短视频再掀风暴,创作者才是动力之源

这场甚嚣尘上的补贴大战再度卷起了短视频领域的战争风暴,随着投资者的逐渐靠拢,AT之争加上今日头条等入局者混战,短视频行业正在洗牌。

短视频再掀风暴,创作者才是动力之源

2017年众所周知的短视频领域三件大事:前有今年3月腾讯狂砸3.5亿美金入股快手,中有同在3月的阿里将土豆全面转型为短视频平台,后有今日头条推出西瓜视频。其中资本的入局亦是接踵而至,先是今日头条拿出10亿元扶持短视频创作者;随后腾讯发布芒种计划2.0,宣布拿出12亿扶持内容创作者,并将重心放在短视频上;阿里更猛,直接拿出20亿的巨资扶持短视频创作者,又为建立阿里文娱大生态而推出大鱼号。

这场甚嚣尘上的补贴大战再度卷起了短视频领域的战争风暴,随着投资者的逐渐靠拢,AT之争加上今日头条等入局者混战,短视频行业正在洗牌。

得优质创作者得短视频天下

短视频风口正旺,据《2016短视频内容生态白皮书》统计显示,2016年的短视频内容创业融资已过30笔,相关创业项目融资规模过50亿。可是直播的没落、共享单车走低等降温的趋势都让资本更加谨慎,不过据QuestMobile数据显示,2017年Q1国内移动视频行业月度用户总规模向10亿挺进,而其中短视频的同比增长率高达58%。

看得出来,随着流量和数据的稳步上升,短视频受到越来越多用户的欢迎,占据更多的市场份额也成为格局战的当务之急。与共享出行等新兴领域不同的是,短视频的头部效应并不明显,这个“实力派”新生产品并不需要靠烧钱赢得市场,而是要靠“真本事”,这个真本事就来自创作者。

首先,要在海量信息更迭中保持持续的内容输出、不断创作优质的短视频需要依靠创作者,这也是IP打造的核心。就像papi酱靠脍炙人口的一句“集美貌与才华于一身的女子”火遍大江南北,失去创作者的内容就像无法追溯灵魂的空壳,其最大价值也就是供大众的一次性娱乐消费,无法收获长线收益。

其次,对平台来说得到更多优秀创作者的支持,就能更好赢得短视频的未来。虚拟当道的时代,人们还是更加关注“人”本身,人才是丰富的、不会枯竭的“资源”。消费者往往也在追溯到创作者本人之后,才在消费粘性上获得大幅的提升。

最后,对于创作者来说,如何选择一个更好的平台能够让自己获得更好的曝光,获取更高的收益才是重点。能在基本生存需求的基础上帮助创作者实现自我、打造更好的个人短视频IP的平台,才是创作者的命门。今日头条斥巨资挖走快手的MC天佑,是因为后者给了他生存的能量,而前者才是离梦想更近一步的地方。

总之,创作者是平台长线发展的基石,得优质创作者更容易得短视频的天下。

土豆、西瓜、腾讯三分天下,短视频鹿死谁手?

现在阿里全盘打造土豆升级成为短视频的主要入口,并打通UC头条、优酷等阿里系全渠道资源,构建短视频内容生态;今日头条在火山小视频以外,更名头条视频为西瓜视频和抖音短视频,分化市场;腾讯则火急火燎地入股了快手。三大内容分发平台的战火正在熊熊燃烧,短视频天下究竟能鹿死谁手?

一、在流量支持方面,侧重不同则效果不同

土豆:强大的流量分发占据优势,对新锐创作者关注度高。今年3月的最后一天,土豆全面转型短视频,而阿里的整个生态资源都在向短视频倾斜。大鱼号接入各线阿里产品,为土豆的流量分发提供了巨大的优势,“一点接入、多点分发、多重收益”成为大鱼号的关键词。本次获奖者“迷妹磕片”、剧刀叨等土豆新锐创作者,都是在公平的流量分发模式下成长起来的,也是货真价实的、在大浪淘沙中涌现出的黑马。

不像大部分短视频平台唯知名度是从,大鱼计划对待新锐创作者也一视同仁,在最近一期大鱼计划发布的短视频收益奖金中,新锐账号的占比达到了42%。这一数据不仅表明了土豆对于新锐短视频力量的吸引力正在稳步提升,也说明新锐力量从创作力、影响力方面都不输短视频业内的老玩家,在“红不过三天”的互联网时代,新锐力量值得引起关注。

今日头条:总体流量有限,轮番滚动推荐效果不理想。今日头条的流量支持来自当时的10亿补贴,头条承诺给予作品10万次的加权推荐,不过对于今日头条的版面来说,如何实现10万次推荐呢?那就有赖于头条的轮流滚动推荐模式,在这个急需信息整合筛选、人人争上头条的年代,平台的曝光度直接决定了流量的大小。今日头条加快更新头条信息,但随之而来的是曝光时间被压缩,特别是对新锐作品来说,总出口受到局限,其点击率依然不会有太大的起色。

腾讯:自营视频难以立足 外部流量远水难解近渴。腾讯的第一次入局短视频并不是投资快手,早在这3.5亿之前,2013年腾讯上线微视,定位8秒极短视频,也许因为成绩平平,微视最终并入腾讯视频,团队解散也意味着微视已经被腾讯放弃。其后在2016年,腾讯上线闪咖,10秒短视频囊括了市面上所有短视频的各种功能,如今知名度亦不高。

这就可以看出,腾讯是在自营短视频难以立足的情况下入股快手,为的是将短视频整合进来,拓展自己的生态圈,弥补短视频社交领域的短板。因此,腾讯通过微信等社交平台为快手打开流量分发的大门,也是在为短视频与社交的融合做铺垫。在现阶段,腾讯自营产品会对流量分发的公平性产生影响,而在快手原模式的基础上稍加润色才符合设想。

二、在资金补贴方面,土豆重“过程”,头条和腾讯则为“成果”买单

土豆的资金补贴把钱花在了“创作者”的刀刃上,本期大鱼奖金最大的赢家“剧刀叨”以及迷妹都说过,选择土豆是因为它能为内容创作提供基本的保障,能为创作者提供稳定的收入。这些补贴直接用于创作者,为他们充分营造了无后顾之忧的创作条件,土豆也一直在进行定期的奖金公布,其透明公平的扶持计划对缺少安全感的互联网创作者起到正向的激励作用。

当然不仅仅是资金,也许土豆短视频走的是温情路线,除了提供稳定的收入补贴,土豆还为创作者打造明确的发展前景。例如PGC全链打造扶持、全面IP打造以及品牌合作等服务,所以本次公布的奖金得住中,大鱼指数均分达403分,土豆在优质内容的基础上做到了锦上添花。

回头看头条和腾讯,他们仿佛陷在社交的路上不能自拔。对比土豆来看,今日头条走的还是用钱砸市场的老路,虽然资金用在创作者身上,但并没有更多的平台服务提供给创作者,这笔资金仅仅是为了打开优质产品的大门,头条相对于过程,更关注“成果”。

腾讯入股快手,补贴短视频颇有醉翁之意不在酒的味道,因为腾讯有自己的短视频平台。借助快手,腾讯可以建造短视频社交,这样的补贴实则是在为延续快手的光辉成绩买单,关注短视频的数据结果而忽视最重要的创作环节,头条和腾讯显然还在短视频的上游徘徊。

三、在创作环境方面,土豆抬高艺术门槛,头条和腾讯却在走商业化路线

创作者为了不断产出优质内容,必须在能力提升、素材保障以及作品的营销推广方面努力,成本就变成创作者首当其冲的难题。土豆从此入手,一方面直接提供素材等细节服务,另一方面利用大鱼号保障作品的营销分发,解决创作过程中的难题,为他们充分提供了纯净的去商业化创作环境,把创作当成艺术来尊重。

对于今日头条和腾讯等短视频平台来说,在创作者的关注度方面稍显不足。今日头条算是“恪尽职守”,为创作者提供入口,点到为止;腾讯对快手,则一如腾讯对拳头公司,即便是收购了快手,也不会在短期内破坏其内部定位和战略发展,保持快手的“原汁原味”,专为创作者提供最佳的内容展示平台才是腾讯入局短视频的正道。

根据大鱼计划公布的第七期收益奖金,其奖金激励总额为1866万元,相较上期大增23.4%,达到史上最高。而全生态板块中的短视频总收益增幅达78%,总金额达到866万元。土豆的创作者优先模式成果初显。

总体来看,短视频的受众正在稳步上升,而发展短视频一切衍生功能的核心都在于创作者,平台的关注度不仅能俘获创作人的芳心,也让优质内容源源不断地生产出来,因平台而扎堆聚集,从而提高长线获客率。三巨头入局掀起短视频行业风暴,但唯有创作者是万变之中不变的发展之源。

本文为 品途商业评论(http://www.pintu360.com)投稿作者:刘旷 的原创作品,责编:孙鸣曦。转载请联系原作者。本文仅代表作者观点,不代表品途商业评论观点。

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