有道词典转型在线教育 不计回报服务4亿用户

有道词典转型在线教育  不计回报服务4亿用户
昨天(4月24日),丁磊为自家旗下的有道站台:有道正式宣布进军在线教育行业。
丁磊现身,一句话就为有道在线教育的战略方向定了调:“网易是抱着做公益的心态来打造有道在线教育平台的,在一段时间内,会通过不计回报的投入,打造一个优质健康的在线教育生态圈。”
不计回报?那网易有道的在线教育是怎么个玩法?
今年在线教育市场异常火爆,有道的高调杀入会对整个行业带来冲击吗?
从词典延伸在线教育生态圈 
网易有道官方宣布,有道词典已经成为国内最大的英语学习人群聚集地,拥有超过4亿用户,PC加移动端的月均活跃量达到6000万。
作为一款工具软件,有道词典吸引这么多用户并不奇怪,但如何从词典工具延伸到在线教育领域,事实上这几年有道已经做了大量试水。
大家熟知的网易公开课在2007年已经为人们所关注,就连俞敏洪也认为这种形式对中国教育造成了一定的压力。网易出品的兄弟产品公开课、云课堂以及有道词典在英语学习、名校公开课、实用技能学习等几个方向做了尝试。
2013年,有道给英语培训类合作伙伴带去至少50万的意向用户,有道CEO周枫预估这个数字在今年会增长3倍。
从产品角度看,有道词典更接近客户端的模式,也是一款使用率更高的工具,用户黏性非常强,使用频率高。而且,最核心的是,有道词典聚焦英语学习人群,这是有道最大的优势,也是在线教育中刚需强烈、相对成熟的细分领域。
不仅在校学生,就连部分白领,英语学习是必备,像此前的51talk这样的创业型公司也是以英语培训为主,而YY切入在线教育就是首先聚焦到雅思托福考试。一方面,英语培训市场潜力大,另一方面,不能不说,英语培训的变现能力更强。
在有道词典的基础上,向在线领域深入拓展,这是有道的战略方面。在采访中,有道副总裁包塔表示,有道将依托有道词典、有道翻译等多个语言服务类工具形成的产品矩阵,向用户的价值链上游延伸,搭建有道在线教育开放平台,在互联网上实现教育资源的共享。
此外,有道还将邀请著名的教育机构及个人名师,打造内容平台,面向用户,提供丰富、优质、更符合移动设备体验的学习内容和资料,结合移动端快速实现教育内容的互联网化
据包塔透露,有道第一步将在有道词典手机版的“发现”频道中,引入在线教育开放平台。有道在线教育平台为每家合作伙伴,均提供推广资源支持,对于拥有优质内容的单个合作伙伴,将提供最高1000万元的推广资源支持。
所以,有道此次发布的在线教育平台不仅仅限于视频课程,学习型APP、电子书等内容,还将帮助线上的教育机构提供技术支持服务,加大线上产品推广力度等,帮助教育机构和内容提供商接触到亿万的学习者,减少线下推广的花费,同时通过平台直接产生收益。
总体来看,有道的在线教育战略就是,从互联网行业出发,利用已有优势,与传统领域机构合作,通过开放平台提供更多优质内容,营造在线教育生态圈。如网易高级副总裁、网易有道CEO周枫所称,有道已经是中国最大的英语学习人群聚集地。有道在线教育平台一经上线,就已成为最大的移动端在线教育平台,“源于这部分最有价值的4亿英语学习用户,有道在线教育平台是可以实现进驻的合作伙伴盈利的现货,不是期货。”
 新模式:游戏化、系统化、云服务
在线教育今年非常热闹,不论是欢聚时代YY教育,还是准备以互联网模式颠覆传统教育的学大教育集团,抑或是传统教育培训领域的新东方,今年都在发力在线教育市场。可以看出,在线教育市场正在成熟,而且这一市场潜力非常巨大。
3月份,YY在线教育领域开始大力投入,100教育发布免费模式,并将目标以及发展模式直指新东方这个国内最大的民办教育机构,对新东方形成了巨大的冲击。据了解,就在100教育带着“免费”、“互联网模式”、“移动互联网”等概念高调登台后,新东方的股价当日下跌10%,这也导致新东方掌门人俞敏洪不得不出面进行反驳,并特别强调,传统教育与互联网的互补才能够更加推进教育产业的发展。
在线教育行业涉及亿万受众,虽然目前都在探索在线教育的发展思路,但这一行业的规范、有序以及创新式发展,值得重视。甚至前不久央视《对话》节目特别做了一期“在线教育”,节目中,正在读高二、同时又是小演员的石云鹏讲述了他的故事。因为常常要拍戏,石云鹏不能在学校里面系统长时间学习,学习基本上是中断的,他就是利用在线教育进行自己的常规学业。
当时很多嘉宾也提到,个性化的学习方式很重要,在线教育需要有更多的创新思路,这次有道在产品体验上就注重了游戏化的体验。
比如,有道口语大师是一款针对中国成人英语口语能力提高的学习工具,专为中国人设计,以系统分阶段的课程为内容,通过互动而非填鸭式教学,让整个学习过程像玩游戏一样有趣。包塔表示,通常大家说到游戏往往都会想到人物设定、故事安排、萌物出现,强调形式,而有道认为,游戏的精髓是让用户有目标感,给用户即时的反馈,激发对未知的探索和对成功的渴望。因此在这款产品中,有道设计了等级进阶、通关解锁、勋章奖励等方式,引发用户对于学习英语的兴趣和成就感。
此外,整个教学内容精心编排,难度螺旋上升,遵循遗忘曲线,听说读写全方面覆盖,通过系统化的教学安排获得最高效的学习体验。就石云鹏而言,他平时拍戏不能到学校上课,也不能找老师进行辅导。利用在线教育系统之后,他就可以利用拍戏空余时间,比如说在候场的时候,或者在飞机上、在车上,休息的时候,就能随时随地进行学习。利用碎片化时间,也是当下在线教育的特点,但这时就需要整个教学内容有系统化的安排。
此前,在有道云笔记成立两周年活动上,丁磊称,“云”是网易下一步战略的重要方向。众所周知,网易多款移动产品都以“云”字辈冠名,如网易云阅读、网易云音乐以及有道云笔记。丁磊预测,云笔记将成为继邮箱后的下一个互联网基础服务。
已有4亿用户的有道词典,是有道在线教育的切入点,再结合网易的云服务、平台化战略,打造出在线教育生态圈,可以看出,有道的在线教育完全是互联网思维下的新玩法,对整个在线教育市场必然形成不小的冲击
品途网专栏作者:李瀛寰
责编:李丹
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