三方厂家代工。Google 希望来借助 Nexus 系列来引领 Android 阵营的发展方向,并为诸多提供标杆产品。

于是在 2010 年 1 月, Google 与 HTC 合作推出了第一款 Nexus 设备,并将其命名为 Nexus One,这款手机在背部同时打上了 Google 和 HTC 的 logo,也开启了 Google 与硬件厂商合作的生涯。而在 2014 年,HTC 还与 Google 合作推出了 Nexus 9 平板电脑。

到了 2016 年,HTC 在手机业务上已经日薄西山;而这时候,Google 打算正式推出一款无论在硬件还是软件方面都完全由自己打造的手机,也就是后来我们所知道的 Pixel 和 Pixel XL。在自有品牌的手机业务进展困难的情况下,HTC 接手了两款 Google Pixel 手机的代工业务。

据雷锋网了解,这两款手机可能只卖出了 100 多万台,与三星、苹果等动辄上千万台手机的成绩相比,可谓销量惨淡。但不可否认的是,在此过程中,Google 手机部门已经与 HTC 进行了深度的磨合。

此外,在 Google 即将于 2017 年 10 月 4 日发布的第二代两款 Pixel 手机中,已经有媒体得到消息称,其中的 Pixel 2 手机将继续由 HTC 代工。

由此可见,HTC 与 Google 在整个移动互联网发展过程中有着非常密切的往来;尤其是在近两年,随着 Google 决心推出完全由自己掌控软硬件的 Pixel 手机,二者在手机设备的制造方面走得越来越近,磨合得也越来越多,这也在客观上为这次收购提供了诸多前提条件。

Google 越来越“硬”了

要知道,在本次收购之前,Google 曾经在 2012 年以 125 亿美元的价格将 Motorola 的手机业务整体收购,然而在获取相关技术专利之后,又在 2014 年低价转手给联想。用今天的眼光来看,当时的 Google 其实并不想自己做手机。

那么两年之后,为什么 Google 又选择收购 HTC 的这部分业务呢?

从买卖双方的角度,Google 之所以要购买 HTC 的手机制造业务,自然是因为对这项业务有着非常强烈的需求。但在需求的背后,其实是 Google 在智能手机上的战略发生了变化。

简单来说,Google 越来越想认真地做手机了。

从 2016 年起,Google 开始对外推出自有品牌下的智能手机 Google Pixel,并开启了 Made by Google 的全新硬件策略。与 Nexus 系列不同,Google 为 Pixel 手机花费了大量的宣传费,开设了实体店,并且在产品上为之增加了许多独占功能。而 Pixel 与 iPhone相差无几的起步定价也说明,Google 是想通过这款产品增加营收乃至获取利润的。

但 Google Pixel 的销量并不尽如人意,只有区区 100 万余台。究其原因,雷锋网发现,除了品牌和产品本身的问题,有一个很大的问题在于:Google 在产业链方面经验缺乏从而导致供货不足,这也导致 Pixel 在用户需求旺盛时期经常出现缺货的情况,因此 Google 未能及时把市场需求变成实际销量。

但显然,Google 不会轻易放弃,而是希望通过各种方式来补足短板。从 Google 官方公布的消息来看,这些整体加入 Google 的成员正是当年参与第一代 Google Pixel 代工的团队。通过此番收购,Google 正好能够获取 HTC 在智能手机产品代工、研发、制造以及供应链方面的丰富经验,从而能够及时提升下一代 Pixel 产品的产能,并借此增加新品的销量。

换句话说,通过这次收购,Google 的硬件能力能得到极大的提升,这将大大增强 Google 作为一家智能手机公司的品牌属性。另外,从更长远的意义上来说,Google 从 HTC 这里获取的硬件能力不仅仅可以用于智能手机,也能够用于笔记本、智能音箱等硬件设备上。

总之,通过这次收购,Google 在品牌调性上也显得越来越“硬”了,而 Google 本身有着非常深厚的“软”性基因。

在软硬件结合已经成为行业共识的情况下,Google 自然也希望通过这次收购来提升新一代 Pixel 的业务表现。这对目前严重依赖广告业务并且无力摆脱的Google来说,似乎是一个靠谱的方向。

反正对于上个季度已经营收达到260亿美元的Google来说,11亿美元的确也没啥。

来源:雷锋网

本文为 品途商业评论(http://www.pintu360.com)转载作品,作者: 雷锋网,责编:常晓宇。转载()请联系原作者。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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