医疗旅游产业将如何引爆中国两千亿的超级市场?

摘要:现在,随着全球流动的更加便捷,发达国家与发展中国家呈现出相互交叉的发展态势,每个医疗旅游目的地都在因地制宜地开展适合自己旅游资源的医疗旅游产品,从而实现了综合发展的目的。

文/江瀚(来源药明康德-创鉴汇平台)

近些年来,随着中国人经济生活水平的快速提高,我们的钱包逐渐鼓起来的同时,旅游产业也开始迎来了蓬勃发展的春天。我们经历了旅游的大发展、大繁荣的时代,到如今旅游产业逐渐向着多元化、垂直化的方向发展。在这其中,一个与医疗密切相关的分支开始崭露头角,这就是医疗旅游产业。作为医疗行业与旅游产业的结合者,医疗旅游正在成为医疗投资的一个全新的火热风口。

一、医疗旅游的兴起

医疗旅游作为旅游业的一个分支是从健康旅游中衍生而来,一般的定义为“任何可以让自己或家人出行更健康的方式”,比如说非常常见的海水浴、温泉浴、医疗美容、医疗按摩等等,并从中逐渐衍生出医疗旅游业务。如今,旅游者可以根据自己的病情、医生的建议,选择合适的游览区,在旅游的同时享受着由专门的旅游管家所提供的健康管理服务,在旅游的同时实现健康身心的目的。

医疗旅游市场最早在欧美发达国家发展起来。在这个产业发展的初期,由于发达国家先进的医疗技术,吸引了大量其他国家的游客前往就医旅游。之后,随着产业的不断发展,发展中国家的医疗服务水平不断提升,传统医疗的服务能力不断增强,再加上相对较低的医疗成本,将客流由发达国家引到了发展中国家。

(图片来源:Bluffton Today)

现在,随着全球流动的更加便捷,发达国家与发展中国家呈现出相互交叉的发展态势,每个医疗旅游目的地都在因地制宜地开展适合自己旅游资源的医疗旅游产品,从而实现了综合发展的目的。如今,发展的比较成熟的医疗旅游市场有美国、日本、韩国、泰国、印度、印尼、哥斯达尼加等,还有中国的香港、台湾地区也在发展医疗旅游产业。

而在中国,2013年起,海南在海滨的博鳌至琼海一带,开始建设海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区,在万泉河南岸以“保健养生”为核心,规划布局传统医疗中心、亚洲健康疗养中心、整形美容中心、老年健康养护中心和慢性病康复中心等五大功能中心。北岸以“医学治疗”为核心,将引进世界先进医疗设备和技术、建设具有国际一流水平的产业研究基地。Transparency Market Research今年发布的研究报告称,2019年全球医疗旅游市场规模将由目前的100亿美元升至300亿美元。从2013年至2019年,全球医疗旅游业将保持17.9%的复合年均增长率。

(图片来源:NetDoctor)

二、医疗旅游的投资机遇在哪里?

从投资的角度来说,医疗旅游作为一种新兴的旅游产品具有非常积极的投资前景,其主要的投资方向可以集中于以下几个方面:

一是海外就医的医疗旅游旅行社服务。相比于传统的旅游,随着中国人知识水平的提升,不少国人已经可以凭借自己的英语水平实现了出国的自由行。然而,对于医疗旅游这种高度专业化的旅游项目而言,一般的普通人的外语水平,包括在当地的就医能力等是显得不足的,这就彰显了专业化技术的重要性,所以专门为医疗旅游而设立的旅行社项目将会迎来全新的曙光,与传统旅行社的红海高度白热化竞争格局不同,医疗旅游由于其高度的专业性,让旅游社拥有了更强的议价能力,从而保证了对于产业的高利润水平,并且各地的医疗旅游价格差异性很大,这种差异化也给医疗旅游的旅行社服务提供了广阔的空间,投资旅行社将会是涉足医疗旅游市场的一个重要抓手。

(图片来源:IFP News)

二是对于治疗服务机构的投资。跨国就医的需求往往集中于诊断和治疗方案等领域,由于国内与国际的诊疗水平的差距,国外否定或者质疑国内诊断方案的已经达到了10%,调整治疗方案的达到62%。按不同疾病来划分,62%的肺癌患者、58%的结肠癌患者、56%的神经系统疾病患者以及73%的黑色素瘤患者出国后调整了治疗方案。所以,医疗旅游往往是在先进医疗水平的国家制定诊疗方案,而很多后续的基础性服务患者则会选择在国内解决,这就给投资医疗旅游的周边服务提供了广阔的空间。随着产业的不断成熟,周边服务将会成为医疗旅游投资的重要领域。

三是医养结合养老模式的投资。除了传统的治疗性医疗旅游之外,越来越多的中国老年人已经接受了有病治病,没病防病,医养结合的欧美养老模式。越来越多的老年人逐渐习惯了候鸟式养老的局面,新一代老年人对于医疗要求的提升,给休闲、旅游、度假、养老为一体的医疗旅游养老提供了广阔的空间。

未来对于医疗旅游的需求还会不断增加,这对于市场来说无疑正在打开一个巨大的蓝海。

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